Oglaševanje Spec Portfolio Do in Dont's

Ko prikazujete svojo knjigo, bodisi kot študent ali kot nekdo, ki želi zamenjati agencije ali kariere, si želite narediti vtis na ljudi. Vaš portfelj mora biti koncentracija vaših veščin, ki vključuje trdno delo, ki zajema več medijev in segmentov izdelkov.

Delo, ki ga pokažete in ga ne prikažete, je najpomembnejše. Tukaj je nekaj stvari, ki se jim morate izogibati pri pripravi knjige.

Nikoli ne izberite samih projektov

Samo za trenutek se prepustite strokovnjakom za oglaševanje. Izkoristili so čas, ko so si zbrali svoj čas, da si ogledajo vaše delo, bodisi z vami, bodisi z ogledom vaše spletne strani ali knjige.

Ko se strani obrnejo in se neskončne kampanje za Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret in Red Bull pojavijo ena za drugo, dajete jasne navedbe, da vam ni všeč, da bi izzivali sami sebe.

Hitri pogled na spletno stran, kot je Ads Of The World, vam bo dala dobro predstavo o tem pojavu. Za Wonderbro je na voljo več deset akcij. Oglaševanje je enostavno; velike prsi in izid njih je preprosta ideja, da se zaostanejo, in to je enostavno biti vizualno smešno in verbalno jedrnato. Večina jih sploh nima.

Če želite narediti vtis, opravite oglase za nežne izdelke ali storitve, ki nimajo enostavno prepoznavnih ali edinstvenih lastnosti. Izberite letalsko družbo, milo za jed, brezžični prevoznik ali kaj drugega, za kar morate uporabiti svoje možgane. Morate ustvariti strategijo in ne enega od teh. Morate razmišljati in to si delodajalci želijo ogledati. Spec delo ne bi smelo biti preprosto ali kot lovljenje rib v sodu.

Ne mečite denarja pri problemu

Tukaj je še ena klasična napaka, ki jo ustvarjajo številni ustvarjalci in ustvarjalci. Knjiga, napolnjena z ustvarjalnimi, a zelo dragimi idejami, vam ne bo pomagala. Oglaševalske in oblikovalske agencije redko imajo ogromne proračune, s katerimi bi lahko delale s tem, kar bi si želele, in pogosto morajo razmišljati o ustvarjalnih načinih, kako uporabiti vedno bolj kratek proračun, ki ga stranke dobavljajo.

Z izpolnitvijo vaše knjige z 10 milijoni dolarjev rešitev, ne glede na to, kako ustvarjalno, ste sami goljufijo kot nekdo, ki lahko samo dobro delo, če je proračun dober, in 90% časa, proračun je povprečen v najboljšem primeru.

Vsekakor navedite primere krajev, ki bi jih lahko sprejeli, če je proračun dovoljen. Ne napolnite knjige z precenjenimi oglasnimi panoji, kaskadami in oglasi Super Bowl. Če lahko daste ljudem idejo, ki stane samo denarja, bodo vedeli, da lahko naredite nekaj, kar je kul z veliko denarja.

Ne prezrite nepopularnih vrst medijev

Panoji, tiskani oglasi, gverilski in TV-scenariji so tisto, kar je najbolj zapolnjeno. Ti so veliki, seksi in zabavni za delo, vendar lahko imaš toliko večji vpliv, če svojo kampanjo vzamete na mesta, ki se jim večina ljudi želi izogniti. Radio, direktna pošta, spletne strani, točke nakupa, embalaža, to so mediji za raziskovanje. Z lahkoto najdete ljudi, ki lahko ustvarijo odlične oglasne panoje, toda veliko neposredno pošto, to je druga zgodba. Kot se je izkazal David Ogilvy, je to zelo učinkovit medij.

Ne porabljajte več časa za poljščine kot za ideje

V sodobnih portfeljih so postali odlična izvedba in poliranje, vendar agencija ne more živeti sam od sebe. Za slogom mora obstajati snov, in če žrtvujete odlične ideje za čudovite izpiske, ste v težavah.

Na ta dan in starost, je enostavno iti naravnost na Mac, izničiti idejo in jo potem polirati do popolnosti, če pa je ideja šibka, bo oglas vedno šibek. Nobena količina Photoshop ne more shraniti. Če želite, dodajte lak. Vendar se prepričajte, da so te ideje in kampanje konkretne in najboljše delo, preden začnete sijati.

Ne vključujte vsega, kar niste 100% ponosni

Portfelj je tako dober, kot najšibkejši del v njem. Z napolnjevanjem knjige s povprečnimi akcijami odnašate velike, ki so tam. Dober način, da to preverite, je, da pregledate portfelj in ga predstavite prijatelju. Nekaj ​​kosov, o katerih ne moreš nehati govoriti. Bili boste navdušeni nad njimi in boste resnično ponosni, da jih pokažete.

Potem so tu še tisti drugi deli, tisti, ki, ko veste, da prihajajo naslednji, se izgubite za besede. Tiste, ki jih raje preskočite mimo, da bi prišli do naslednje kampanje. Te je treba zmanjšati. Če je vaša knjiga od 15 kosov do 10, je v redu.Če gre od 15 do 3, imate težave in vaša knjiga potrebuje veliko več dela. In prav zato morate stalno posodabljati svojo knjigo. Nekaj, kar ste bili pred petimi leti ponosni, morda ni preživelo preizkušnje časa. Če ste v dvomih, ga vzemite ven.

Nikoli ne zaženite močne in končne slabe

Če upoštevate zgornji nasvet, v knjigi ne boste imeli slabega dela. Tudi med velikimi kampanjami je nekaj boljše od drugih. Če vse to postavite spredaj, boste zagotovo podali izjavo. Toda, ko nadaljujete, vam ne bo uspelo, in to vam ne pomaga. Sledite tem nasvetom in morate biti na dobri poti, da sestavite portfelj, ki vas bo opazil v kateri koli oglaševalski ali marketinški agenciji.