Oglaševanje je pretirano korist. Obdobje.

Ena najpogostejših metod, ki jih oglaševalske agencije uporabljajo za prodajo izdelka, je pretiravanje. Sedaj pa ne more biti le malo pretiravanja, saj bi se to lahko zamenjalo z resničnostjo. Ne, to mora biti "polno, tam zunaj, samo popolni idiot bi verjel, da je to" pretiravanje.

Na primer, predstavljamo si, da prodajate avto. V televizijskem oglasu voznik vstopi v avto, ga obrne in nato avto vzame. Merilnik hitrosti pokaže, da avto vozi 180 km / h. Zdaj je to običajen cestni avto, povprečna proizvodnja avtomobila pa ima najvišjo hitrost okoli 110 km / h. Nekateri lahko gredo malo hitreje. Toda bistvo je, da 180mph ni dovolj pretiravanja. Povprečen potrošnik bi lahko zlahka pomislil, da lahko avto gre tako hitro. Vendar, če pokažete merilniku hitrosti, da lomi iglo, in plameni streljajo s koles, ko vzleteta in preidejo ravnino, pa to sploh ni verjetno.

To je hitrost, ampak smešno. Sedaj oglas pravi, da se avto počuti hitro. Gre bolj za čustva kot za resničnost.

V norih svetih oglaševanja lahko prašiči letijo, dojenčki lahko govorijo in teleportacija je resnična. Razlog, da je uporabljen kot tehnika, je preprost: zaradi tega je oglas bolj vpliven in bolj nepozaben. Ne pričakujete, da boste videli "puppymonkeybaby", ki bo plesala v vaši dnevni sobi, ali vam bo sotona ponudila avto v zameno za vašo večno dušo. In tako se oglas opazi in se spomni.

Zaradi novih zakonov, ki ogrožajo način oglaševanja v Združenem kraljestvu, se to lahko spremeni.

Kako se oglašujejo standardi po vsem svetu

Omaka za goso ni vedno omaka za gusana. Različne države imajo različne standarde, ki zajemajo stvari, kot so zavajajoče izjave, nepoštene primerjave konkurentov, golota, psovke in seveda tisto, kar se šteje kot očitno pretiravanje v primerjavi z nečim, kar bi lahko verjel povprečni potrošnik.

V Ameriki lahko pokličete konkurente v oglasih. To je poln boj. Pepsi je nekoč prinesel kokakolo z oglasom Santa On Vacation. Zloglasni in briljantni oglasi "Jaz sem Mac, sem PC" so naredili enako stvar v celotni kampanji. Po tem, ko je bila Apple dokončana s prenosom podatkov na osebne računalnike, so bile mize obrnjene in osebni računalniki, zahvaljujoč Microsoftu, zadeli še eno akcijo.

V Avstraliji, Franciji, na Švedskem in v drugih državah so pravila tako sproščena, da je golota in psovanje pogosto del reklamnega spleta. Nekateri oglasi so se v preteklosti pojavljali v golih, prepotenih ženskah v savnah, moških, skrivali so vzburjenost s časopisi in od tod gre samo navzdol.

Toda v Združenem kraljestvu so oglaševalske smernice bolj rigidne, kot jih imajo pri stricu Samu. Veliko mladih avtorjev in umetniških direktorjev želi vstopiti v javne bitke s konkurenčnimi izdelki, samo da bi jim rekli, da to ni dovoljeno. Ne morete poklicati konkurentov v oglasih; ni končano. Oglaševalski standardi postajajo vse bolj strogi, saj so oglasi prepovedani zaradi preveč pretiranega zahtevka.

Kakšen je vpliv prepovedi oglasov?

Ko je Združeno kraljestvo prepovedalo nekaj kozmetičnih izdelkov, je veliko ljudi sedlo in razmišljalo - kakšno sporočilo je to pošiljanje?

Oglaševanje ne sme zavajati. Ne more vam povedati, da bo izdelek naredil nekaj, kar očitno ne more. Pogosto pa pretiravajo v korist, ki je do te mere smešna. Oglejte si naslednji seznam "prednosti izdelka", ki jih nikoli ne bi bilo mogoče narediti:

• Dezodorant Ax zagotavlja, da bodo zelo privlačne ženske tekle po tebi za seks, ne glede na to, kako izgledaš in kaj počneš.
• Red Bull vam naredi krila in letite. Dobesedno.
• Wonderbra naredi vaše prsi tako velike, da bodo moški zavrteli s ceste, otroci jih bodo lahko uporabili za zaščito pred dežjem, in boste postali CEO brez izkušenj ali kvalifikacij.
• Energizer baterije trajajo skoraj večno!
• Tabasco je tako vroča; vaš dih bo požgal stvari in stopil plastiko.

To je prodorno. Pred kratkim je precej pameten oglas pokazal ženski, ki je z nohtom odprla pločevinko tune. Izdelek je bil seveda za nekaj, kar je pomagalo okrepiti nohte. Ali bo katera koli ženska EVER sposobna to storiti? Očitno ne. To je pretirana korist, če želimo poudariti. Ta izdelek krepi nohte.

Prepovedovanje oglasov nas pripelje do zelo grdega ozemlja, zaradi katerega bi lahko oglaševanje postalo zelo strašno in sporno mesto. Nekoč je bila pločevinka z arašidi le pločevinka. Sedaj je treba to pločevinko z arašidi označiti "vsebuje oreške." Da, definitivno smo v obrambi v teh dneh.

Ali morajo oglasi objavljati izjave?

Ne verjamem, da bi lahko en oglas, ki je bil prepovedan, povzročil množico novih pravil in predpisov, ki so povezani z oglasi. Kar je bilo nekoč igrišče za ustvarjalnost, bi lahko postalo minsko polje, ki ga nobena stranka ne želi navigirati. In če to storijo, o pravnem žargonu, ki bi ga moral spremljati.

Tukaj je pogled na samo nekaj izdelkov, omenjenih prej, zdaj z ustreznim pravnim žargonom, da bi vsi ostali varni. Je to dobra usmeritev za vstop? Toda ali je mogoče? Pravni sistem deluje tako, kot ga ima, kdo ve.

• AX - * Vonja je v redu, vendar vas ne bo naredila neustavljive za ženske.
• RED BULL - * vam bo dala malo več energije, vendar vam ne bo dala kril.
• WONDERBRA - * Vidno povečuje velikost prsi, vendar jih ne bo naredila ogromno ali zagotovila kakršnega koli povišanja ali napredovanja.
• ENERGIZER - * Traja tako dolgo kot katera koli druga baterija, in to ni desetletja.
• TABASCO - * Pikantna omaka, ki vam dejansko ne bo dala nadčloveškega zmaja.