Deset nagrad za oglaševanje in oblikovanje

Oglaševalske nagrade so donosen posel, zato jih je veliko. Vstopnina se običajno začne z nizkimi stotinami dolarjev, in če vstopate v več akcij, ste lahko v žepu za nekaj tisoč dolarjev. Včasih je veliko več.

Torej, z oglaševalskimi agencijami, ki imajo manj denarja za porabo, vendar so nagrade še vedno eden od redkih načinov za prikaz večje verodostojnosti, katere nagrade morate poskusiti in zmagati?

Tukaj so najboljše nagrade; tiste, ki so dejansko pomembne. To so nagrade, ki imajo visoke ustvarjalne standarde, so splošno priznane s strani industrije, in pomenijo nekaj, kar ste dali v svoj reel agencije ali vaš osebni življenjepis. Navsezadnje ni smiselno našteti vseh nagrad, ki ste jih prejeli, če morate pojasniti, kaj so.

1: D&AD (Design & Art Direction)

Po mnenju najbolj znanih imen v oglaševanju je D&AD največji in najboljši. To je ena redkih nagrad, ki ne želijo razdeljevati gongov, če delo ni dovolj dobro. Večina drugih nagrad bo ogrozila njihove standarde, da bi zagotovila, da ima vsaka kategorija zmagovalca, ne pa D&AD. Postavili so bar, res visoko.

Ustanovili so ga leta 1962 nekateri najboljši oblikovalci in umetniški direktorji na svetu (Alan Fletcher, David Bailey in Terence Donovan, če naštejemo samo nekatere). 2.500 prijav, 16 zmagovalcev. Velikani oglaševanja in oblikovanja so bili od takrat predsednik D&AD, med njimi Paul Brazier, Graham Fink, Mary Lewis, Aziz Cami, Tim Delaney in Martin Lambie-Nairn.

Standardi, ki veljajo celo za nagrado D&AD, so tako težki, da imajo zdaj nagrado za nominacijo. Če osvojite svinčnik D&AD, ste izjemni. Če osvojite zlato D&AD, ste se pravkar povzdignili v ustvarjalno božanstvo. Ampak, če je denar tesen in delo ni popolnoma fantastično, prihranite denar. Vstop v dobro delo ni dovolj dober in pravkar ste zapravili prijavnino.

• Možnosti za zmago na svinčniku D&AD - Zelo, zelo tanko
• Pravice do hvalisanja - Masivne in za vedno
• Učinek - svinčnik D&AD je viteštvo za vašo kariero

2: One Show

Široko znan kot ameriški ekvivalent D&AD in v ZDA bolj priljubljen kot D&AD, je One Show še en velikan industrije oglaševanja. Klub One je bil ustanovljen za zagovornico in spodbujanje ustvarjalne odličnosti v oglaševanju in oblikovanju. In to počne.

Tako kot D&AD so standardi visoki. Morda ne tako težko kot D&AD, vendar je blizu. Morate imeti trdno delo in veliko zaupanje, da lahko celo razmislite o vstopu. Verjetno ne boste videli zmage. Toda za tiste redke, ki zmagajo v svinčniku One Show, je to šampanjec in kaviar za praznovanje.

• Možnosti za zmago na One Show svinčniku - Zelo tanek
• Pravice do hvalisanja - ogromne in dolgotrajne
• Učinek - s svojimi povezavami v ZDA so to oskarji oglaševanja

3: Cannes Lions

Cannes Lions so dejansko starejši od One Show in D&AD, saj so bili rojeni leta 1954. Začeli so se zato, ker se je skupina svetovnih izvajalcev kinematografskega oglaševanja (SAWA) počutila kot, da bi oglaševanje imelo podobno priznanje filmom, ki se igrajo na filmu v Cannesu. Festival.

Od tega trenutka so Cannes Lions prerasli v ogromno število kategorij. Častijo vse od oglaševanja in oblikovanja do kreativne učinkovitosti - nekaj, kar se pogosto spregleda v prid lepih slik in proze.

Cannes ne podeli samo nagrad; prav tako posredujejo znanje. Njihova serija zvočnikov se glasi kot kdo je kdo od oglaševalske in oblikovalske elite, in tiste vrste imen, ki dajejo resno verodostojnost nagradam.

Še enkrat, če delo ni popolnoma dinamit, prihranite svoj denar. Standardi so visoki in konkurenca je ostra.

• Možnosti za zmago Cannes Lion - Slim
• Pravice do hvalisanja - Colossal
• Učinek - Cannes Lion pomeni nekaj dodatnih črt na vaših ustvarjalnih epoletah

4: Komunikacijske umetniške letnice

Vsako leto cenjena ustvarjalna publikacija Communication Arts izdela vrsto tiskanih letnikov, ki praznujejo najboljše najboljše delo, opravljeno tisto leto. Letna poročila zajemajo posebna področja, vključno z:

1. Letna ilustracija
2. Interaktivno letno
3. Letno oglaševanje
4. Letni tipografija
5. Letni načrt

V povprečju vsako leto prejme približno 5000 vpisov in samo 150-200 je izbranih za knjigo. To pomeni, da imate 96 do 97-odstotno možnost, da ne boste končali. Ouch. Če ste na proračunu, 3 do 4 odstotne možnosti za zmago ni privlačna igra. Toda te zmožnosti so še slajše, ko vaše delo izbere ugledna žirija.

• Možnosti pojavljanja v letnem poročilu CA - Faint
• Pravice do hvalisanja - Mamut
• Učinek - letnice ostanejo na policah že vrsto let - zmagovalno delo se hvali že dolgo časa.

5: ADDY

Ameriška oglaševalska federacija (AAF) praznuje idejo, da lahko velike ideje pridejo od koderkoli. Lokalna poglavja o nagradah gostiteljev AAF kažejo, najboljše delo iz teh oddaj pa je namenjeno nacionalnim ADDY-jem. Vsako leto prejme več kot 40.000 vpisov, kar je največje oglaševalsko tekmovanje na svetu. Še več, ponaša se z manjšo vstopnino kot večina drugih nagrad.

Sodniki za ADDY so nekateri najboljši, največji in najsvetlejši v industriji. Na primer, v žiriji za leto 2011 so Aaron Allen, kreativni direktor Weiden & Kennedy, Steve Babcock, kreativni direktor Crispina, Porterja in Boguskyja ter Tom Coates, kreativni direktor Butler Shine. To so hudi kritiki, katerih lastne agencije imajo zgodovino ustvarjanja nekaterih najboljših oglasov na svetu.

Ocenjevalne svetovalne skupine, skupaj z obsežno notornostjo zmagovalne uspešnosti, naredijo ADDY oazo agencijam in ustvarjalnemu iskanju, da v svoj lok dodajo več nizov. Seveda, čeprav je razširjena, je zmagovanje nacionalne nagrade težko. Lokalna poglavja so lažja za zmago, pa tudi ne za torto.

• Možnosti za zmagovalno nagrado National ADDY - Faint
• Pravice za hvaležnost - Titanik
• Učinek - Sodniki so ogromni talenti. Če te ljubijo, si zlata.

6: Nagrade CLIO

Ustanovljeno leta 1959 z Wallaceom A. Rossom, ime CLIO izvira iz grške mitologije, ki je muza zgodovine in slavnik dosežkov. Danes nagrade CLIO podeljujejo nagrado za najboljšo interaktivno, neposredno pošto, vsebino in stike, film, tisk, izven doma, inovativne medije, integrirano kampanjo, radio, oblikovanje in odnose z javnostmi. Študentsko delo je priznano tudi v Interaktivnem, Filmskem, Tiskanem, Izven doma, Inovativnih medijih, Integrirani kampanji in Oblikovanju.

Postopek ocenjevanja nagrad CLIO je prav tako izrazito težak. V prvem krogu preživi manj kot 10 odstotkov prijav, iz katerih žirije ponovno ocenijo delo, da bi določile zmagovalce kipov zlata, srebra in bronastega kipa. Manj kot 3 odstotke vseh vpisov prejme kip, manj kot 1 odstotek pa prejme želeni zlati CLIO. To so težke možnosti, da se nekatere agencije in posamezniki ne želijo zmešati. Toda, ko zmagaš, je še bolj cenjena zmaga.

• Možnosti za zmago CLIO - Minuskula
• Pravice do hvalisanja - Monumental
• Učinek - Preživetje trdega sodnega postopka vas osvoji.

7: Kratke nagrade

Eden od najnovejših otrok v bloku, iz očitnih razlogov, so kratke nagrade (aka Shortys) leta 2008 predstavili Greg Galant in Lee Semel iz Sawhorse Media. Razlog za njihovo ustvarjanje je bil v odzivu na vse večji družbeni medij in veliko količino oglaševanja in oblikovanja, ki je šlo v ustvarjanje vsebin za platformo. Zdaj je ogromno. Od Facebook, Twitter, Instagram in YouTube do SnapChat, Periscope, Twitch in YouNow, družabni mediji poganjajo pogovore za velike in majhne blagovne znamke.

In s pametnimi telefoni, ki so tako vidni, je bistvenega pomena preboj v tem prostoru. Znane osebnosti so tudi osvojile Shortys za njihove prispevke k tej platformi.

• Možnosti za zmago SHORTY - Slim
• Pravice do hvalisanja - velike
• Učinek - Shortys so velike novice. Vzemi eno in dobro si naredil.

8: Nagrade PromaxBDA

Ta visoko cenjena nagrada je osredotočena na oblikovanje in oglaševanje oddaj, vključuje kategorije za omrežno televizijo, televizijske postaje, kabelska omrežja in sisteme, radio in interaktivne medije. PromaxBDA vključuje 10.000 članov v več kot 70 državah po svetu, zmagovalci teh nagrad pa so HBO, FX Networks, Showtime, A + E Networks, Red Bee Media in še veliko več. Standard je visok, sodnik pa išče celotno ustvarjalnost, kakovost proizvodnje in prav tako pomembne rezultate pri doseganju tržnih ciljev.

• Možnosti za zmago v PromaxBDA - majhni
• Pravice do hvalisanja - velike
• Učinek - Nagrade PromaxBDA so priznane in iskane.

9: Nagrade OBIE

Ne smemo zamenjevati z nagradami Off-Broadway, znane tudi kot OBIE, oglaševanje OBIE Awards praznuje odličnost v oglaševanju, s poudarkom na OOH (Out Of Home). Kratka zgodba, če ste naredili morilsko ploščo ali aktivacijo na prostem, so možnosti, da boste imeli strel na OBIE. Ta nagrada je dopolnila 75 let, 16. maja 2017, in je ena najstarejših nagrad v oglaševalski industriji. Vsi ti 3D panoji, ali interaktivni zasloni, ki jih vidite, so tisti, ki pritegnejo pozornost na to posebno nagrado.

Delo je privlačno, skupno in zahteva veliko truda in proizvodnje.

• Možnosti za zmago v PromaxBDA - Slim
• Pravice do hvalisanja - Ogromno
• Učinek - Če lahko naredite OBIE, boste povprašani

10: Nagrade EFFIE

Ustvarjalci po vsem svetu se nikoli ne počutijo tako ponosni na EFFIE, kot bi morali, in to je škoda. Od vseh nagrad, ki so navedene na tej strani, je to tista, ki se osredotoča na učinkovitost oglaševalske ali tržne kampanje; in na koncu dneva, ali ni to res pomembno? Od leta 1968 so Effies praznovali tiste marketinške in oglaševalske akcije, ki niso le dobro izgledale, temveč so bile uspešne. To so kampanje, ki so premikale prodajno iglo in ustvarjale denar. Ali pa so na veliko opazili znamko.

• Možnosti za zmago v PromaxBDA - majhni
• Pravice do hvalisanja - velike
• Učinek - Z EFFIE pod pasom vas vodstvo resno vzame.