Tukaj je, zakaj vaša strategija blagovne znamke ne deluje

Blagovna znamka je podoba, ki jo vaše medijsko podjetje ustvarja v glavah gledalcev, poslušalcev ali bralcev. MTV, Cosmopolitan revijo in Wall Street Journal vsi posredujejo sliko, ki jo verjetno dobro poznate, tudi če jih ne gledate ali berete.

Medijska industrija je obremenjena z drugimi ponudbami, ki imajo blatno podobo blagovne znamke. Zdi se, da ne predstavljajo ničesar in nikogar. Če je vaš medijski izdelek v tej kategoriji, so to verjetni razlogi.

Manjka vaša ciljna skupina

Morate poznati vaše ciljno občinstvo. Če ste blagovni znamki v nasprotju z željami in potrebami vaših strank, potem to ne bo prineslo rezultatov.

Če objavljate revijo, verjetno imate določeno skupino ljudi, ki jo berejo. To je vaša ključna demografija. Če so vaši bralci ženske, stare od 25 do 54 let, jih je mogoče izključiti, če oblikujete kampanjo o blagovni znamki, ki je primerna le za otroke, stare od 18 do 24 let.

Res je, da si vedno želiš razmišljati o vključevanju jutrišnjih bralcev, vendar ne na račun današnjih zvestih bralcev. Če se ne ujemajo z vašim izdelkom, se ne morete odločiti za ultra moderno in nenavadno čez noč. Če pogledamo industrijo prehrambenih izdelkov za potrošnike, ima Smucker zdravo podobo družine za linijo želeja, marmelade in konzerve. Ne more sprejeti tona energijsko pijače, usmerjene v moške. Morate poznati svoj izdelek in njegov prostor na trgu.

Izgled vašega izdelka je napačen

V vseh oblikah medijev je pomemben videz izdelka. Začnite s temi koraki pri oblikovanju medijskega logotipa. Izbira pisav in barv ne bi smela biti narejena po želji, ker te odločitve veliko sporočajo o vaši blagovni znamki.

Medijske družbe običajno redno posodabljajo svoje videze, da bi jih videli kot sveže, visokotehnološke in trendovske. Obstaja pogled na USA Today časopis, ki je precej drugačen od New York Times. Nobeden od papirjev ne more sprejeti pogleda drugega, ne da bi povzročil večje motnje v tem, kar njihovi bralci pričakujejo.

Vzemite stran iz knjige Googla, Yahooa ali Microsofta. Ko ta podjetja posodobijo svoj videz podjetja, je subtilna. Vse tri družbe imajo na voljo milijarde dolarjev sredstev, da popolnoma spremenijo svoj logotip, če želijo, vendar njihovi vodstveni delavci vedo, da to ni prava strategija. Razmislite o posledicah, če doživite dramatično prenovo.

Vaše sporočilo ni skladno

Poleg vašega logotipa ima medijsko podjetje verjetno tudi slogan, ki je uporabljen za predstavitev vsega, za kar se zavzemate. "Classic Rock Hits iz 60-ih in 70-ih" je lahko linija, ki jo uporablja radijska postaja.

Če ste vi tisti, ki ste, potem to škoduje vaši identiteti, če vržete glasbo iz 80. in 90. let. To je zato, ker govoriš ljudem eno stvar, potem pa delaš drugo. Direktor radijskega programa ve, da so seznami predvajanja ključni pri določanju položaja postaje na trgu. Programski režiser ne more samo odločiti, da bo predvajal svoje najljubše pesmi, če se glasba ne ujema z radio formatom.

Vaš slogan bi moral biti nekaj posebnega, ki ga občinstvo razume. Radijska postaja, ki pravi, da "predvaja zadetke", ne govori ničesar. Ti zadetki so lahko oldies, hip-hop ali country. Vaša oznaka mora biti kratka, tako da je nepozabna, toda poskrbite, da bodo te besede prenesle pomen.

S svojim sporočilom se ne držite

Morda boste želeli redno spreminjati svoj logotip ali podnaslov, da boste lahko ostali sveži. Težava je v tem, da svojemu občinstvu ne daš dovolj časa, da bi prebavila, kar govoriš, preden si izrekel nekaj drugega. Vaša energija bi bila bolje porabljena za širjenje logotipa in slogana, ki ga že imate, namesto da začnete znova.

Lokalni televizijski podružnik lahko svoje informativne oddaje imenuje "NBC 7 News", da se spremeni v "Channel 7 Action News" in nato v "NewsCenter 7". Običajno sprememba imena pomeni nov logotip, novo glasbo z novicami in novo sidrno mizo v studiu. To je veliko in drago podjetje.

Včasih tako dramatična sprememba skriva večji problem. Verjetno je, da kanal 7 v bonitetni oceni Nielsen ne deluje dobro, zato je to hitra rešitev. Vendar pa bi denar in čas bolje porabili za odločitev, ali se gledalcem zdi, da je izdelek, kot so zgodbe in sidra v informativnem oddajanju, namesto tega, da se ta okna oblečejo.

Vaš pristop je dolgočasen

To je najtežji problem, ki ga je treba premagati. Medtem ko želite, da je vaša blagovna znamka ustvarjalna in navdušuje vaše občinstvo, ste verjetno prestrašeni, da potisnete meje predaleč, še posebej, ker ne želite povsem odložiti svojega logotipa ali storiti ničesar, da bi motili vaše trenutne stranke.

Z igranjem, ki je preveč varna, morda nikogar ne boste izklopili, ampak vaša blagovna znamka bi namesto zanimanja prinesla zehanje. Televizijska postaja, ki sproži kampanjo, ki pravi: "Kanal 4, Mi smo Eden", bi verjetno gledalcem spraševala o "tisti, ki kaj počne?" Nisi rekel, da si # 1. Nisi rekel, da si ti tisti, ki krši novice. Nisi rekel nič drugega kot nekaj nesmiselnega.

Živilska industrija je polna klasičnih strategij blagovne znamke, ki delujejo. Eden od primerov je oglaševalska kampanja Burger King "Have It Your Way" že pred desetletji. To je preprosto, enostavno zapomniti in je bila dana na glasbo. Razlog, zakaj je delal, je bil, da je bil "Have It Your Way" zasnovan tako, da je poudaril, da lahko svoj hamburger naročite po meri, ki je drugačna od drugih burgerjevih verig, ki so vam avtomatično dali kečap, gorčico, kumarice in ne. Naj vas spremeni.

Blagovna znamka je preprosta, dokler je ne poskusite. Večje korporacije porabijo milijone, da zagotovijo, da je njihovo sporočilo prav. Čeprav teh sredstev verjetno nimate, lahko skrbno preučite svoj izdelek in kje ga želite postaviti v primerjavi z vašimi konkurenti. Karkoli naredite, bodite metodični v svojem pristopu in se prepričajte, da ste zadovoljni s tem, kar želite povedati, preden ga boste javno predstavili.