Kako izboljšati identiteto vaše blagovne znamke

Tako kot mladiči v oknu hišnih trgovin, se morajo revije boriti za pozornost, ki je tista, ki jo odpelje domov. Revije se soočajo z edinstvenim pritiskom, da ostanejo aktualne v tem času takojšnjih informacij, saj večina publikacij izhaja le tedensko ali mesečno. Z oblikovanjem stalne identitete blagovne znamke vaše revije jo boste ločili od konkurentov in navdušili bralce, ko bodo opazili zadnjo številko. Začnite uporabljati teh 5 načinov za izboljšanje identitete blagovne znamke vaše revije danes.

Ustvarite zanimive ovitke za revije

Razmislite o naslovnicah treh znanih revij: Čas, Cosmopolitan in Moško zdravje. Verjetno veste, kako izgledajo, do pisave njihovih logotipov. To je primer učinkovite blagovne znamke, saj bodo te revije med najlažje vidnimi na prenatrpanem prtljažniku. Ampak pokrovi so več kot sijajne fotografije in krepke pisave. Morajo sporočiti stališče revije.

Aprila 2010 vprašanje Trend motorja prvič po letu 1982 je na pokrovu predstavil Buick. Medtem ko je revija redno pregledovala Buicks, so njeni pokrovi običajno prikazovali avtomobile, kot so Corvettes, Mustangs in Porsches, ki poudarjajo perspektivo revije.

S postavitvijo Buicka na naslovnico je revija lahko vizualno podprla svoj naslov "Pozabi zadnjih 30 let - Buick je nazaj!" in narediti nekaj nepričakovanega.

Pojdite s postavitvijo ovitka, ki lahko bralce pritegne s čevljev od dveh metrov. Ko ste oblikovali svojo zasnovo, bodite dosledni, da bodo lahko bralci zlahka našli vašo revijo. Ampak ne bojte se, da občasno izbruhne iz plesni, če imate dober uredniški razlog.

Osredotočite svojo vsebino na ciljno občinstvo

Medtem ko dobro kritje bralcem omogoči, da prevzamejo vašo revijo, mora biti vaša blagovna znamka v notranjosti. Od njih pričakujete drugačno vsebino Arhitekturni pregled v primerjavi s Boljši domovi in ​​vrtovi, čeprav sta v obeh prostorih za bivanje. Te revije poznajo svoje ciljno občinstvo in obstaja prostor za njihovo uspešno soobstoj.

Ko vsebina ni osredotočena, so lahko rezultati katastrofalni. Leta 2001 je Rosie O'Donnell pomagala začeti Rosie, preimenovana in prenovljena različica 125-letnika McCall. Toda manj kot dve leti kasneje se je revija zložila v spor zaradi ustvarjalnega nadzora. Čeprav je bil O'Donnell uredniški direktor, New York Times je poročala, da se je sprijaznila z lastnikom revije nad nadzorom, vključno z njeno željo, da bi vsebovala nekonvencionalne vsebine, kot je obsojeni silovalec Mike Tyson v reviji za ženske.

Vaša revija potrebuje nišo. Če se preveč oddaljuje od svojega namena, so bralci pogosto zmedeni, kot tudi oglaševalci, in ne morete zgraditi temeljev. Iskanje vašega mesta je preprosto kot primerjava vaše vsebine s konkurenti in izdelava seznama tem, stališča in osebnosti, ki jih želite za vašo revijo. Potem, ko se soočite z vprašanjem o vsebini, lahko preverite svoj seznam in preverite, ali izpolnjuje standarde, ki ste jih določili.

Izberite grafično oblikovanje, ki odraža namen vaše revije

Ustrezno grafično oblikovanje lahko bralcu pove, kaj je vaša revija na način, ki ga besede ne morejo. Komunicira med neformalnostjo in tradicijo, hipnosusom proti konzervativizmom in ekskluzivnostjo nasproti množičnosti. Bodite pozorni na spremembe v oblikovanju revije, da se prepričate, da vaš videz ne ostane zastarel.

Tako je bilo z Pregled podjetja Harvard, ki je obdržala svoja načela. S preoblikovanjem je revija postala lažja za navigacijo, privlačnejša za potencialne nove bralce in ohranila svoj akademski pristop. Previdno obdelajte grafično preoblikovanje. Prve nagone bralcev je treba izklopiti, če jim je težko najti svojo najljubšo vsebino. Nov videz potrebuje kratko razlago »Iz urejevalnika«, zakaj je vaša revija boljša.

Odgovorite na spreminjanje občinstva

Celo ikonska revija potrebuje poteg, ki odraža spreminjajoče se čase. Posodobitev Newsweek več kot le grafika. V iskreni razlagi bralcem, Newsweek je dejal, da se premika od lovljenja novic, ki jih je mogoče najti v drugih medijih, da se ponovno osredotoči na njene bistvene prednosti Washingtona in politike.

Ni preprosto reči, da boste prezrli zanimive vsebine zaradi potreb blagovne znamke. Pogosto pride do izbire, ko pogledate fade, odločite se, da so trendi in se zavedate, da se morate odzvati. At Newsweek, to je pomenilo zaostritev fokusa, v drugih primerih pa je odgovor razširjanje blagovne znamke.

Teen-usmerjene revije so vsekakor utrpele, ker več najstnikov izbere internet in mobilne telefone, da ostanejo povezani s svojim svetom. Žrtve: Teen (objavljeno od 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) in Jane (1997-2007).

Za najstniško revijo bi širši doseg lahko vključeval članke o novih aplikacijah za vaš mobilni telefon, kako se izogniti spletnemu ustrahovanju, morilskim tweetom in kako uporabljati Facebook ali MySpace. Ta vsebina ne bi obstajala pred desetimi leti. Preglejte, kako se vaša revija ujema z današnjim svetom. Lahko imate dobro napisane članke s čudovitimi fotografijami, če pa se je vaša ciljna publika premaknila v novo smer, se morate premakniti z njimi.

Blagovna znamka zunaj strani

Zgradite svojo blagovno znamko na načine, ki presegajo strani vaše revije. Številne publikacije ustvarjajo dogodek z blagovno znamko ali vzrok za povečanje izpostavljenosti med uporabo spleta, da ljudi pritegnejo v tiskani izdelek.

Sreča ustvarja brezplačno objavo s svojimi letnimi podjetji "Fortune 500". Enako velja za funkcijo "Najbolj seksi človek" Ljudje. Lahko najdete Dobro gospodinjstvo Pečat odobritve na tisoče potrošniških dobrin, ki ustvarjajo majhen odtis blagovne znamke na možganih milijonov kupcev. Oglejte si lastno revijo, da vidite, ali obstaja podobna priložnost za ustvarjanje buzza. Poiščite ustvarjalne načine za oglaševanje svoje blagovne znamke, da boste lahko ostali pred konkurenco.

Uporabite spletno stran revije in napore družabnih medijev, da ustvarite svojo blagovno znamko na spletu. Spravite ljudi iz svoje revije v svojo spletno vsebino in obratno. Tako boste v času med tiskanimi številkami vaše revije komunicirali z bralci. Ne pozabite, ljudje morajo še vedno imeti razlog za nakup vaše revije. Prehod na nove oblike medijev ne pomeni smrti revij. Ampak to zahteva predanost branding, da se prepričajte, da ne boste izgubili v neredu.