Demografski podatki so ključni za medije

Demografski podatki se zdijo kot izraz, ki bi se pojavil na sestanku strokovnjakov za tržne raziskave. Toda če delate v medijih, morate poznati osnove demografije, da bi zagotovili svoj medijski izdelek - ali je to TV-oddaj, radijska oddaja, revija ali spletna stran -, ko pride do ljudi, ki jih želite.

Preprosto povedano, demografski podatki se uporabljajo v medijskem trženju za razvrščanje občinstva po starosti, spolu, rasi in drugih kategorijah. V medijih, kot tudi v vseh podjetjih, se demografija uporablja za določanje potencialne rasti občinstva in za ugotavljanje nezadostne uspešnosti.

Tukaj je zanesljiv znak novinarja medijev: vprašate ga, koga želi doseči s svojim televizijskim programom, in pravi, "Vsi". Res je, da se imenuje "oddajanje", če pa poskušate zadeti preširoko občinstvo, verjetno ne boste nikogar dosegli.

Primeri izdelkov, ki dosegajo različne demografske podatke

Cosmopolitan, Ženski dan in Boljši domovi in ​​vrtovi so revije, ki dosegajo žensko demografijo. Poleg tega pa so namenjene različnim tipom žensk.

Ne bi dvakrat premišljevala o tem, da bi na naslovnici avtorja objavili živahno temo Cosmopolitan. To je zato, ker želi doseči mlajšo, hipersko žensko žensko kot njene tekmece. Založniki Cosmo vem, da se pogovarjajo z veliko drugačno publiko, kot ženske, ki berejo Boljši domovi in ​​vrtovi, ki na naslovnici ne bi nikoli postavila seksi naslova.

Iskanje najdražjih demonov

Televizijska postaja ali omrežje sledi svojemu uspehu z uporabo Nielsenovih ocen. Ta poročila o oceni ne prikazujejo samo celotne številke gospodinjstev, temveč tudi razčlenijo rezultate po različnih demografskih kategorijah.

Večina producentov na televiziji želi doseči ljudi, stare od 18 do 34 let, 18–49 ali 25–54 let. Razlog za to so skupine, ki jih najbolj želijo televizijski oglaševalci. Seveda, televizijska omrežja želijo ustvariti hit show. Toda želijo lahko tudi prodajati reklame znotraj programa.

Zato vidite veliko televizijskih oddaj v primernem času, v katerih so ljudje v teh starostnih skupinah igrali glavne vloge. Da, v predstavi je lahko babica, vendar ne kot zvezda.

Kako so izdelki prilagojeni za doseganje ključnih demonov

Direktor televizijskih novic ve, da obstaja veliko neskončnih zgodb. Toda ko pride čas za izbiro, demografija pogosto igra vlogo. Seveda bo postaja pokrila umor starejšega moža, ki ni v ciljnih demografskih skupinah. Ko pa je čas, da se odločimo, ali bomo pripravili posebno poročilo o socialni varnosti ali javnih šolah, bodo šole običajno zmagale.

To je zato, ker starši majhnih otrok spadajo v to starostno obdobje 18-34, 18-49, 25-54. Če se bo postaja odločila, da bo pripravila zgodbo o socialni varnosti, bi jo lahko predstavila kot tisto, kar lahko storijo mlajši odrasli, da bi zagotovili, da imajo starajoči se starši denar, ki ga potrebujejo za življenje. Ob upoštevanju te perspektive je tema namenjena mlajšim gledalcem.

Spreminjanje izdelka, s katerim želite zadeti občinstvo, ki ga želite

Medijske družbe nenehno spreminjajo svoje izdelke in način oglaševanja, da bi zadele določeno demografsko skupino. Založnik revije za ženske, ki sledi demografskim trendom, se lahko odloči, da postaja njena publika prestara, da bi pritegnila vrhunske oglaševalce. Zato se bo osredotočila na postavitev mlajših ljudi na naslovnico in pisanje člankov za mlajšo žensko stranko, da bo spremenila demografsko podobo revije.

V svetu revije so publikacije splošnega interesa, ki so bile oblikovane tako, da so privlačne za ljudi vseh starosti in oba spola, včasih borile, ko so poskušale privabiti tako široko občinstvo. Življenje in Poglej revije sta dva primera. Bralci uživajo v revijah, ki so prilagojene samo njim.

Ko predstavljate svoj medijski izdelek ali vrednotite izdelek, ki je bil v uporabi že vrsto let, uporabite demografske podatke kot merilo za rast. Če se pritožite le ljudem, starejšim od 65 let, žalostno dejstvo je, da ko se umaknejo, to počne tudi vaša stranka, razen če nenehno iščete mlajše ljudi, ki bodo rasli in uporabljali vaš izdelek, tudi če danes niso pripravljeni na to.