Zakaj je sindikacija temelj medijev

Sindikacija je izraz, ki se uporablja v tiskanih in oddajnih medijih. Označuje vsebino, ki je kupljena za uporabo v lokalnem časopisu, televiziji ali radijski postaji. Ne proizvaja ga lastnik medijske družbe, temveč zunanji vir.

Kako deluje sindikacija

V časopisni industriji so stripi, horoskopi in nacionalni stolpci pogosto sindicirani. Podjetje ima pravico prodati vsebino različnim lokalnim časopisom po vsej državi. King Features Syndicate prodaja stripov Blondie in Zdravo in Lois v časopise. Je v lasti korporacije Hearst, močnega lastnika časopisov, revij in televizijskih postaj. Drugo podjetje, Universal Uclick, ponuja stripe, kot je Garfield, Kikiriki in Dragi Abby nasvet.

Založnik časopisov, ki vedo, da bi bralci uživali v branju »zabavnih strani«, dobili nasvet ali njihov dnevni horoskop, bi podpisali pogodbo s sindikatorjem za različne vsebine, ki temeljijo na interesu lokalnega bralca. Ta vsebina bi bila poslana časopisu pravočasno za objavo.

V oddajanju deluje na enak način. Priljubljeni televizijski programi Kolo sreče se prodajajo neposredno lokalnim postajam. Zato Kolo lahko potuje na podružnico ABC v enem mestu in na postaji NBC drugje. Večina gledalcev verjetno ne bo nikoli vedela, da program ni opremljen z omrežjem, ampak ga je kupila lokalna postaja. Vsaka postaja izbere časovno režo za izvajanje sindiciranega programiranja. Zato je priljubljena oddaja, kot je Nevarnost! zjutraj se lahko oddaja v eni DMA in v zgodnjih večerih v drugem mestu.

Kolo in Nevarnost! jih prodaja ista sindikalna družba CBS Television Distribution, ki ponavadi poskuša prodati obe predstavitvi isti postaji, skupaj z drugimi ponudbami družbe, kot sta Dr. Phil ali Sodnik Judy. Ker postajam ne potrebujejo, ampak peščica oddaje, da zapolnijo svoje dnevne postavitve, bo sindikator verjetno imel razpršene razstave po več postajah na trgu.

To bo pomenilo, da ima podjetje, kot je CBS Television Distribution, lahko svoje koncerte tekmuje za gledalce v istem časovnem okviru na več postajah. Dr. Phil in Sodnik Judy na tekmovalnih postajah. Neizogibno je, da bo ena od predstavitev imela višjo Nielsenovo oceno od druge, toda kljub sondiranju kanibalizma, ima sindikalna družba zadovoljstvo, da ve, da se je ukvarjala za oba programa.

Ne pustite, da vas ime CBS distribucija televizije zmede. Da, vezana je na oddajno mrežo CBS, vendar je njeno poslanstvo povsem drugačno. Zato bo prodajal razstave postajam, ki so povezane z drugimi omrežji. Veliko je denarja.

Vrste posredovanja

Obstajata dve vrsti posredovanja. Program, kot je Dr. Phil se imenuje prva zagonska sindikacija. To je zato, ker je bil program prvotno ustvarjen za prodajo lokalnim postajam. Prvič se predvaja na lokalnih kanalih po vsej državi. Druga vrsta se imenuje sindiciranje off-net. To so ponovitve, ki so bile prvotno prikazane v omrežjih, ponavadi v primernem času.

Pogosto se bodo ponovitve hitov televizijskega omrežja objavljale na lokalnih postajah. Čeprav serija všeč Vsi ljubi Raymonda ni več v časovnem razporedu CBS, ponavlja zrak na lokalnih postajah po vsej državi, vključno s tistimi, ki niso povezani s CBS.

Ko se kot kaže Raymond postane hit, lahko ustvari dve veliki kupi denarja. Prvi je, ko se prenaša na omrežje in zahteva visoke stopnje oglaševanja. Naslednje je, ko se prodaja v sindikaciji.

Kolo sreče Morda je eden izmed najbolj priljubljenih sindiciranih programov v zgodovini televizije, vendar se je začel na omrežju NBC v svoji dnevni postavitvi. Ko je postal priljubljen na NBC, je bila ustvarjena sindicirana različica za prodajo posameznim postajam. Omrežna različica je pustila zračne valove leta 1989, vendar je ostala pošastna združitev.

Drugačen način za zaslužek pri sindiciranju

Večina priljubljenih sindiciranih oddaj se prodaja postajam, ki imajo nato možnost prodati večino, če ne vseh, televizijskih oglasov v njih. Postaja je morda plačala ogromno denarja Kolo, vendar ve, da se lahko obrnejo in prodajajo reklame po višji stopnji zaradi priljubljenosti predstave.

Toda postaja lahko prevzame novo predstavo na barter osnovi. Postaja bo plačala zelo malo za program, vendar bo sindikatorju omogočila, da proda večino komercialnega časa. Korist za postajo je, da lahko dobijo 30-minutni ali enourni program za majhne naložbe, rad teče v zgodnjih jutranjih urah, ko ni smiselno veliko porabiti.

Sindikator nato dobi priložnost, da prodaja svoje oglase v svojem programu in ga dobi na več trgih po vsej državi, kot bi bilo sicer mogoče v denarnem dogovoru.