TV svetovalci prinašajo uspeh televizijskim postajam

Televizijski svetovalec ne bo nikoli imel svojega obraza ali imena na večernih oddajah. Vendar je temu strokovnjaku, ki je najet za delo v ozadju, mogoče pripisati novice televizijskega programa v program, ki je uspešen, saj prinaša višje ocene in več dobička, saj ima občutek, da ve, kaj si občinstvo želi videti.

TV svetovalec je strokovnjak za tržne raziskave

Ni običajno razmišljati o tržnih raziskavah in televizijskih povezavah. To je zato, ker bi mnogi ljudje menili, da TV-novice preprosto poročajo o tem, kaj se je zgodilo v skupnosti, medtem ko je tržna raziskava nekaj, kar bi podjetje izvedlo pred uvedbo nove linije avtomobilov, žit ali kozmetike.

Toda televizijski svetovalec lahko pogleda preko niza hišnih požarov, umorov in sodnih primerov, ki sestavljajo tipično informativno oddajo, da bi ugotovili, kaj publika želi od informativnega programa. To je prednost, ki jo ima TV svetovalec, ker je najet od zunaj podjetja - ima oddaljenost od novice, da lahko lažje postavlja vprašanja, da bi ugotovila, ali dosega ciljno občinstvo.

Če želi postaja doseči več žensk v starostni skupini od 25 do 54 let, lahko TV svetovalec predlaga skrajšanje nočnega športnega dogodka in doda več novic o zdravju. Gledalec doma morda sploh ne zaveda, da je bila vsebinsko spremenjena, vendar bi postaja lahko ugotovila, da njene Nielsenove ocene odražajo preusmeritev s privabljanjem več ženskih gledalcev, ki jih je mogoče uporabiti za prodajo televizorjev.

TV svetovalec ve, kako uporabljati fokusne skupine

Pomemben del izvajanja raziskav televizijskega trga so fokusne skupine. To so majhne skupine gledalcev, ki so zbrani, da bi jih zastavili specifična vprašanja o svojem odnosu do mestnih TV-oddaj na splošno in zlasti o odjemniški postaji.

Približno 15-20 gledalcev je izbranih glede na spol, raso, starost in morda dohodek. Običajno bo TV-svetovalec izvedel sestanek z njimi, medtem ko vodstvo televizije gleda za enosmernim steklom, tako da jih ni mogoče videti.

Vprašanja se ponavadi zahtevajo, da bi ugotovili, kako gledajo na odjemalsko postajo na trgu. Televizijski svetovalec bi lahko v fokusni skupini vprašal: "Katera postaja ima najboljše novice - in zakaj?" ali "Ali veste, katera postaja pravi, da ima najnaprednejši Dopplerjev radar?" Če je postaja porabila milijon dolarjev na radarskem sistemu in gledalci v fokusni skupini pravijo, da ima konkurenčna postaja boljšo vremensko napoved, sporoča vodstvu, da obstaja težava, bodisi s promocijo radarja ali s vremensko skupino postaje..

Fokusnim skupinam se lahko zastavijo podrobna vprašanja o televizijski postaji na televiziji. Zato se sidra in novinarji redko povabijo, da bi bili priča razpravi v fokusni skupini in se morda niti ne zavedajo, da se je ta zgodila. Če gledalci nenadoma opazijo, da se dolgoletno sidro odvrže, še posebej, da bi naredili prostor za najem sidra pri tekmovalcu, bi to lahko bil znak, da so ciljne skupine raje izbrale tekmovalčeve nadarjenosti na zraku.

TV svetovalec pomaga novinarski ekipi Fine-Tune Njegova Newscast

Medtem ko delo televizijskega svetovalca pri vodenju tržnih raziskav in ciljnih skupin običajno ostane skrivnost večine ljudi v redakciji televizijske postaje, je še vedno prisotna. To je zato, ker pogodba TV svetovalca običajno vključuje delo s sidri, novinarji in producenti o načinih, kako narediti novice privlačnejše.

Za tiste v zraku TV svetovalec ponuja oblačila, lase in nasvete za ličila. Poleg tega je za svetovalca običajno, da trener sidra o vokalnih dostavah, ad-lib spretnosti, držo, in tempo. Novinarjem se dajejo načini, kako podajati boljša poročila v živo in kako med intervjuji postavljati boljša vprašanja.

Proizvajalci novic in pisatelji niso pozabljeni. Podane so vaje za pisanje zgodb, ki jih gledalci lažje razumejo, ki niso napolnjene z novicami in izkoriščajo privlačne video posnetke novic, ki jih vsak dan posnamejo snemalci.

Delo televizijskega svetovalca ni nikoli končano. V mnogih DMAs ima vsaka od glavnih postaj svojega svetovalca, ki opravlja isto raziskavo in predlaga enake strategije o tem, kako povečati občinstvo. Nekaj ​​televizijskih svetovalcev nadzoruje večino podjetij na postajah po vsej državi.

To je eden od razlogov, zakaj postaja, ki uporablja "Zajetje, na katero lahko računate", kot svoj slogan, ko postane najvišje ocenjena postaja v svoji DMA, kopira nešteto drugih, ki sprejmejo enako moto in marketinški načrt. Kljub temu pa je TV svetovalec eden najpomembnejših ljudi v televizijski redakciji, čeprav ni nikoli na plačilni listi.