Kako napisati veliko slogovno oznako za vaše podjetje

Če želite napisati učinkovito povezavo za vaše podjetje, je pomembno razumeti, kaj naj bi slogan storil - in še posebej, kaj želite doseči za vaše podjetje. V širšem smislu je slogan nepozabna fraza, ki predstavlja, kaj vaše podjetje počne ali kaj pomeni. Ustvarjanje učinkovitega sloga je bolj umetnost kot znanost.

Kolikor je pomembno, da je cilj za vaše podjetje tagline, je prav tako pomembno razumeti, kaj tagline ni. To ni šala, luknjica ali fraza. To ni poskus, da bi se ljudje smejali; to je nekaj, kar bi moralo ljudi misliti o vašem podjetju in kaj predstavlja vaš izdelek ali storitev, ko slišijo ali vidijo slogan.

Oznaka lahko sčasoma postane fraza, zlasti če izdelek ali storitev postane ime gospodinjstva. Pomislite na nekaj načinov, kako so te oznake postale del pop kulture:

• "Trudimo se bolj," Avis: Če bi Avis odšel z nekaj takega, kot je "storitev drug za drugim", bi bil pozabljiv. Zaradi tega je Hertz sedel in opazoval.
• "Samo naredi," Nike: Ne govori o športu, ali superge, ali kaj drugega kot vsakdanjik. To je odnos, ki je oblikoval oglaševanje podjetja že desetletja. Postal je tako sinonim za Nike, da samo ime ni več potrebno prikazovati z njim.
• "Razmišljaj drugače," Apple: Nekaj ​​časa je bilo to Apple. Zigging, ko so drugi zagged. Izpodbijala je status quo. Pod vodstvom Steveja Jobsa se je Apple drznil razbiti meje in ponovno ustvariti tehnološko okolje.

• "Ne zapuščajte domov brez njega," American Express: Kako čudovit način povedati ljudem, kako pomemben je vaš izdelek, ne da bi dejansko rekel kaj hvalisav ali nečasten. Zaradi tega se ljudje počutijo varne, ko potujejo, in to je odlična lastnost vsakega izdelka ali storitve.

Proces pisanja

Vse se začne z vrednotami in resnicami, zaradi katerih je vaše podjetje ali podjetje vaše stranke to, kar je. Če oznaki pripišete pozornost, ki si jo zasluži, je lahko transformativna in temelj za akcijo, ki lahko spremeni način, kako ljudje gledajo na vaše podjetje. Če želite poiskati prave besede, sledite tem korakom.

1. Zapišite besede o svojem podjetju. Napišite vsako besedo, o kateri se lahko spomnite. Na to ni nobenih pravih ali napačnih odgovorov, tako je tudi to. Ustvarite sezname. Ne bojte se v določenem trenutku doseči tezavra, vendar bodite previdni, da se ne boste strinjali v alternativnih pogojih za običajne besede. Ko pogledate najboljše oznake, so dostopne. Uporabljajo preproste besede, združene na način, ki vas prisili, da se usedete in opazujete.
2. Navedite vse svoje prednosti in slabosti. Morda se zdi neustrezno intuitivno, vendar je zadnji del te smeri pomemben. Avisova linija je prišla neposredno iz slabosti. Ni bilo tako veliko kot Hertz, vendar je to spremenilo v veliko moč. Torej pri sestavljanju seznama vključite pomanjkljivosti. Hočeš seznam prednosti in slabosti, ki jih lahko pogledaš. Lahko spodbudi velike ideje.

1. Preverite koristi. Vaš izdelek je odličen. Vaša storitev je najboljša. Hočeš, da to vsi vedo. No, komik ne gre na oder, da bi ljudem povedal, da je smešen. Šale ali zabavne zgodbe. Enako velja za vaše podjetje. Kaj lahko rečete o koristih? Ali je hitrejši, hitrejši, večji, cenejši, močnejši ali zanesljivejši? Pridobite opisne koristi.
2. Sestavite stavke. Trenutno imate strani in strani besed. Seznam prednosti, slabosti, koristi in še več. Čas je, da začnete sestavljati fraze iz teh besed. Na tej točki je zelo enostavno razmišljati o pametnem obračanju besedne zveze, vendar se za vsako ceno izogibajte spretnosti. Vaš cilj je hitra komunikacija. Pametnost je odlična za druge oglaševalske taktike, toda slogan mora biti neposreden. Nič pametnega ni v “Samo to storite”, vendar ima moč. Torej ne vstopajte v igro besedil in idiome. Samo povej nekaj nepozabnega, močnega in resničnega.

1. Rez, rezanje in rezanje. Sedaj boste imeli veliko možnosti. Preveč. Začnite preizkušati vsakega. Deluje na različne načine? Ali ima dimenzije? Ali je treba razložiti, ali deluje po svojih lastnih zaslugah? Hranite rezanje, dokler ne dobite dveh ali treh možnosti ubijanja.
2. Vsakemu taglineu dajte preizkus čez noč. Morda imate nekaj priljubljenih, vendar jih pustite sedeti in kuhati. Eden bo izstopal nad drugimi; morda še nikoli nisi razmišljal. Prav tako naj bi vam začeli dajati predloge o tem, kje lahko izvajate oglaševalske in tržne akcije.