Vloga dokazov uspešnosti in medijev

V zvezi z mediji in oglaševanjem je upravljanje urnikov in umestitev oglasov lahko težavno in veliko. Če oglaševalec sklene pogodbo s spletno stranjo ali televizijsko ali radijsko postajo, oglaševalec pogosto predloži dokazilo o uspešnosti (POP).

To oglaševalcem zagotavlja dokaz, da so njihovi oglasi dejansko potekali po pričakovanjih in izpolnjujejo zahteve pogodbe. To je oblika zavarovanja za oglaševalce, zato vedo, da so dobili tisto, za kar so plačali.

Kako se razvijajo POPs-ji?

POP vsebuje datum, čas in postajo, ko je oglas predvajan. Ponavadi vključuje posnetke zaslona ali posnetke, kako se je pojavil v zraku. Na radiu se namesto tega posnamejo zvočni posnetki. Pri tiskanih oglasih je običajno v publikaciji prikazana solza, ki prikazuje, kdaj je tekel. Na rastočem področju digitalnega oglaševanja ni industrijskega standarda za spletno dokazovanje uspešnosti. Nekateri oglaševalci ne dobijo nobenega POP-ja; druge dobijo posnetke oglasnih pasic in tedenskih številk. Nekateri se odločijo, da bodo sami pregledali spletna mesta.

Kdo združuje POP?

Večje oglaševalske prodajalne pogosto imajo dokazilo o uspešnosti strokovnjakov za osebje. Običajno se jim dodeli določeno število strank za sledenje. Odgovorni so za:

• Pregledovanje fotografij oglaševalskih akcij in poročanje o neskladnostih ali napakah
• Ustvarjanje poročil o skladnosti za pošiljanje strankam, bodisi z uporabo PowerPointa ali programa, izdelanega posebej za ustvarjanje dokazil o uspešnosti
• Zagotovite, da kampanje izpolnjujejo vse pogodbene določbe in standarde strank
• Komunicirate z drugimi oddelki, da dobite fotografije, solze, zvočne vzorce video posnetkov vsake umestitve oglasa
• Zagotavlja posodobitve stanja strankam, na primer koliko je bila ta pogodba izpolnjena do sedaj

• V sodelovanju z oddelkom za podatke ali raziskave zbira rezultate iz oglaševalskih akcij, kot je število klikov oglasov ali povečanje spletnega prometa
• Sodeluje z vodji računov za zbiranje in poročanje podatkov za pripravo predlogov
• Upravljanje informacij o strankah in smernic za blagovno znamko

V manjših prodajnih mestih je položaj strokovnjaka za dokazovanje uspešnosti običajno kombiniran z drugimi vlogami, kot je vodja računa ali pomočnik za trženje.

Elektronsko proti trdemu izvodu

V preteklih letih so bila poročila o uspešnosti na voljo le v tiskani obliki. Pogosto so bile debele knjige ali kupi papirja, z raztrganimi listi in zvočnimi diski iz publikacij in medijev. To bi lahko bilo zapleteno in nadležno za stranke, ki so iskale zagotovilo, da so bile njihove potrebe izpolnjene in da so dobili rezultate za svoje izdatke.

V zadnjih letih trdna poročila o uspešnosti niso več običajna. Večina podjetij je naredila prehod na digitalne različice, pri čemer je izkoristila spletni in oblakski dostop za izmenjavo medijskih poročil in povezav na oglase, ko so objavljena. To bistveno poenostavi proces tako za oglaševalce kot za prodajalne ali agencije, saj je vse mogoče narediti digitalno in urediti, ne da bi bilo treba skrbeti za pošiljanje zaključenih poročil ali prenašanje dokumentov. Nova podjetja so bila uvedena, da bi zadovoljila to naraščajoče povpraševanje in ponudila dinamično dokazilo o storitvah za ustvarjanje uspešnosti, kjer lahko prodajna mesta hitro in preprosto ustvarijo vizualno zanimiva poročila.