Opis nalog načrtovalca medijev: Plača, spretnosti in več

Medijski načrtovalci, znani tudi kot načrtovalci blagovnih znamk ali strategi blagovnih znamk, delajo v oglaševalskih agencijah in ustvarjajo oglaševalske akcije za različne stranke. Medijski načrtovalec sodeluje s strankami in jim pomaga pri odločanju o tem, kako se bo razvila določena medijska kampanja.

Glavna pozornost medijskega načrtovalca je usmerjena v umestitev oglaševalske kopije njihovega naročnika v različne medijske prostore, ki povečujejo doseg oglaševanja do ciljnega občinstva stranke. Ti prostori vključujejo televizijo, internet, radio, panoje, tisk in neposredno pošto.

Nekateri medijski načrtovalci spremljajo tudi uspešnost oglaševanja na zadnji strani, tako da stranki omogočajo, da vedo, kakšna je donosnost naložbe za svojo akcijo, in ali dobijo dobro vrednost za svoje oglaševalske dolgove.

Dolžnosti in odgovornosti načrtovalca medijev

Medijski načrtovalci se ukvarjajo z različnimi odgovornostmi, vključno z analizo in interpretacijo podatkov o oglaševanju, da bi strankam pomagali izboljšati svoje oglaševalske akcije. Dajatve vključujejo naslednje:

• Analiziranje podatkov, ustvarjalno razmišljanje in oblikovanje inovativnih strategij za zagotavljanje, da marketinške kampanje strank dosežejo ciljno občinstvo na najbolj učinkovit način
• Ocena učinka in primernosti različnih vrst medijev, ki se uporabljajo za ciljne trge na podlagi potreb in želja njihovih strank
• Razvijanje različnih možnosti za medijske načrte na podlagi ciljev stranke
• Analiziranje rezultatov stranke po kampanji in priporočanje izboljšav
• Vzajemno delovanje z notranjimi in zunanjimi partnerji za vrednotenje, izvajanje in vzdrževanje medijskega načrta

• Zbiranje in analiziranje informacij o različnih medijskih kanalih, kot so časopisi, radio, revije, televizija, filmi, internet, plakati na prostem in digitalni panoji
• Ustvarjanje ali priporočanje določenih medijskih strategij za privabljanje in zadrževanje strank, povečanje prepoznavnosti blagovne znamke strank ter ohranjanje in povečevanje zadovoljstva in zvestobe strank
• Tesno sodelovanje s strankami, da bi razumeli njihove potrebe, želje in cilje, nato pa določili, kateri medijski kanali so najprimernejši za določene kampanje

Plača medijskih načrtovalcev

Plača medijskih načrtovalcev se razlikuje glede na področje strokovnega znanja, raven izkušenj, izobrazbo, certifikate in druge dejavnike.

• Srednja letna plača: 48.885 $ (23,5 USD / uro)
• Top 10% letne plače: več kot 62.000 $ (29,81 USD / uro)
• Spodnja 10% letna plača: manj kot 36.000 $ (17,31 USD / uro)

Izobraževanje, usposabljanje in certificiranje

Ne potrebujete posebnega usposabljanja ali diplome, da bi postali medijski načrtovalec, čeprav veliko agencij potrebuje diplomo ali specializacijo na določenem področju.

• Izobraževanje: Večina delodajalcev raje kandidate, da imajo višjo stopnjo izobrazbe na področjih, kot so komunikacije in medijske študije, poslovanje ali upravljanje, trženje, oglaševanje, angleščina, novinarstvo, operativne raziskave, statistika ali druga sorodna področja.
• Izkušnje: Morda boste lahko v medijsko načrtovanje vključili začetni položaj brez usposabljanja ali predhodnih izkušenj. Glede na to, da sta oglaševanje in trženje zelo konkurenčna, je zelo malo verjetno, da bi v tej karieri lahko dosegli velik napredek brez stopnje ali precejšnje izkušnje iz industrije. Delodajalci iščejo tiste, ki imajo izkušnje s trženjem, upravljanjem medijskih sredstev ali sorodnim področjem.

Spretnosti in kompetence za načrtovalce medijev

Glavna stvar, ki jo potrebuje medijski načrtovalec, je pripravljenost in želja po spoznavanju sveta oglaševanja, toda nekaj drugih sklopov znanj in spretnosti in znanj lahko kandidatom da prednost, na primer:

• Socialne spretnosti: Delo je lahko zelo socialno, saj vključuje delo s strankami in zabavo, zato je zanimanje in sposobnost druženja s sodelavci in strankami bistvenega pomena.
• Tržno znanje: Pomembno je tudi razumevanje delovanja marketinga in oglaševanja. Prvo vprašanje, ki si ga zastavite, je naslednje: Kako lahko stranka - bodisi velika družba za potrošniške izdelke, kot je Starbucks ali nacionalna neprofitna organizacija, kot je Planned Parenthood - najboljša blagovna znamka sama?
• Znanje o zabavnih medijih: Od tam morajo medijski načrtovalci poznati svet zabave v globini (od televizijskih oddaj, kot je "Good Morning America" ​​na televiziji ABC do televizijskih oddaj, kot je "Chopped Junior" na omrežju Food). Če medijski načrtovalci ne vedo, kakšno publiko privlači kakšna od predstav, ne morejo ustrezno postaviti oglasov.

• Spletno medijsko znanje: In ker je medijska pokrajina v 21. stoletju zelo drugačna kot v 20. stoletju, morajo medijski načrtovalci vedeti ne samo, katere nacionalne televizijske oddaje in velike revije in časopisi so namenjeni, ampak morajo poznati tudi vsa spletna mesta., blogi in ponudbe socialnih medijev, ki so na voljo potrošnikom.
• Računalniška znanja: Medijsko načrtovalno delo vključuje raziskave z uporabo več spletnih baz podatkov.

Job Outlook

Ameriški urad za statistiko dela (BLS) pričakuje močno rast delovnih mest za analitike tržnih raziskav od leta 2016 do leta 2026. Po njihovem mnenju se bodo delovna mesta za ta poklic povečala za 23%, kar je veliko hitreje od povprečja v primerjavi z vsemi poklici. Rast je predvsem posledica povečane uporabe tržnih podatkov in raziskav v številnih panogah.

Čeprav se ocenjuje, da se bo področje raziskav trga (ki vključuje strokovno področje medijskega načrtovanja) povečalo, se pričakuje, da bo konkurenca za delovna mesta zelo visoka.

Delovno okolje

Medijski načrtovalci običajno delajo v pisarniškem okolju, čeprav imajo lahko majhno potovanje v pisarne strank.

Urnik dela

Delovni čas medijskega načrtovalca je podoben delovnemu času drugih poklicev v oglaševalski in tržni industriji (tj. Med 35 in 40 ur na teden), razen ko se približujejo roki ali če se od vas zahteva, da opravite predstavitve ali se udeležite sej zunaj vašega običajni delovni čas, ki ustreza vašemu urniku stranke.

Kako dobiti službo?

NETWORK

Da bi si lahko pridobili konkurenčno prednost, da bi dobili prvo zaposlitev kot medijski načrtovalec ali napredovali po lestvici, je dobro vključiti (in sodelovati) z vrhunskimi medijskimi načrtovalci (in kupci), ki so trenutno zaposleni v oglasnih agencijah po vsem svetu. svetu.

Poskusite obiskati AdAge Datacenter, ki je glavni vir za poslovno inteligenco in medijske raziskave. Uporabite vire spletnega mesta za ustvarjanje stikov za nakup in načrtovanje medijev s profili oglaševalcev, agencij in drugih. Preverite lahko tudi LinkedIn Sales Navigator. Strokovnjaki za prodajo in drugi uporabljajo ta navigator za iskanje stikov in napotitev na pomembne medijske blagovne znamke.

APPLY

Oglejte si vire za iskanje zaposlitve, kot sta Indeed.com, Monster.com in Glassdoor.com za razpoložljive položaje. Obiščete lahko tudi svoj center za poklicno kariero in spletne strani različnih industrijskih trgovskih skupin, ki iščejo popise za kariero. Oglaševalske agencije ponujajo vstopna delovna mesta, za tiste, ki so še v šoli, pa številne agencije ponujajo pripravništvo.

Primerjava podobnih delovnih mest

Ljudje, ki jih zanima kariera medijskih načrtov, upoštevajo tudi naslednje poklicne poti, ki so navedene s srednjimi letnimi plačami:

• Tržni načrtovalec: 60.000 $
• Medijski strateg: 53.849 $
• Načrtovalec komunikacij: 48.574 $