Vpliv oglaševanja na telesno podobo

Oglaševanje je pogosto odraz pop kulture in družbenih trendov; lahko pa jih tudi oblikuje. V zadnjih 20-30 letih smo bili priča močni povezavi med oglaševanjem in podobo telesa, učinki pa so lahko uničujoči. Čeprav večinoma prizadene ženske in dekleta, moški in fantje niso imunski.

Tukaj je nekaj statističnih podatkov iz članka Joela Millerja o medijih in telesni podobi, ki bi lahko bil šokanten:

• V povprečju večina modelov tehta 23% manj kot povprečna ženska. Pred dvajsetimi leti je bila ta razlika le 8%.
• Težave z motnjami hranjenja so se od leta 1970 povečale za več kot 400%.
• Samo 5% ameriških žensk se ujema s tipom telesa, ki je bil popularno predstavljen v današnjem oglaševanju.
• Devetinšestdeset odstotkov deklet se je strinjalo, da so modeli, ki jih najdemo v revijah, imeli velik vpliv na njihov koncept, kako naj izgleda popolna oblika telesa.

Dove, blagovna znamka Unilever, je poskušala realistično prikazati ženske. Kljub prizadevanjem za preprečevanje naraščajočega problema s podobo telesa, je boleče očitno, da večina oglaševalskih akcij še vedno prikazuje ženske in moške kot fizično popolne, pri čemer so polgole ženske pokazale, da ni debele maščobe in polgole moške, ki imajo nagnjen videz Človek. Običajne ljudi vidimo le takrat, ko jih uporabljamo kot primerjavo za modele ali ko se uporabljajo za komično pritožbo; to je resničen problem.

Povprečni oglas za parfum ali Köln običajno vsebuje moški ali ženski model ali slavno osebo, ker so empirični podatki pokazali, da se splošna javnost bolje odziva na podobe aspiracije. Namreč, "nosim isti parfum kot gospod ali Miss Gorgeous; zato sem podoben njim. «Podobno so hitri avtomobili = seksi ženske in moški. Osnovno sporočilo je "Če kupite ta avto, ste lahko ali privabite te vrste ljudi." Enako velja za alkohol, nakit, ure, računalnike, telefone in celo hrano. Dolgotrajni Carl's Jr.

kampanja je uporabljala predvsem busty modele v skimpy oblačila, ki jedo burgerje, da bi v resničnem življenju le redko ali nikoli jedli.

Potem gre za vprašanje manipulacije slik. Fizično popolni primerki, ki jih vidimo v oglaševanju, ne obstajajo. Tudi ti genetsko blagoslovljeni ljudje so deležni zdravljenja Photoshopa. Odstranijo se vse poškodbe in gubice, zategnejo zadnjice, obrobe se obrežejo, noge in roke se podaljšajo. Večino časa jo sprejmemo kot pravo sliko, dokler fotografska manipulacija ne gre tako daleč, da postane očitno, da je bilo retuširanje.

To se lahko obravnava kot neškodljivo ali preprosto kot del sodobne družbe, ki jo moramo sprejeti. Vendar pa postaja vse bolj nevarno. Ad kritik Jean Kilbourne je leta 2015 govoril o toksičnih učinkih sodobnih oglaševalskih kampanj in povezavi z motnjami hranjenja.

"Ženske in dekleta se vsak dan primerjajo s temi podobami," je rekel Kilbourne. "In neizpolnjevanje teh obveznosti je neizogibno, ker temeljijo na brezhibnosti, ki ne obstaja."

Z priljubljenostjo družbenih medijev in zmožnostjo odprte in svobodne izmenjave mnenj je to bolj nevarno kot kdajkoli prej. Kibernetsko ustrahovanje je velik problem, ki lahko privede do depresije in samomora. Medtem ko oglaševanje ne more prevzeti polne odgovornosti, ni mogoče zanemariti vloge, ki jo ima pri ustvarjanju podob fizične popolnosti.

Dokazi kažejo na povezavo med oglaševanjem in negativno podobo telesa ter samopodobo obeh spolov. Torej, kaj je mogoče storiti? Na žalost ni veliko brez družbe, ki bi zahtevala spremembe.

Medtem ko bodo kampanje za resnično lepoto še naprej poskušale razbiti plesen, se oglaševalci ne bodo spremenili, dokler javnost ne bo glasovala za to s svojimi denarnicami. Navsezadnje so oglaševalske agencije in podjetja, ki jih zastopajo, v tem korist. Dokler se javnost bolj ne bo odzvala na podobe resničnih ljudi, se bo zelo malo spremenilo. Vendar pa lahko izvajamo pritisk na blagovne znamke, da nas zastopajo na bolj realističen način, zlasti s tem, ko ga objavimo na socialnih medijih. Seveda bi morali storiti vse, kar je v naši moči, da bi otroke in mlade odrasle izobraževali, da oglaševanje ni odsev tega, kar bi morali biti, ampak priročna fantazija, namenjena prodaji.