Taktike, strategije in metode zunanjega oglaševanja

Kot potrošnik boste oglaševanje na prostem videli skoraj vsak dan, čeprav je v teh dneh težje in težje dejansko vzeti pozornost povprečne stranke. Rečeno je, da vsak dan vidimo na stotine zunanjih, več, če živimo v mestu, kot sta New York ali Chicago. Toda odpoklic teh oglasov je skoraj nič. Zato je nujno, da to počnemo na pravi način, ali pa je preprosto izguba.

Znano tudi kot oglaševanje zunaj doma (OOH), je oglaševanje na prostem širok pojem, ki opisuje vsako vrsto oglaševanja, ki pride do potrošnika, ko je on ali ona zunaj doma. Res je tako preprosto. Lahko se loči na manjše segmente (pojasnjeno v nadaljevanju), toda ko gre za to, če je zunaj doma, je to zunanje oglaševanje.

Zunanje oglaševanje se šteje za medij množičnega trga, tako kot oddajanje, radio, TV in kinematografsko oglaševanje. Zato je bolje izkoriščena za široka sporočila, oglaševanje blagovnih znamk in kampanje za podporo.

Če iščete, da naredite oglas na prostem, bodisi kot agencija ali za svojo blagovno znamko, ne pozabite, da ne more opraviti težkega dviga. Vsak poskus, da bi to storil, bo ponavadi vodil do zelo zakrinkanega in nejasnega sporočila, in s tako malo časa, da se sprejme oglas, bo zapravljen denar. Ko na pano začnete dajati več kot 10 besed kopije, na primer, sprašujete veliko potrošnika. Mnogi vozijo mimo z veliko hitrostjo. Veliko več jih je zasedenih s svojo mobilno napravo. Torej, morate izbrati pametno, in tudi upoštevati digitalno me, ki se lahko seznanijo z zunanjim sporočilom.

Vrste oglaševanja na prostem

Morda je največji cilj vsake mlade ustvarjalne agencije, da svoje delo objavijo po ulicah države, v kateri delajo. In to je eden najpogostejših načinov, kako to doseči, z oglaševanjem na prostem. Outdoor je osnovni del medijske mešanice, saj doseže na stotine tisoč ljudi, peš, masovni prevoz ali avto, in je ponavadi zelo hiter in učinkovit. Najpogostejše oblike zunanjega oglaševanja so:

• Oglaševalske table
• Prikazuje se prodajno mesto
• Ulično pohištvo (avtobusna zavetišča, kioski, telefonske govorilnice itd.)
• Tranzitno oglaševanje in obloge (taksiji, avtobusi, podzemne železnice, vlaki itd.)
• Mobilni panoji
• Guerrilla oglaševanje (imenovano ambient media)

V preteklosti je bil oglasni pano ali oglas na prostem le način za ozaveščanje o blagovni znamki. Na medij, ki ga ljudje vidijo le nekaj sekund ali minut, ni mogoče prenesti kompleksnega sporočila, zato je bilo videti kot podpora za televizijo, neposredno pošto, radio in tisk. Skratka, ohranite izdelek ali storitev na vrhu uma, vendar naj druge oblike oglaševanja naredijo težko dvigovanje.

Vendar pa s prihodom mobilne tehnologije, in spletnih strani, na prostem lahko zdaj vozi ljudi, da nekaj takoj. Od QR kod do preprostih spletnih naslovov ali celo aplikacij, kot so Snapchat in Instagram, lahko na prostem začnete pogovor s potrošnikom ali sprožite virusno kampanjo na prostem.

Nekatera oglaševanja na prostem lahko postanejo osrednja točka za celotno kampanjo, še posebej, če zajema stunt, ali pa poganja interakcijo z uporabniki in njihovimi mobilnimi telefoni. Nedavni primeri vključujejo TNT "Push To Add Drama" stunt, tailgating oglase za Colorado State Patrol, in Pepsi Max Nepozabno avtobusno zavetišče.

Stroški, povezani z zunanjim oglaševanjem

Tako kot pri drugih oblikah komunikacije na množičnem trgu doseganje stotisočih potrošnikov ni poceni. In ker se konkurenca za prostore na panojih povečuje, se povečujejo tudi povezani stroški.

Da bi razumeli stroške, je pomembno vedeti, kako se izračunajo. Temelji na sistemu bruto ocenjenih točk (GRP), ki se nanaša na prikaze, ki jih posreduje medijski razpored za lokacijo na prostem. To se imenuje DEC, ali Daily Effective Circulation, in je znano tudi kot "prikaz". Ena bonitetna točka je enaka 1% tržne populacije.

Pri tem je veliko dejavnikov, ki temeljijo na prometu, prepoznavnosti, lokaciji, velikosti in podobno. Ta ocena vam pokaže rezultat od 1% do 100%. 50% pomeni, da bi vsaj 50% prebivalstva na tem območju videlo enega od vaših odborov vsaj enkrat na dan. Lahko pričakujete, da boste plačali več deset tisoč dolarjev za 50 prikazov za en mesec. Na večjem območju, kot so New York, Chicago ali Los Angeles, pričakujejo, da se bo cena zvišala. Res dobiš tisto, za kar plačaš.

Nasveti za uspešne oglaševalske akcije na prostem

Da bi zagotovili, da ste dobili najboljši bang za svoj denar, morate pristopiti k svoji zunanji strategiji s skrbnim načrtovanjem in natančnostjo. Živimo v svetu, ki ga upravlja pametni telefon in druge prenosne naprave. Pozornost povprečnega potrošnika je narisana v majhen zaslon pred njimi, ne pa na panoje in tranzitne obloge. Torej, da bi vdrli v ta dragocen razpon pozornosti, sledite temu nasvetu

• Poskrbite, da bo vaša zunanja taktika deljena: Kaj je izjemno pri idejah na prostem, ki jih želite narediti? Ali so inventivne? Ali imajo 3D dele ali človeško interakcijo? Ali podajajo izjavo ali šokirajo ljudi? Želite se približati zunanjemu, kar storite kot nekaj, kar bo povzročilo mešanje; dovolj, da jih bodo ljudje snemali in delili na družabnih medijih. Če nima te kakovosti, to ni dobra poraba vašega časa in denarja.
• Porabite denar na mestih z visokim prometom: Morda vas bo skušalo dobiti cenejše enote in več. To je izguba denarja. Ključ do uspeha je pridobivanje čim več zrk na kampanji na prostem. To je veliko bolje narediti eno stran, ki bo dobil milijon ogledov, kot pet mest, ki bodo dobili 800.000.

• Poglejte tekmovanje: Mogoče najboljši primer tega prihaja iz panoja podjetja Audi. Preprosto je rekel "vaš premik BMW." Teden dni kasneje je BMW postavil pano ob njem, ki je rekel "Šah mat". Ne želite, da bi vas pustili odprte za posmeh ali izgledati, kot da ste gluhi. Zato preučite območje in izberite spletna mesta, ki ne predstavljajo težav.
• Manj je več: Če imate srečo, je na prostem pogled na sekundo ali dve. Oglasa ne želite nasititi s sporočili in pozivi k dejanjem. Poskrbite, da bo preprosta, in pustite, da nekaj besed in osupljivih vizualij privabi pozornost. Razmislite samo na prostem kot začetni pogovor. Ni ga treba obveščati, ampak zgolj intrigirati.