Izogibajte se tem vprašanjem samopromocije agencije

Samopromocija je morda eden najtežjih projektov, ki jih lahko sprejme katera koli agencija za oglaševanje, trženje ali oblikovanje. Zdi se nenavadnim, da bi to sploh bilo vprašanje. Konec koncev, ko si stranka, zagotovo lahko narediš kar hočeš, kajne? No, žalostno dojemanje je veliko bolj idealistično kot realnost. Potem so razlogi, zakaj je samo-promocija tako težka, in nekaj osnovnih smernic, ki jih lahko sledite, da bi zagotovili, da je ta naloga zabavna in ustvarjalna in ne opica na hrbtu.

Mine samopromocije in kako jih usmerjati.

Obstaja veliko vprašanj, povezanih s samo-promocijo. Šest najpogostejših in največjih oglaševalskih in oblikovalskih agencij:

Projekt ni resno obravnavan

To je daleč največji problem pri projektih samopromocije. Nekdo (ali odbor) v agenciji se odloči, da je čas za nekaj samo-promocijskega dela. Vodja računa ima hiter klepet z nekom iz vodilne ekipe v kavarni. Nato se spustijo na kreativno ekipo in mimogrede omenijo, da bi bile nekatere ideje za samo-promocijo dobre. In potem vsi upajo, da se bodo vsi pojavili kot čarovnija, saj so to, kar vsi želijo videti vsi, v agenciji.

Vse to je zaželeno razmišljanje. Če se delo ne jemlje resno, delo ne bo resno dobro. Ne bo niti povprečen. Sčasoma pa bo treba prenoviti, morda večkrat. Če agencija resno razmišlja o samopromocijskem delu, ga obravnavajte na enak način, kot bi ga obravnavali pri projektu plačljive stranke.

Delo vedno prevzame zadnje sedeže

Še ena velika težava pri samopromocijskem delu je, da je to vedno delo, ki je postavljeno na hrbtni plamen, ker imajo plačilna delovna mesta vedno prednost. Zdaj, to je vse dobro in dobro, toda razlog, zakaj dobite ta plačana delovna mesta, je pogosto delo, ki se opravi na hrbtni strani osebja agencije. To je v redu, da ga odložite, ko pridejo do velikih delovnih mest, kot so parcele, če pa je delo načrtovano in v prometnem sistemu, mu dajte spoštovanje, ki si ga zasluži.

Ni ustvarjalnega kratkega opisa

Ne moremo dovolj poudariti - vsaka služba potrebuje ustvarjalno kratek opis, ni izgovorov za to, da se jo izogne. Pogosto je krik eden od "toda vsi vemo, kdo smo" ali "to je samo-promocija, lahko naredimo, kar hočemo." No, ne. Vedno mora obstajati strategija, cilj, niz smernic, nekaj trdnih usmeritev in rok. Brez kratek ste postavili veliko, rdečo zastavo, ki pravi, da "ta projekt v resnici ni pomemben" in imeli boste prav. Brez podlage ne morete graditi ničesar.

Proračun ni bil dodeljen

Lahko je vzrok za nekatere večje glavobole. Oglas bo vprašal, »kaj je proračun«, in ekipa računa bo rekla: »Ne obstaja, naredite, kar želite«. Seveda, ko se predstavijo ideje, se vse zruši, višji partner pa napove, da je proračun za to delo dva niklja in vreča riža. Pridobite proračun od ljudi, ki nadzorujejo denar. Prosim za malo več, za vsak slučaj. Zdaj dajte svoje parametre ustvarjalnemu timu in vedno bodite pripravljeni, da se vrnete na mizo z možnostjo, da bo preveč proračunska, vendar bo to prineslo velik pljus.

Ni medijskega načrta

To je nekaj, kar je treba izvesti med vsemi v agenciji, vključno s predstavniki, ekipo za račun, produkcijskim oddelkom, prometom in nakupovanjem medijev. Kaj je namen samopromocije? Ali bo to gverilski stunt, spletni video, natisnjen kos, plakat, PR, ali kaj drugega? Nedvomno bo ustvarjalni oddelek imel zamisli, vendar pa bi morali imeti nekatere osnovne parametre in ustrezni oddelki morajo biti pripravljeni ukrepati.

Obstaja preveč "strank"

Ena največjih pritožb katere koli agencije je, da obstaja preveč mnenj, ki uničujejo ustvarjalno delo. Ironično, to se dogaja tudi znotraj agencije. Ljudje so ljudje, vsi želijo biti slišani in vsi verjamejo, da so njihova mnenja veljavna. Za razumnost vseh, ki sodelujejo, in da prihranite čas, postavite eno osebo, ki je odgovorna za končno odločitev, in jo pustite tako. Bolj bo verjetno nekdo v višji vodstveni ekipi ali kreativni direktor.

Če boste lastniku ali partnerju v zadnji sekundi dali vtis, boste ustvarili opustošenje.

Kako do skupne samozaposlene promocije

Poleg obravnavanja vseh teh problemov zgoraj, obstaja še en način, da naredite samopromocijo, ne da bi dejansko kadarkoli razveljavili kampanjo. Odgovor je v delu, ki ga vaša agencija opravlja dnevno:

Naredite veliko delo

Ubijalsko ustvarjalno delo je lastna promocijska kampanja. Če vaša agencija nenehno oddaja ogromne ideje, ki prinašajo stranke in ustvarjajo buzz, vam ne bo treba opravljati nobene dejavnosti samopromocije.

Zmagajte priznanja za industrijo

Ali ni to enako kot dobro delo? Ne, ni. Scorsese in Spielberg sta naredila veliko odličnih filmov, še preden sta osvojila Oskarja. Podobno so nekateri zmagovalci oskarjev imeli dolge kariere na podlagi enega dobrega filma, ki so ga naredili pred 20 leti. Če osvojite nagrade, imate moč. Clout prinaša stranke.

Naj bodo vaši naročniki srečni

Srečne stranke so uspešna agencija. To ne pomeni, da mora vaša agencija storiti vse, kar zahteva stranka. Ne, to mora stranki zagotoviti vse, kar potrebuje, in ko je stranka uspešna, je vsakdo. In to bo vodilo k večjemu obračunu.

Naj se razširi beseda usta

Nekatera podjetja se ne bodo oglaševala na običajnih mestih. Nekateri ne bodo imeli niti spletne strani (čeprav je v teh dneh meja na samomor). Kljub temu pa je dobra beseda strank in kolegov razširjena. Ne zanašajte se nanj predolgo; nevidna agencija ni ravno hodila po sprehodu.