Kako napisati kreativni povzetek za oglaševalske projekte

Kratka predstavitev je temelj vsake oglaševalske ali tržne akcije. To je zemljevid zaklada, ki ga ustvarjalci sledijo, in jim pove, kje naj začnejo iskati tiste zlate ideje - ali pa vsaj, če je vse dobro.

Dober ustvarjalni podvig je težko dobiti. Kombinacija pomanjkanja priprave, vedno strožjih rokov, slabih navad, lenobe, slabega vodenja računov, slabe ustvarjalne usmeritve in neučinkovitega usposabljanja prispevajo k temu, da ta dokument postane nekaj nujnega zla. Ampak storjeno prav, vsi imajo koristi.

Začnite z žganjem naročnika

Ustvarjalni povzetek je interpretacija ekipe, ki želi razumeti želje stranke. Naloga dobrega vodje računa ali načrtovalca je, da iz stranke izvleče vse, kar lahko. To je čas, da najdete čim več o izdelku ali storitvi.

Katere so njegove prednosti in slabosti? Kako je potekala ideja? Kdo ima koristi od tega? Katere zgodbe vam lahko pove stranka? S katerimi težavami se soočajo? Sedite, osebno, če lahko, in zastavite vsa možna vprašanja. Kaj, zakaj, kdaj, koliko? Stisnite vsako zadnjo kapljico informacij od stranke. Potrebovali ga boste.

Uporabite izdelek ali storitev

To je ključnega pomena. Če je sploh mogoče, dobite vzorce izdelka, ki ga prodajate. Če je storitev, jo preizkusite. Če je avto, ga pelji. Če je hitra hrana, jo pojej. Doživite vse in to storite kot potrošnik in ne kot oglaševalec.

Bolj kot veste, boljši bo vaš kratek opis. Lahko razložite prednosti. Slabosti lahko spremenite v prodajne točke. Imeli boste osebno perspektivo. Veliko oglaševanje, kot je originalna oglaševalska akcija VW, temelji na izdelku. Osredotoča se na to. Vse namočite pred pisanjem.

Napišite vse misli dol

Pišite o prvih mislih, ki ste jih imeli po pogovoru z naročnikom ali z uporabo izdelka. Zapišite cilj stranke, proračun, časovni okvir, ovire in vse ostalo, kar ste zbrali.

Izčrpaj vse, ker boš to uporabil, da boš lahko zelo kratek. Z navajanjem vsega boste začeli videti povezave med na videz naključne misli in potencialne strategije se bodo začele pojavljati.

Organizirajte svoje misli

Zdaj, ko imate surovino, je čas, da jo začnete organizirati v nekaj koristnega. Vsaka ustvarjalna kratica je drugačna, vendar imajo podobne lastnosti. Spodaj so navedeni najpogostejši deli ustvarjalnega povzetka:

• Ozadje
• Ciljna publika
• Cilji
• Ton glasu
• Posamezen predlog (imenovan tudi USP, ključno sporočilo, smer)
• Ključne prednosti
• Razlogi za prepričanje
• Možnost občinstva
• Izdelki (na prostem, tiskanje, TV itd.)
• Proračun
• Urnik

Kje preživeti najbolj časovno pisanje

Ta razdelek ima veliko imen: ključni prevzem, glavni vpogled, edinstvena prodajna točka. Karkoli jo kličete, usmerite vso energijo na to. Ostali podatki so samo informacije. Enotni predlog (SMP) je gonilna sila kampanje. To je puščica, ki usmerja vašo ustvarjalno ekipo v pravo smer.

Vse, kar ste zbrali, morate skuhati, se pogovoriti z ustvarjalnim direktorjem, drugim osebam v vaši ekipi in priti do bistva projekta. Kako bi to povzeli v eni zgoščeni stavki? Ali veste, katera kreativna ekipa bo delala na delovnem mestu? Če je tako, se pogovorite z njimi. Imeli boste vpogled, ki vam bo pomagal oblikovati odličen predlog.

Nekaj ​​primerov velikih SMP:

• Islandija je več kot kdorkoli, ki je kdaj vedel - islandski supermarket (HHCL / Red Cell)
• Našim članom smo četrta služba za nujne primere - avtomobilska zveza (HHCL & Partners)
• Ne pustite, da vaše bolezni zasvojijo vašo družino - življenjsko zavarovanje opatije (napisal jo je John Hiney pri Payne Stracey)
• Mi smo številka dva. Poskusimo težje - Avis (DDB)

Uredi in poenostavi

Zdaj, ko imate močan SMP in vse informacije so na papirju, je čas, da se vaš rdeči pero ven in poševnica nekaj črnila. Vaša naloga tukaj ni, da bi navdušili ljudi s tem, koliko raziskav in podatkov ste zbrali. Vaše ustvarjalno besedilo bi moralo biti samo to - ustvarjalno napisano in jedrnato. Odrežite ga do kosti. Znebite se vsega, kar je nepotrebno.

Želiš eno stran. Redko se pojavi potreba po tem. Vse raziskave, ki ste jih opravili - ozadje izdelka in konkurenčni oglasi - so vsi podporni dokumenti. Ne igrajo nobene vloge v vašem ustvarjalnem prispevku. Pomislite na kratek zgovorni govor, ki bo spodbudil vojake in jih motiviral.

Povratne informacije kreativnega direktorja

Dober ustvarjalni direktor bo vztrajal, da bo videl vsak kratek čas, ki prihaja skozi oddelek. Navsezadnje je to njegova naloga, da nadzoruje ustvarjalno delo, in to je velik del tega procesa. Ne delajte samo pogona ali e-pošte.

Pravzaprav sedite in se pogovorite z ustvarjalnim direktorjem. To vam bo dalo priložnost, da sprejmete povratne informacije, postavite vprašanja in dobite navodila. V prvem poskusu ga boste redko zadeli iz parka, zato boste verjetno vsaj enkrat ponovili korake pet, šest in sedem.

Pridobite odobritev stranke

To je pomembno. Na tej točki je prikazovanje stranke bistvenega pomena, ker potrebujete njihovo odobritev glede usmeritve agencije za kampanjo. Ne na samem ustvarjanju, ampak na smeri projekta.

To je ključ. Če, ko pride čas za predstavitev dela, stranka reče: "Ni mi všeč, to ni tisto, kar smo želeli", potem se lahko vrnete v ustvarjalno sporočilo in rečeš "pravzaprav je." Ustvarjalno predstavitev je podpisala stranka, ki kaže, da so se strinjali z njo. Če potrebujejo drugačno delo, potrebujejo novo ustvarjalno sporočilo in, kar je še pomembneje, dobite več časa. To tudi naredi delo, ki ste ga že opravili, ne samo izgubljen čas in energijo.

Predstavite svoj kratek

Ko imate jedrnato, ustvarjalno sporočilo, ki ga odobrijo vse strani, je čas, da predstavite kreativno ekipo. To storite osebno ali prek telefonske / video konference, če srečanje v živo ni mogoče. Ne postanite leni in pošljite e-pošto ali še huje, pustite fotokopijo na mizi z "kakršnimi koli vprašanji, prejmite klic", ki je natisnjena na njej.

To je vaša priložnost, da začnete projekt pravilno. Osebni informativni sestanek daje kreativcem tudi priložnost, da zastavijo vprašanja, razjasnijo vsa morebitna siva področja in vas čutijo glede drugih vprašanj, ki se lahko pojavijo. Če hočete pravočasno dobiti najboljše delo, bodite osebno prisotni in seznanite ekipe.

Sledite tem korakom in morate biti na dobri poti, da napišete kratek opis, ki dobi rezultate, ne le kreativno, ampak tudi finančno.