10 korakov, ki jih morate narediti za odličen TV oglas

Te dni televizijska reklama ni močan oglaševalski medij, ki je bil nekoč. Nekoč lahko na svoj urnik vključite televizijske oglase in veste, da vaše sporočilo dosega milijone ljudi. Danes je to zelo drugačna zgodba.

Začetne blokade

Preden postanete preveč vezani na televizijsko oglaševanje, bodite pripravljeni na potencial nekaterih večjih težav, ki se lahko pojavijo, če se odločite za ustvarjanje televizijskega oglaševanja.

• Tehnologija za preskakovanje oglasov:Obstajajo DVR-ji, ki gledalcem omogočajo hitro posredovanje oglasov. Obstajajo set-top boxi, ki v celoti preskočijo oglase. Tudi če plačate premijsko ceno za spot spot, ne morete več zagotavljati gledanosti.
• Veliko motenj potrošnikov:Pojav pametnih telefonov, tabličnih računalnikov, televizijskih sprejemnikov za sliko v sliki, igralnih avtomatov VR in konzol HD ter litanije drugih motenj poskrbi, da je med gledanjem oglasov zelo težko držati zrke na televizorju. Vaš oglas se lahko igra na milijone domov, vendar ga samo 1 odstotek gospodinjstev dejansko opazuje.

• Oglaevanje oglaševanja:Ljudje so samo končani z oglaševanjem na splošno. Vedno jih bombardirajo z oglasi na vsaki napravi, ki jo imajo. Ali želite dodati to mešanico? Ali ste zadovoljni z nabiranjem njihove bede?

Ali to pomeni, da TV ne bi smel biti več del vašega marketinškega spleta? Seveda ne. Vendar pa bi bilo treba o tem razmišljati veliko bolj strateško. Kako boste zgrabili oči? Kako se boste izognili tipki za preskok? Kako boste izstopali v morju drugih reklam, ki se bodo trudile za pozornost? Kako boste komunicirali brez nadležnih ljudi ali da bi bili zanje nevidni? To so vprašanja, ki jih morate postaviti pred vključitvijo televizije v načrt oglaševalske akcije.

Ko se odločite, da je TV dober način, da zgrabite vašo ciljno publiko, lahko razvijete odlično idejo in jo izboljšate, dokler ne postane nekaj, kar si ljudje želijo gledati, ali pa je težko prezreti.

10 korakov za odličen TV oglas

1. korak: Kaj je velika ideja?TV je lahko drag.Od nakupa časa do izdelave mesta, boste porabili velik kos svojega proračuna. Torej, kakšna je velika ideja, da bodo ljudje gledali na vaš izdelek ali storitev?

Ste se spomnili prvega oglasa kluba Dollar Shave? Ustanovitelj podjetja je nastopil v svojem oglasu in nadaljeval s potjo na vrh. Naslov mesta, "Naše Blades so F ** cking Great!" pravi vse. Snemanje ni bilo drago komercialno. Vendar pa je vsebina dobila oglas 22,5 milijona pogledov na YouTube.

Ni razloga, da ne bi imeli enakega vpliva na vašo točko. Naredite nekaj neverjetnega in ljudje bodo težili k temu.

2. korak: Napišite veliko skripto.Imeli ste odlično idejo. Zdaj ga morate skriptirati. Ni vam treba biti oglaševalski genij, da bi ustvarili odlično idejo. Vendar pa pomaga gledati reklame, ki so podobne konceptu, ki ste ga ustvarili, da bi dobili občutek za ton, tempo in smer.

Imate zelo omejen časovni okvir, da ujamete svoje občinstvo in morate hitro prenesti sporočilo. Ne zavijte v dolge stavke. Naj bodo kratek in punchy.

Vaš zvok mora stranki prav tako povedati, kaj oglašujete, tudi če je stranka v drugi sobi in ne vidi televizorja, ko se vaš oglas predvaja. In zapomni si, da izklopiš svoje mesto. Oglasi kupujete v delih časa, od 30 sekund do 2 minut, včasih pa daljši ali krajši od teh parametrov. Večkrat preberite oglas. Izvedite jo. Izrežite, kjer morate rezati.

Korak 3: Ali boste postavili ljudi v vašo trgovino?Obstaja nekaj osupljivih, privlačnih, uspešnih reklam, ki sploh ne vsebujejo ljudi. Vendar pa se ljudje nanašajo na druge ljudi. Če postavite ljudi (zlasti vaše ciljne demografske skupine) v vašo komercialno dejavnost, lahko ciljno občinstvo privabite v nasprotju z 30-sekundnim posnetkom notranjosti, zunanjosti in parkirišča vaše stavbe.

Vi ne želite, da vaše komercialne videti hokey, tako da si želite biti previdni, da imajo ljudje mahanje na kamero ali stoji tam nasmejan. Vedno najprej poskušajte poklicne igralce. Če uporabljate prijatelje ali sorodnike, se prepričajte, da lahko odstranite vizijo.

4. korak: Najem produkcijskega podjetja.Želite, da je vaš komercialni profesionalen, in če ne boste imeli srečo, da boste vedeli ljudi, ki to počnejo za življenje, boste morali najeti produkcijsko podjetje. Lahko se ukvarjajo z vsemi vidiki vaše reklame, vključno s pisanjem, snemanjem in urejanjem vaše reklame.

Nakupujte po cenah. Nekatera produkcijska podjetja vam lahko ponudijo komercialni paket za samo 100 USD, ki bo vključeval še fotografije, posnete z visoko kakovostno video kamero. Vendar pa boste dobili kar ste plačali. Oglejte si njihovo kolut in si oglejte, ali imajo klopi, da bi vaša vizija zaživela. In poglejte, če imajo kresnice, da bi vaša vizija zaživela.

5. korak: Načrtujte svoje posnetke.Imaš scenarij. Imate oddajo. Imate lokacijo. Čas je, da ustrelimo tega otroka … ampak moraš načrtovati vsak strel. Za primer uporabimo trgovino z pohištvom. Morda imate 10 različnih vrst počivalnikov, osem dnevnih sob in šest apartmajev, ki jih želite opremiti.

Morali boste zmanjšati te posnetke, ker jih preprosto ne morete spraviti v 30-sekundno, 45-sekundno ali celo enominutno reklamo, ne da bi na zaslonu prikazali toliko različnih videoposnetkov, da vaše potencialne stranke se bodo počutile, kot da so v nevihti.

Široki posnetki vašega razstavnega prostora so dobri, da naenkrat prikažete kup pohištva in izberete nekaj predmetov, ki jih želite prikazati sami. To je ključnega pomena, da ne strpate kup video posnetkov v majhno količino časa, ki ga imate za vašo reklamo. Vaš videoposnetek naj pripoveduje zgodbo o tem, kaj oglašujete, tudi če je stranki zavrnjena.

Korak 6: Zvok in video mora ustrezati.Zdi se, da je to nepremišljeno, toda med postopkom urejanja se lahko stvari izgubijo v plevelih. Ko govorimo o prihodu novih modelov avtomobilov, si ne želite ogledati videoposnetka izdelave tekočega leta.

Ko govorite o vašem velikem razstavnem prostoru, ne želite videti zgradbe z ulice. Če želite ustvariti zmogljivo prodajno orodje, morate združiti avdio in video. Seveda, če imate koncept, ki zahteva, da se avdio in video ne ujemata zaradi razlogov komedije, lahko to izjemo uporabite v pravilu.

7. korak: Držite se časa.Recimo, da ste kupili 30 komercialni paket. Kot je skušnjava, kot bi lahko bila škripanje v dodatnih nekaj sekundah, ne morete storiti. Vaša reklama mora trajati do pravega časa, ki ste ga plačali. Če greste mimo, bo vaš skrajni klic na akcijo podrezan samo zato, ker bodo te zadnje sekunde odrezane, ko se vaši komercialni prenosi.

8. korak: Vedno uporabljajte poziv k dejanju.Če ustvarjate svojo lastno komercialno vsebino, še nimate denarja ali virov, da bi preprosto ustvarili čisto točko blagovne znamke. To je tisto, ki uvaja izdelek ali storitev za javnost, ne da bi prosila za kakršnokoli prodajo ali "poziv k dejanjem".

Pepsi in Nike sta dva primera podjetij, ki prenašajo milijone v oglase blagovnih znamk. Nimate tega razkošja. Potrebujete prodajo in možnosti.

Vaš poziv k dejanju prinaša strankam nakup ali delovanje. Ne pridite do konca svoje reklame in pustite vaš poziv k dejanju. Kupcem želite povedati, da bodo obiskali danes, in navedite vaše popolne kontaktne podatke, vključno z naslovom spletnega mesta, telefonsko številko in naslovom ulice (kar vam omogoča hiter pregled o tem, kako vas najti, če je mogoče).

9. korak: Načrtujte oglas.Postavitev vašega oglasa je zelo pomembna. Določa, kdo bo videl vašo komercialno ponudbo in koliko boste plačali za njeno predvajanje. Vaš komercialni zrak ob 3 uri. vam bo prihranilo denar, vendar če ne dosežete svojega občinstva, denar ni dobro porabljen.

Enako velja tudi za postajo, na kateri predvajate svoj oglas. Če oglašujete vašo trgovino z oblačili za materinstvo, ne želite, da se na vaši lokalni kabelski družbi redno predvajate na ESPN.

Korak 10: Zagotovite frekvenco za največji vpliv.Televizija je manj zahtevna od frekvence kot radio, vendar si še vedno zasluži več kot en posnetek. Če bi oglaševali med Super Bowlom, bi bila to povsem druga zgodba.

Toda na lokalni ravni morate določiti, kdaj naj se vaš oglas izvaja, in kupite dovolj časa za oglaševanje, da bo vaš oglas dosegel vaše občinstvo vsaj dvakrat. Večkrat bi bilo idealno. In ne pozabite izdelati podpornih materialov za svoje oglase; spletna stran ali ciljna stran, brošura ali telefonska številka morajo biti pripravljeni za zajemanje tistih strank, ki ste jih vključili.