Določeno območje trga in mediji

Kratica DMA je kratica za določeno območje trga, kot se uporablja v medijski industriji. Nielsen Media Research, vodilno raziskovalno podjetje s sedežem v New Yorku, meri gledalce gledalcev, ki posredno določajo, ali so oddaje preklicane ali podaljšane. Nielsen uporablja DMA pri sestavljanju ocen. Nato ustvarjajo Nielsenove ocene za televizijske postaje po vsej državi.

Kaj je DMA?

DMA je regija ali območje, kjer ljudje dobijo enake televizijske in radijske možnosti. Pogosto jih povezujejo velika metropolitanska mesta, toda na podeželju se lahko združijo.

Nielsen deli državo na 210 DMA. Ta področja predstavljajo 210 televizijskih medijskih trgov.

DMA so več kot le mesta. Na primer, Philadelphia DMA zajema ne samo mesto, temveč vsa območja, kjer se najbolj gledajo postaje Philadelphia. Philadelphia DMA vključuje južni New Jersey in večino Delawareja.

Zaradi tega bi televizijska postaja v Philadelphiji želela pokriti novice po DMA in ne samo v mestu. Poskušal bi prodati oglaševanje podjetjem po celotnem območju.

Dejavniki teritorialnega oddelka

Vsaka občina v ZDA je v DMA. Nekateri DMA pokrivajo veliko geografsko območje, kot je DMA Salt Lake Cityja, ki se razteza čez celotno državo Utah. Druge so geografsko majhne, ​​kot je Providence DMA, zaradi vseh bližnjih mest v Novi Angliji z lastnimi postajami.

Odločilni dejavnik pri določanju, katera DMA Nielsen dodeli okrožju, se nanaša na navade gledanja. Če več kot 50 odstotkov domov v okrožju gleda televizijske postaje Baltimore, potem je okrožje dodeljeno DMA Baltimoru. To velja tudi, če je okrožje geografsko bližje drugemu mestu, kot je Washington, DC.

Občasno bo Nielsen prestavil okrožje z ene DMA na drugo. Mogoče so ljudje v okrožju občasno na postaji Washington, DC na svojem kabelskem sistemu in se odločijo, da raje gledajo novice iz nacionalnega kapitala, kot iz Baltimora. Ko več kot 50 odstotkov domov gleda televizijo DC več kot televizijo Baltimore, bo Nielsen preselil okrožje v Washington, DC DMA.

Nielsen objavlja letni seznam DMA po velikosti občinstva. Leta 2019 je bil New York vodilna DMA, Los Angeles pa je prišel na drugo mesto.

DMA in internet

Vzpon interneta in alternative tradicionalni televiziji in radiju je prizadel DMA. Veliko ljudi uporablja spletne pretočne storitve za gledanje svojih najljubših oddaj ali uporabo plačljivega naročniškega radia namesto tistega, kar je javno dostopno v DMA.

Z naraščajočimi deli občinstva, ki odklanjajo od standardnih komunikacij, zlasti tisočletnic, so se DMA in Nielsonove ocene občutno spremenile. Trenutno Nielson prilagaja svoje bonitetne sisteme za prikazovanje televizijskega pretakanja in omrežnega radia, da bi dobili natančnejše število, kar bo vplivalo na to, kako oglaševalci kupujejo čas v zraku.

Razlikovanje stroškov oglaševanja

Informacije o DMA ali medijskih trgih so pomembne za podjetja in potrošnike. Velikost DMA in dejavnost občinstva določata stroške oglaševanja. Na primer, reklama na televizijski postaji v New Yorku bo stala veliko več kot reklama, kupljena za zrak na postaji v Lancaster, PA.