Zgradite televizijske novice z aktualno promocijo

Aktualna promocija novic je ena od šestih ključnih oblik medijskega oglaševanja. Toda ko gre za uporabo aktualne promocije, ki usmerja občinstvo k gledanju televizijskih novic, je to orodje, ki je pogosto zapravljeno. Z učinkovito uporabo aktualne promocije lahko vidite rezultate za vašo informativno oddajo v Nielsenovih ocenah.

Osnove aktualne promocije

Aktualna promocija novic je preprosta. Poudarjate zgodbe, za katere menite, da so najbolj privlačne, da bi gledalce poslali na večerne novice. Pogosto je aktualna promocija napisana kot zamisel.

To je en primer slabo napisane aktualne promocije: "Nocoj na Akcijski novici 4 se mestni svet sestane, da bi razpravljal o vprašanjih. Imeli bomo popolno poročilo. Prav tako bomo pojasnili spremembe zveznega zakona, ki bodo vplivale na to, kako bodo davkoplačevalci Sonny Snow ima vremenske razmere in športne tekme Jock Champion.

Obstaja več razlogov, da je to slaba aktualna promocija. Prvič, v promociji ni navedeno, kaj gledalec gleda. Bo prihranila denar, bila pametnejša in bolje videti? Vsa promocija je vsebovala seznam nekaj zgodb in izjavila, da bo vremenski vremenski vpliv imel vremenske razmere in športni fant bo imel šport.

Tukaj je en način, kako izboljšati: "Nocoj ob 11 na Akcijski novici 4, mestni svet želi spremeniti način zbiranja odpadkov. Ali se bo vaš smeti kopičil, če boste dobili storitev samo enkrat na teden? Nasveti za prijavo davka na dohodek. Zakon je zdaj drugačen tako, kot bi morali vložiti. Poleg tega vas bo ta vikend izpraznil, Sonny Snow pa vam bo pokazal in ulovil grand-slam home run od Jock Championa. 11."

Ta drugi primer poudarja prednosti gledalca, medtem ko spušča nesmiselne besedne zveze, kot je »bomo imeli popolno poročilo«. Ker tematska promocija traja od 10 do 30 na zraku, mora vsaka beseda šteti. Drugi primer zahteva, da pisatelj predstavi podrobnosti o zgodbi.

Ta dodatni napor bo naredil aktualno promocijo, ki bo presegala nered komercialnega premora, da bi pritegnila gledalce in jih poslala v informativne oddaje. Prav tako opazite sklicevanje na "vas" v drugem primeru v primerjavi z "bomo" v prvem. Pisanje "ti" je bolj neposredno.

Zakaj je aktualna promocija pomembna

Aktualna promocija ni Shakespeare. To je vloga promocije slike. Vendar pa ponuja kratke rafale samo za eno noč, ki lahko spremenijo ocene, zlasti za postaje, ki niso vodilni na trgu.

To je zato, ker vodilna tržnica že ima vgrajeno jedro gledalcev, ki se bodo vključili, ne glede na vsebino. Toda ta osrednji gledalec je lahko prepričan, da preide na ocenjeno postajo # 2 ali # 3, če obstaja prepričljiv razlog za to.

Razlog ne bo posledica nenadnega premika v zvestobo drugi skupini novic. To bo preprosto zato, ker je bil privabljen v željo, da bi gledal zgodbo, ki ga zanima.

Res je, da bo ta velika zgodba nocoj ob 11. uri in potem zgodovina. Ampak imaš tistega gledalca, ki bo nocoj vzoril tvoje novice, jutri zvečer pa boš ustvaril še eno veliko promocijo, ki bo privabila nekoga drugega. Naredite dovolj časa in začeli ste s trendom, ki se bo pojavil v ocenah.

Kaj zafrkavati

Rutinsko zasedanje mestnega sveta, ki bi lahko zajemalo vsako televizijsko postajo, bi lahko bila vaša glavna zgodba, vendar ne bi smela samodejno zaslužiti točke v promociji tega večera. Če je na vsaki postaji, potem gledalec nima dobrega razloga, da bi gledal vašo postajo. Če je to rutinsko srečanje, potem zgodba ni dovolj posebna, da bi jo bilo treba videti.

Poiščite zgodbe z največjo koristnostjo za gledalce. To bi lahko bila zgodba o novem načinu zdravljenja raka ali boljši način za vožnjo v središče jutri zjutraj. Zgodbe, ki pomagajo ljudem, so prilagojene za aktualno promocijo. Nato poiščite zanimiv videoposnetek. Nekateri proizvajalci ga imenujejo "očesni bonboni". Divji požar, meddržavni pileup ali otter so le dobri vizualni prikazi, ki jih bodo gledalci zapomnili po koncu promocije.

Upoštevajte tudi demografske podatke občinstva tega večera. Če se vaša aktualna promocija izvaja med nogometno tekmo ali med nagradami Tony, bi se to moralo odražati v zgodbah, ki jih izberete, in pri pisanju scenarija. Moški in ženski gledalci se različno odzivajo na to, kar ste rekli in kaj pokažete.

Končno, ne pozabite navesti časa in kraja - veliko. "Tonight" ali "Tonight at 11" ni dovolj. Poskusite reči "Tonight at 11 on Action News 4" dva do trikrat v vašem promo. Zveni kot pretiravanje, vendar tekmujete z vsem drugim v dnevni sobi gledalca, da bi lahko prodali.

Aktualna promocija se ne poučuje v razredu kolidž novinarstva. Profesor bi rekel, da je to zato, ker sploh ni novinarstvo, ampak oglaševanje. Čeprav je to res, lahko vsak proizvajalec novic in drugi pisci novic z lahkoto povečajo svoje ocene in svoje kariere z obvladovanjem preprostih korakov pri prodaji televizijskih novic.