Nasveti za televizijske posnetke za gledanost kanala z višjimi novicami

Tovrstna obdobja televizije prinašajo kombinacijo razburjenja in tesnobe za večino ljudi, ki delajo na televiziji. To je čas, ko se Nielsenove ocene sprejemajo na postajah in omrežjih. Te meritve določajo, kaj se oddaja, in lahko za vedno spremenijo televizijsko kariero.

Kdaj potekajo TV-obdobja?

Na večini lokalnih območij DMA se ocene Nielsen sprejemajo februarja, maja, julija in novembra. Vsako od teh bonitetnih obdobij (imenovanih tudi "sweeps") se izvaja v štirih tednih.

Ocene se glede na velikost DMA beležijo elektronsko ali s papirnim dnevnikom. Nielsen izbere majhno število družin, katerih vzorci gledanja televizorjev bodo uporabljeni, da bodo odražali tiste kraje ali celotnega naroda.

Nielsen bo izdal "nočitve", ki so rezultati prejšnjega dne na podlagi številk, ki jih dobi elektronsko. Zato lahko dobite posnetek ocen omrežnih oddaj American Idol dan po predvajanju. Ocene čez noč ne upoštevajo gledalcev, ki izpolnijo dnevnike, ki so jih gledali, in jih pošiljajo Nielsenu. Te številke običajno trajajo približno mesec dni, da se tabelirajo in izpustijo.

Razlogi, da TV-časovna obdobja povzročajo napetosti v televizijski industriji, je, da so to poročevalska kartica gledalcev, ki so najbolj všeč gledalcem in katere ignorirajo. Od redakcije na majhni podružniški postaji do vrhunskih delovnih mest v omrežjih lahko ocene vodijo do odpuščanja, promocij ali odpovedi TV-oddaje.

Izboljšajte vsebino med televizijskimi posnetki

Koledar lahko označite za štiri mesece in veste, da bodo časi, ko boste videli najboljše programe. Vodstvo TV-jev tekmuje za vašo pozornost.

Med prvovrstnim časom boste videli posebne goste, epizode skakalnic in druge naprave, s katerimi si boste lahko ogledali več ljudi. Lokalne televizijske postaje sledijo istemu vzorcu s svojimi informativnimi oddajami, proizvajajo raziskovalna poročila in posebne funkcije, ki se izvajajo posebej med obdobjem televizijskega brisanja, da bi povečale svoje občinstvo.

Običajen način za povečanje vsebine je prek "tie-in" v drug program. Če je oseba v priljubljeni predstavi prime-time žrtev posilstva z datumom, lahko pripravite lokalno novico o datumu posilstva, ki je bil objavljen v poročilu te noči. To tehniko lahko najdemo tudi v jutranjih oddajah mreže, ki bi si lahko ogledali epizodo posilstva, intervjuvali žrtev posilstva in se pogovarjali s strokovnjakom za posilstvo po datumu, in sicer kot način za izkoriščanje zgodbe v glavni oddaji.

Izostrite promocijo med televizijskimi posnetki

Vsa vaša prizadevanja za ustvarjanje boljše vsebine med TV-časovnimi obdobji bodo zapravljena, če se ne oglašujejo pravilno. Vaše oglaševanje je ključni del oblikovanja vašega občinstva.

Med šestimi vrstami medijskega oglaševanja je najpomembnejša med promocijo televizije. Vaše sporočilo mora biti prepričljivo in preprosto - "Poglejte nas nocoj."

Z uporabo primera posilstva po datumu je ključnega pomena, da se med prime-time programom, ki prikazuje to temo, zdi aktualna promocija za tiste večerne novice, ki oglašujejo lokalno zgodbo o posilstvu. Želite občinstvo primarnega časa pripeljati naravnost v informativno oddajo.

To je dober način, da gledalce vzorčite na novice, ki v DMA niso številka ena. Ljudem, ki se sicer lahko odločijo za prehod na vodilno tržno postajo, običajno gledajo, da poskušajo dati vaši postaji zaradi te pomembne zgodbe.

Drugi načini za izboljšanje vaših ocen med televizijskimi posnetki

Televizijske vodje so mojstri pri manipuliranju občinstva med televizijskimi posnetki. Imajo trike poleg osredotočanja na vsebino ali promocijo.

Pričakujte, da boste videli nekaj postaj in občasno omrežja razkrijejo razkošne nagradne igre za gledanje in zmago ali drugo vrsto medijskega tekmovanja. Nagrade se podeljujejo, če gledalec ostane prilepljen na televizijo in v določenem času pokliče s tajno frazo. Vodstvo televizije računa na nekatere od teh ljudi, da bodo tudi družine Nielsen, ki bodo posneli svoje navade gledanja.

Postaja ali omrežje ne bi mogla ustvariti reklame: »Če ste med tem obdobjem televizorja družina Nielsen, ne pozabite, da gledate kanal 4.« Nielsen ne dovoljuje takšnih očitnih poskusov, da bi izkrivili njihove rezultate.

Nekatere postaje lahko zaprejo linijo tako, da objavijo oglase, ki pravijo: "Če kdo vpraša, jim povejte, da gledate kanal 4." To se morda zdi veliko napora, usmerjenega na le peščico družin v DMA, vendar ne pozabite, da če celo le nekaj od njih spremeni svoje poročilo Nielsenu, lahko to zelo vpliva na ocene.

Vse to se morda zdi neumno, zlasti ljudem, ki delajo v panogah zunaj medijev, toda ko so televizijske kariere na liniji, ki temeljijo na navadah gledalcev peščice ljudi, je treba storiti vse, da bi povečali število. Oddelek za televizijsko prodajo nato z višjimi ocenami poveča svoje oglase, da bi s prodajo televizijskega oglaševanja prinesel več denarja.