Top 6 oglaševalskih akcij, ki so spremenile oglaševanje

01 Izziv za ledeno vedro - Združenje ALS

Kakšen manijak bi dal novi iPhone ali iPad v mešalnik? No, resnično prijazen tržnik socialnih medijev, to je kdo. Obstajajo oglasi in infomercials za različne mešalnike v zadnjih desetletjih, in večina so pravi dremež-fest po isti stari formuli. Pokažite mešalnik, ki naredi smoothie, juhe, drobilec ledu in tako naprej. Tom Dickson, ustanovitelj podjetja Blendtec, je imel drugačno idejo. Vsakdo ve, da lahko mešalec to stori, ali lahko združi stvari, za katere ljudje vedo, da so težki?

To je, ko je ustvaril Will it Blend? Spletne video serije, ki prilepijo par varnostnih očal in postavijo mešalnik na zadnji test. Vse od žogic za golf in frnikole, do kubičnega cirkonija in pol kuhanega piščanca. Toda, ko je Dickson vrgel iPhone v mešalnik, je splet postal nor. Videoposnetek je do danes prejel več kot 12 milijonov ogledov. Ko je iPad namestil v mešalnik, ga je gledalo več kot 18 milijonov ljudi. Video posnetki so bili na socialnih medijih razdeljeni na milijone krat, prodaja mešalnika Blendtec pa se je povečala za več kot 700 odstotkov.

03 »Vonj kot moški, človek« - Old Spice

Old Spice je imel resno vprašanje verodostojnosti. Je bila šala. Navedite to vsakomur in se spomnite moškega, ki je brskal z zborovsko glasbo, in videl steklenico v dedekovi kopalnici. Ni bilo kul ali kul. In nikoli ne bo. No, ne čisto. V februarju 2010 je fenomenalen oglas, v katerem so nastopili suvereni in noro privlačni Isaiah Mustafa, udaril v radijske valove in internet. In neverjeten podvig priprav, nad-top oglas se je do sedaj gledal več kot 54 milijonov krat.

Vendar pa je kampanja prerasla v novo prestavo, ko je začela serijo družabnih medijev »Vonj kot človek, človek«. Ljubitelji oglasov (in jih je bilo veliko) so pozvali, da Izaiju zastavijo vprašanje preko Twitterja. Človek Old Spice se je sam odzval na vprašanja v seriji videoposnetkov po meri, namesto da bi imel zgolj nekaj družbenih medijev. Posnetih je bilo več kot 180 različnih odgovorov, kampanja pa je prejela več kot 2000 vprašanj v samo 48 urah. Rezultat - več kot 105 milijonov prikazov v YouTubu, 1,2 milijarde zasluženih medijev, 2700 odstotkov več, 800 odstotkov in 300 odstotkov za Twitter, Facebook in OldSpice.com, in kanali Old Spice v YouTubu so postali najbolj sponzorirani # 1 kanal.

Da bi to predstavili v prvih 24 urah kampanje, so bili videoposnetki večkrat gledani kot govor predsednika Obame v letu 2008. Ni treba posebej poudarjati, da je postala eno od meril sodobnih družbenih kampanj.

04 Naša Blades Are F ** kralj Velika - DollarShaveClub.com

Najpomembnejši komentar o tem legendarnem oglasu je »to je, kako lahko ljudje ne kliknejo» preskoči oglas «na YouTubu.» To je v bistvu tisto, kar naredi ta 90 sekundni oglas tako izjemno uspešen. Oglas se ne nanaša samo na posebne učinke in velik proračunski spektakel. Mike, ustanovitelj podjetja, se pogovarja z vami, kot da ste dejansko človeško bitje in ne splošna ciljna skupina ali široka demografska skupina.

Med oglasom je izrekel tako oster in smešen govor, da je bolj kot komedija komedije, kot pa parcela za novo vrsto dostave britev. Tukaj je samo okus:

»Za dolar na mesec pošiljamo visokokakovostne britve tja do vrat. Ja. Dolar. Ali so rezila dobri? Naše rezila so veliki kralj."

Or

»Ali misliš, da tvoja britev potrebuje vibrirajoč ročaj, svetilko, zadrgo in deset rezil? Vaš čeden dedek je imel eno rezilo … in otroško paralizo."

Slog videa, ki se je občasno zabaval pri ustanovitelju (pravi, da je odličen pri tenisu, medtem ko mu je zgrešil žogo), je bil hit. Vsi so jo gledali in ustvarjali milijone pogledov (do danes je to število več kot 25 milijonov), kar pomeni milijone dolarjev zasluženih medijev.

Zdaj je to majhno podjetje v lasti Unileverja, ki ga je kupil za 1 milijardo dolarjev. Odkar je videoposnetek prvič prizadel družabno medijsko sceno, so stranke povsod prosile za »Dollar Shave Club nekako.« Kar pomeni? No, smešno, zapleteno, nepopustljivo in posneto na majhnem proračunu. Toda nič od tega ni pomembno, če izdelek ali storitev ne doseže prevelike. DollarShaveClub.com je videl težavo, ki je nihče ni reševal. Zamenjava britvice je res draga, zakaj ne najdete načina, da bi jim ponudili na nori ceni… in jih kupili? Zdaj je to inovacija.

05 podhlajen piščanec - burger kralj

Oglaševalska kampanja za podhranjenega piščanca, ki je v letu 2004 dosegla radijski val, je bila zabavna, vendar nič posebnega. V enem oglasu ste videli moškega, ki je gledal nekaj slik Polaroida (spomnite se teh), medtem ko je piščancu govoril, kaj naj obleče. Dobro. Toda nič v primerjavi z naslednjim.

Gledalcem je bilo naročeno, naj odidejo na oddelek SubservientChicken.com, kjer so jih pozdravili s slabim spletnim pogledom na piščanca visokih 6 ft. Samo stala je tam in čakala, da bodo ljudje tipkali fraze in se odzvali. In to je tisto, zaradi česar je bila ta kampanja tako hud udarec. Ljudje so ga prosili, naj položijo jajce, vrv za skok, Moonwalk ali ugasnejo luči. In … to je storil.

Ljudje so mislili, da dejansko sodelujejo s piščancem, v resnici pa je bilo več kot 300 odgovorov predhodno posnetih in kodiranih, da bi odgovorili na ključne besede. In če ena od direktiv ne bi bila v teh 300, bi piščanec to preprosto zavrnil ali pa bi v primeru nečesa nagajal s prstom.

Kampanja je postala virusna. Veliki čas. Spletna stran je imela več kot milijardo zadetkov in je bila nedvomno prva resnično interaktivna tržnica, ki je postala virusna. »To je tudi eden prvih primerov nelinearnega oglaševanja. Do takrat so bili tržniki in agencije obsedeni z "pripovedovanjem zgodb" - besedo, ki jo preziram, "je dejal Rai Inamoto, podpredsednik in glavni kreativni direktor pri AKQA. Ne pozabite, to je bilo v letu 2004 … iPhone ni prizadel prodajaln do treh let kasneje, junija leta 2007. Pametni telefoni niso bili stvar. Skupna raba ni bila tako enostavna. Vendar pa je ta kampanja dobesedno stresla oglasno industrijo do samega začetka.

06 Kampanja za resnično lepoto - Dove

Čeprav je v zadnjem času prišlo do nekaterih nevšečnosti, predvsem z uvedbo plastenk v obliki telesa in spletnim oglasom »črno v belo«, je Dove ustvaril akcijo, ki ni bila zgolj prodaja izdelkov; gre za spreminjanje družbe in pojmovanje resnične lepote.

Kampanja je imela svoje korenine v Londonu in Kanadi, z interaktivnimi sporočili, ki uporabnike iščejo, ali je model debel ali primeren, siv ali čudovit, naguban ali čudovit. Začelo se je pogovor o lepoti in družbenih normah, ki gredo z roko v roki s tipičnimi oglaševalskimi akcijami za lepoto.

Vendar je bil film Dove "Evolucija modela", ki je kampanjo sprožil v veliko višjo prestavo. Film razkriva dejstvo, da v teh dneh fotoaparat ne le leži… tem povede goljufom. Začnemo z mlado žensko s svetlečo kožo, madeži in brez make upa. Lepa je, vendar ne podoba popolnosti, ki jo vsak dan vidimo v oglaševanju. Potem se delo začne. Profesionalni lasje in ličila, drago fotografiranje in ure retuširanja v Photoshopu. Do konca videa, je model na začetku skoraj neprepoznavnega za tisti, ki ga vidimo na koncu.

To se ni dotaknilo samo živca, temveč je bilo katalizator za pogovor o problemu s toliko oglaševanja in zabave. Standardi so nerealistični in ljudje v vsakdanjem življenju jim ne bodo nikoli živeli. Popoln moški ali ženska obstaja samo v svetu laži, ki se uporablja za prodajo izdelkov.

Dove je postal prvak za pravo lepoto. Ta videoposnetek je imel do zdaj več kot 19 milijonov ogledov, drugi filmi Dove pa so bili podobni. In ne le, da je Dove postal podpornik vseh žensk, ne glede na njihovo obliko ali velikost, so opazile veliko povečanje prodaje. Od 2,5 milijarde dolarjev do precej več kot 4 milijarde dolarjev, ko je kampanja potekala.

Od šestih kampanj, ki so bile predstavljene tukaj, je ta daleč najpomembnejša. Pravzaprav vznemirite pogovor o lepoti in hkrati povečate prodajo. To je impresivno.