Fantasy Versus Reality v oglaševalskih akcijah AMC "Mad Men"

AMC-jevi "Mad Men" niso več na voljo, toda ko je bila, je bila močan ustvarjalnost in navdih za pisanje, ki je šestdesetim prinesla življenje z užitkom. Pritegnil je milijone gledalcev in jim pokazal stran oglaševalskega sveta, ki je večina še ni videla, in to je vključevalo reklame.

Mnoge oglaševalske kampanje »Mad Men«, ki so se uporabljale v televizijski oddaji, so vsebovale dejanske oglase, ki so se prikazovali čez dan. Čeprav so bili oglasi resnični, so pogosto prodajali sanje, uporabili fantazijo, da so prepričali ljudi, da kupijo izdelke in storitve svojih strank.

Trenutna različica te tehnike se imenuje »aspiracijsko oglaševanje«. Aspiracijsko oglaševanje je vrsta trženja, katerega cilj je prepričati vas, da izboljšate svoj status z nakupom boljših blagovnih znamk. Malo manj domišljavo, a enako učinkovito. Če mislite, da ste imuni na takšne očitne igre v mislih, se vprašajte, zakaj hrepenite po tem BMW, Benz ali Lexus? Avto je samo avto.

Nekateri najbolj iznajdljivi in ​​manipulativni oglasi, ki so se kdaj koli pojavili, so se izvajali v šestdesetih letih, kar je za vedno spremenilo oglasno igro. Tukaj bomo dekonstruirali nekaj resničnih oglasov, ki so se pojavili v "Mad Men", televizijskih serijah AMC.

I Dreamed sem bil Knockout v My Maidenform Bra

Slikajte privlačno blondinko, ki se boji v boksarskem obroču in nosi samo modrček, srebrne kratke hlače, visoke pete in boksarske rokavice.

Kaj bi lahko bilo bolj Freudov? Seks. Trdnost. Neodvisnost. Prevlada. Tudi danes v Lady Gagi, ki je prazno obdobje, ta oglas še vedno ustvarja toploto, vendar je bil to kres, ko se je pojavil 3. februarja 1961 v izdaji revije Life. Gospa Maidenform je bila plakatna dekleta fantazij za izpolnitev teh starosti in gibanja žensk za krepitev moči. Kampanja, ki se je začela leta 1949, se je uvrstila na 28. mesto v 100 najbolj prepoznavnih oglaševalskih akcijah Advertising Age. To, da je trajalo več kot dvajset let, govori o njeni sijajnosti.

Za Normana, Craig & Kunnel, oglaševalsko agencijo, ki je ustvarila akcijo leta 1949, čestitam za ustvarjanje zgodovine oglaševanja.

Kodak predstavlja "vrtiljak" novega projektorja

To je samo diaprojektor, kajne? Ne. Ne niti blizu. Med eno od najbolj znamenitih prizorov "Mad Men", Don Draper predstavi idejo za ime izdelka in oglaševalsko akcijo na prizorišču za promocijo Kodak.

Ko se pojavijo podobe njegove žene in otrok, Draper raztrga, morda spomni na boljše dni propadle zakonske zveze. Njegov govor pretvori utilitarni projektor v stroj sanj:

Pelje nas na kraj, kjer nas spet želijo iti … To se imenuje vrtiljak. Omogoča nam, da spet potujemo okrog in okoli in nazaj domov.

Pravi oglas za Kodak Carousel ni bil skoraj niti poetičen, niti očarljiv. "Sprostite se! Pladenj, ki preprečuje razlitje, samodejno prikaže 80 diapozitivov!" je bil funkcionalni naslov, s katerim so sodelovali.

Če ste še vedno Wet, začetek Getting težko

V 60. letih prejšnjega stoletja je bila Right Guard najmočnejša blagovna znamka. Med razpravo o možganih je pisatelj Sterling Cooper predlagal uporabo astronavta kot govornika. Herojska moška ikona ne zlomi zno, ko se hodi v vesolje. Toda Draper (in prava agencija) je imela boljšo idejo.

Seks prodaja, tudi subtilno. Dejanski oglas je pokazal žensko roko, ki je držala pločevinko aerosolnega razpršila Right Guard in obljubila težko rešitev za potenje. Predlaga velike ljubezenske življenjske poti, vsekakor prek suhe pazduhe. V resnici je to samo oglas, ki je tekel.

Poleg oglasov v seriji je bilo veliko realističnih velikanov Madison Avenue, katerih delo je spremenilo kulturo in napravilo klicne blagajne za svoje stranke.

Tukaj so trije:

Bill Bernbach, ustvarjalni genij

Bill Bernbach je bil pionir, ki je priznal, da so potrošniki ljudje, in si želel biti angažiran v primerjavi s težko prodanimi. Zaradi tega je njegova oglasna agencija Doyle, Dane, Bernbach (DDB) ustvarjalnost in prva združila avtorje z umetniškimi direktorji, da so zamislili ideje. DDB je bil za kampanjo, ki je spremenila pogled na tuje avtomobile. Na majhen beli strani prikazuje majhno sliko Volkswagen Beetle, naslov pa glasi: "Think Small."

V primerjavi z ameriško blagovno znamko avtomobilov je nasprotni intuitivni pristop izstopal in prodal tono kontrakulturnih VW. DDB je ustvaril tudi veliko denarja za Avis, Life Cereal in Polaroid. Bili so tako dobri, v "Mad Men" pa jih pogosto omenjajo kot konkurenco Sterling Cooperja.

Mary Wells, prva ženska direktorica oglaševanja

V igri Mad Man je Mary Wells uspela spektakularno. Zdaj v svojih 80-ih in še vedno delajo kot svetovalec, Wells ali njena agencija je bila odgovorna za presenetljivo število nepozabnih taglines in ustvarjalnih konceptov, vključno z: t

• Plop, Plop, Fizz, Fizz za Alko Seltzer
• Ljubim New York
• Zaupajte Midas Touch
• Pri Fordu je kakovost kakovostna naloga
• Flick tvoj Bic
• Dvignite roko, če ste prepričani
• Prijatelji ne pustite prijateljem piti

Ena od prvih žensk, ki je postala izvršna direktorica podjetja, s katerim se trguje na javnem trgu, je bil Wells najvišji plačani oglas na dan pred prodajo svoje trgovine.

David Ogilvy, znanstvenik iz Mad (ison Avenue)

Nobena oglaševalska razprava ne bi bila popolna, če ne bi omenila Davida Ogilvyja, ki je bil v nedavni biografiji označen kot "King of Madison Avenue". Britanka, ki je osvojila stranke v Združenih državah, kar je odlikovalo Ogilvyja, ker se je zanašal na raziskave potrošnikov.

Del umetnosti, del znanosti, Ogilvyjevi oglasi so uporabljali dolgo kopijo, polno dejstev, za katere je vedel, da bodo pritegnili potencialne stranke. "Raje imam disciplino znanja do anarhije nevednosti," je dejal. Tako je bilo tudi veliko računov njegove agencije, ki so vključevali Sears, Pepperidge Farm, vlado Puerto Rica in Schweppes.