Kako postati kreativni direktor

Šteje se za vrhunec kariere ustvarjalne osebe. Ne glede na to, ali začnete kot junior copywriter, junior art director ali junior designer, je končni lonec zlata na koncu mavrice vloga kreativnega direktorja. Toda nikoli ni bila predana nikomur na srebrnem krožniku in potrebuje neverjetno trdo delo, čas in predanost, da zapolnim te čevlje. Tukaj je, kako prideš tja.

Zgodnja leta

Ko začnete svojo kariero v oglaševalski karieri, najverjetneje v kreativnem oddelku (čeprav nekateri to počnejo iz zelo različnih poti), boste zelo zeleni. Vrvi še ne boste vedeli, zato se boste zanašali na skoraj vsakogar v oddelku, da vam bo pomagal dobiti zemljo.

Če ste mlajši avtor reklamnih vsebin, vas bodo mentorji pisali avtorji in ustvarjalni direktorji z ozadjem pisanja. Enako velja za umetniške direktorje in oblikovalske vloge. In čeprav boste morda imeli nekaj stika z ustvarjalnim direktorjem, bo na začetku omejen. Svoje zamisli lahko prikažete ustvarjalnemu direktorju, čeprav se ne čudite, če to počnejo vaši kolegi prvih nekaj mesecev (ali celo let).

To ni rahlo za vas, ampak bolj za proces, ki prihrani čas. Ustvarjalni direktorji v velikih oglaševalskih agencijah morajo nadzorovati delo na več računih in se zanašati na svoja neposredna poročila, da predstavijo splošne oglaševalske akcije. To pomanjkanje stika s kreativnim direktorjem lahko pogosto pripelje do mešanice strahu in tesnobe, ko pride čas, da predstavite svoje delo. Z redkimi izjemami (če to berete, veste, kdo ste), so se ustvarjalni direktorji pojavili skozi vrste in se spomnili, kako je biti mladostnik.

Želijo, da dobro delate, in čeprav so lahko topi, so vedno na vaši strani. Če vam je dobro, agencija dobro dela.

Premikanje po lestvi

Z leti boste pridobili več izkušenj in zahtevali manj nadzora. Izgubili boste naslov »junior«. Medtem ko bi enkrat v deželo prišlo devet od desetih idej, boste večino svojih akcij začeli pridobivati ​​v prvih nekaj kosih. Potrebovali boste manj pomoči pri pisanju in umetniški režiji. Sama se boste udeležili poganjkov. In vi boste pooblaščeni za sprejemanje odločitev.

Ko boste pridobili več uspeha in nedvomno prešli iz agencije v agencijo, boste gradili svoje zaupanje in začeli razvijati svoj osebni ustvarjalni slog. Tako kot sta imela Bill Bernbach in David Ogilvy različne pristope, boste tudi vi. Ali pa, če želite ustvariti svojo ustvarjalno pot.

Ko delate v različnih agencijah in na različnih računih, boste imeli več priložnosti, da izboljšate svoje sposobnosti in pristop k delu. Čeprav je pomembno zagotoviti, da vaš osebni slog ne zasenči blagovne znamke ali izdelka, lahko vsakemu sebi prinesete nekaj svojega. Oglejte si delo Tom Cartyja in Walterja Campbella za primer tega. Vedno so stranki sijali, vendar so to naredili na način, ki je bil zelo lasten.

Blizu vrha

Potem, ko se boste dokazali še nekaj let, boste sčasoma prešli na višjo vlogo. To bi bil višji umetniški direktor, višji tekstopisec ali višji oblikovalec. Raven izkušenj, potrebnih za zapolnitev teh vlog, se od države do države zelo razlikuje in se razlikuje od države do države. Starejši v Srednjem Zahodu potrebuje samo pet let pod pasom. V velikih mestih, kot sta New York, London ali Pariz, boste morda morali pod svojim pasom podvojiti toliko izkušenj.

Imeli boste ljudi, ki bodo nadzorovali in prevzeli celotne projekte in račune. To ni velik preskok od te vloge do vloge pridruženega ustvarjalnega direktorja ali ACD. Še vedno se boste specializirali na izbranem področju, zdaj pa boste imeli celotno ekipo ljudi, ki delajo pod vami. Ustvarjalni direktor vam bo zaupal, da boste sprejemali pomembne odločitve o teh računih, pogosto brez njegove odobritve. Šli boste na vedno več sestankov strank in imeli boste precej »ne-ustvarjalnega« dela. To je točka, v kateri veliko ustvarjalnih ljudi raje ostane.

Daje jim pravo ravnovesje med upravljalskimi dolžnostmi in ustvarjalno svobodo. Toda po tej točki se stvari zelo razlikujejo.

Končno: ustvarjalni ste direktor

"The buck ustavi tukaj" prihaja z nazivom delovnega mesta. Zdaj, v vaši vlogi kreativnega direktorja, morate dati na voljo veliko časa, ki ste ga porabili za ustvarjalnost. Vaša naloga je, da usmerjate druge, ne da bi sami delali. Ta vizija, ki jo že leta brušite, bo za vas postala zelo pomembna. Dolgoletne izkušnje z ljudmi, tolmačenjem poročil in predstavitvijo strankam bodo prevzele. Zdaj ste usmerjali ladjo in mladi ustvarjalci vas bodo gledali kot osebo, ki jo najbolj želijo biti.

Vse je prišlo do polnega kroga. Potrebno je na tisoče in tisoče ur trdega dela in predanosti, da bi prišli do te točke. Od vas je odvisno, kakšne CD-je želite, vendar ne pozabite, od kod ste prišli, in bodite boljši od CD-jev, ki ste jih izobraževali. Morda se ne zdi mogoče, toda če si prizadevate biti boljši od najboljših, bo industrija napredovala.