10 največjih laži oglaševalcev ti je povedal

Oglaševanje mora izpolnjevati določene etične standarde. Ni dovoljeno, da bi očitno zavajali ali odkriti laž. Ta sistem večinoma dobro deluje. Kadar je to potrebno, je samoupravno in včasih institucije, kot je FTC ali UK UKS, stvari preverjajo.

Laži zdrsnejo skozi razpoke. Včasih lahko krivdo postavimo povsem na ramena stranke, ki je oglasni agenciji povedala, da je bila neresnična. Ob drugih priložnostih je lahko slaba komunikacija ali samo odkrita prevar. Tukaj je deset takšnih primerov, ki niso v nobenem posebnem vrstnem redu, od takrat, ko je oglaševanje poskušalo potegniti volno pred vsemi očmi.

Apple iPhone 3G: dvakrat hitrejši, pol cene

Leta 2008 je Apple izdal povsem novo različico svojega najpomembnejšega iPhone-a in naredil dva zahtevka v šestih besedah, zaradi katerih je celoten narod sedel in sprejel obvestilo. Novi iPhone 3G je bil dvakrat hitrejši od svojega predhodnika in je dal pol toliko ali pa je?

Kupci Apple so hitro poročali o padlih klicih, nizkih hitrostih in številnih drugih vprašanjih. To je takrat »dvakrat hitreje« zahtevalo lažno. Potem je bila cena: začetna cena 399 $ je padla na 199 $, vendar je bil ulov; drag, 2-letni pogodbeni ulov. Appleovi odvetniki so hitro poudarili, da morate biti norec, da verjamete, da so oglasi dobesedni. Apple teh zahtevkov ni nikoli več ponovil.

Enforma “Vaja v steklenici”: izgubite težo brez diete ali vadbe

Vsakdo, ki vam pove, da lahko izgubite težo brez prilagajanja vnosa kalorij in uresničevanja režima, je ležeča. V devetdesetih letih prejšnjega stoletja, ko je Enforma prinesel bejzbolskega igralca Stevea Garveyja, da bi spodbujal prehranska dopolnila za maščobe, ki absorbirajo maščobo, ljudje seveda niso hoteli verjeti, kajne? Napačno.

Vse je bilo lažno in FTC je Stevea Garveyja pripeljal na sodišče. Zadevo so izgubili, ker je pritožbeno sodišče odločilo, da ni kriv, ker navaja trditve, da so bile povedane, da so resnične. Zadeva je omogočila nove predpise, zaradi česar so znane osebnosti nezakonite pri oglaševanju.

Hoover Vacuums: Kupite vakuum, dobite dva brezplačna leta v ZDA

Pravijo, da če nekaj izgleda prelepo, da bi bilo res, je. Ljudje, ki so prebrali drobni tisk na Hooverjevi ponudbi, leta 1992, niso mogli najti ulova. Je bil to sesalnik za 1500 dolarjev? Je bila to pozlačena sesalka? Ne, posel je bil neverjeten, vendar resničen; porabite 100 € na sesalnik in dobite dva brezplačna leta od Združenega kraljestva do kjerkoli v Ameriki. Seveda je splošna javnost spoznala, da je to ukradel in da je Hoover razprodan v rekordnem času.

Družba je spoznala, da je naredila zelo slabo matematiko, zato se je odločila, da bo naredila še slabši trik, da bo sledila že tako grozni promociji. Potrošnike bi poslala v lov na divjo gosko, izpolnila obrazec po obrazcu, dokler ne bi odnehali. Šarada je bila tako slaba, da je britanski parlament stopil v igro, Houver pa je imel več kot 48 milijonov funtov.

Nutella Spread: zdrav in del uravnotežene prehrane

Če ste kdaj poskusili širjenje Nutella, boste opazili nekaj takoj, ko bo zadel vaš jezik; neverjetno je sladko. Kako je lahko ta okusna čokoladna raznovrstnost zdrav del vsakršne prehrane? No, ni bilo mogoče. To je vsaj tisto, kar se je odločilo za 3 milijone dolarjev.

Problem pri oglaševanju je, da prikazuje zaposleno mamo, ki je izbrala Nutella kot popoln zajtrk za zajtrk (ko ga postrežemo s toastom ali žitnimi vaflji). Težava je v tem, da je edini zdrav del zajtrka sestavina „ne Nutella“. Glavna sestavina zdravila Nutella je sladkor, ki mu sledi palmovo olje, nato lešniki in kakav.

Skechers Shape-Ups: Pojdite v obliko s samo hojo okoli

Skechers so potegnili velike puške za to. V kampanjo so pripeljali superzvezdnico socialnih medijev Kim Kardashian. Proizvedli so večmilijonsko oglasno sporočilo, ki je bilo predvajano na Super Bowlu 2011. t Prav tako so potegnili velika atletska imena, kot so Karl Malone, Wayne Gretzky in Joe Montana. Sporočilo je bilo jasno - pozabite na telovadnico, samo sprehodite se v paru Skechers Shape-Ups in kmalu boste v odlični formi.

Trditev je bila popolna glava. Oglasi so bili polni ogromnih laži, da bi podprle to trdno trditev. Kim Kardashian ni prišla v obliko, v kateri je bila, tako da je nosila Shape-Ups. Morali ste narediti več kot samo »vezati čevlje.« In navedene medicinske študije so bile izbrane, da bi podprle lažni pripoved. Čez nekaj časa so nosilci čevljev spoznali, da so jih vzeli za vožnjo. Napovedano je bilo 40 milijonov dolarjev, ljudje, ki so kupili čevlje, pa so imeli pravico do povračila.

POM čudovito: goljufija smrt

Da; goljufija smrt. To je bil naslov oglasne agencije in stranka je mislila, da bo prodala veliko pijače granatnega jabolka. Zakaj ne? Konec koncev, kdo ne bi želel večno živeti s pitjem nekaj steklenic soka?

Oglas je skočil čez običajno »pretiravanje« prednosti meje in se odpravil naravnost do popolne in popolne laži. Čudovito POM ne bo nikomur preprečilo, da bi prevaril smrt. Vendar pa se laž ni štela za problem. Čeprav to očitno ni bilo res, bi ljudje mislili, da ima pijača veliko koristi za zdravje, in da se je ASA zdela varljiva. Oglas je bil umaknjen.

Classmates.com: Vaši sošolci iščejo vas

Mesta, kot sta Facebook in LinkedIn, so zelo priljubljena, ker ljudem omogočajo povezovanje z vsega sveta. Classmates.com je ponudil enako vrsto storitev, ki jih je dosegel in se jih dotaknil, vendar za ceno.

Oglaševanje vam je povedalo, da vas je nekdo, nekdanji sošolec, iskal. Če želite izvedeti, kdo je to sošolko, se boste morali prijaviti za članstvo v zlatu. Po prijavi za zlato in vnosu podatkov o kreditni kartici je postalo hitro razvidno, da vas nihče ne išče. To je bila popolna izdelava, uporabljena za prodajo mesečnih članov. Classmates.com je moral poravnati skoraj 10 milijonov dolarjev.

Extenze Male Enhancement - Vzemite dopolnila, povečajte svojo velikost

Velikost je pomembna in trditve, ki jih je podal Extenze in njegov predstavnik Jimmy Johnson, niso padle na gluha ušesa. V oglasih je navedeno, da so dodatki Extenze »znanstveno dokazano, da povečajo velikost določenega dela moškega telesa«.

FTC se je odločil, da bo vstopil, ker jezik ne zahteva »lahko« ali »lahko«. Ne, te stvari so bile znanstveno pripravljene za delo, in to ni bilo. In po veliko časa na sodišču, je moral Extenze izplačati 6 milijonov dolarjev v napačni tožbi v razredu.

Vitaminska voda: pijte to, dobro je za vas

Vitamini, bodisi kot dodatki ali kot del hrane ali pijače, so bistveni za življenje. S to logiko mora biti pijača, kot je Vitaminska voda, odlična za vas. Dobesedno je kombinacija dveh življenjsko pomembnih sestavin - vode in vitaminov. Dodajte temu še trditev, da bi »okrepili vaš imunski sistem« in »pomagali pri boju proti prostim radikalom« in res imate eno resno zdravo pijačo. Toda, kot se je izkazalo, je to samo fantastično ime. Še ena sladka pijača, s tipično steklenico, ki vsebuje 120 kalorij in 32 gramov sladkorja.

Coca-Cola, ustvarjalci vitaminske vode, je bilo malo čudno, da so ljudje mislili, da je vitaminska voda zdrava. »Noben potrošnik ne bi mogel biti razumno zaveden, da bi pomislil, da je Vitaminska voda zdrava pijača,« so navedli odvetniki Coca-Cole. Kmalu zatem so poravnali 9 milijonov dolarjev tožbo.

Wrigley's Gum: Žvečenje Ta Gum ubija klice

Slab zadah ni nič kaj ponosno. Ugotovitev, da bi preprosto žvečenje koščka gumija v letu 2009 odpravilo glasbo za ušesa potrošnikov. Guma sploh ni ubila klic.

Guma, imenovana Eclipse, je bila oglaševana kot izdelek, ki »ubija klice, ki povzročajo slab zadah«. Imel je celo ime za sestavino; MBE. Vendar je Nacionalni oglaševalski oddelek opravil preizkus te čarobne sestavine in ni mogel ponoviti tega vedenja, ki ubija klic. Wrigley je moral umakniti zahtevke iz embalaže in plačati 6 milijonov dolarjev v poravnavi.