Kaj je javna objava?

V nasprotju s tradicionalnimi reklamami so javne objave (PSA) namenjene predvsem informiranju in izobraževanju, ne pa prodaji izdelka ali storitve. PSA si prizadevajo za spremembo javnega mnenja in ozaveščanje o pomembnih vprašanjih, hkrati pa hitro in učinkovito razširjajo informacije.

Znani so tudi kot oglasi javnih storitev, primeri vprašanj, ki jih pokrivajo te objave, vključujejo pitje in vožnjo, pošiljanje kratkih sporočil in vožnjo, zasvojenost z drogami in varen seks. PSA najdemo kjer koli na tradicionalnih oglasih, vključno na televiziji in radiu, zunanjih in spletnih medijih, direktni pošti in v tiskani obliki.

Čeprav se PSA pogosto zamenjujejo z odnosi z javnostmi (PR), obstaja velika razlika med njima. PR ponavadi spodbuja nekaj za komercialne namene, medtem ko so PSA utemeljeni na izobraževanju ljudi, običajno s stališča neprofitne organizacije.

Zgodovina PSA

Prvi PSA so se pojavili v U.K. leta 1938 s filmom Public Relations Films Ltd. Druga svetovna vojna je PSA predstavila svojo prvo resnično platformo, saj je britanska vlada želela podpreti kampanje, ki so spodbujale optimizem in spodbujale javnost k podpori vojnih prizadevanj na vse možne načine.

Podjetja PSA so se začela podobno v Združenih državah prek podjetja, ustanovljenega leta 1942 kot Oglaševalski svet Inc., ki se je leta 1943 preimenoval v War Advertising Council Inc. Leta 1946 se je vrnila v prvotno ime in je znana le kot Ad Council.

Primeri obvestil o javnih storitvah

Najbolj znane in sporne PSA-je v zadnjem desetletju je oblikovala Pobuda za resnico s svojo kampanjo »resnice«. Njihovi gverilski oglasi in sporne ulične demonstracije so prekrile nered, da bi ustvarile močno sporočilo o nevarnostih kajenja. Resnica je namenjena šokiranju, pogosto uporabi pristopa "kovanca" do dejstev, hkrati pa ljudje preganjajo glavo z informacijami, ki jih ni mogoče prezreti.

Na tisoče PSA je bilo razvitih v preteklih letih, nekatera sporočila pa so prestala preizkus časa, čeprav sta slog in vsebina nekoliko zastarela. Tu je pet, ki izstopajo:

• Naučil sem ga od gledanja vas: Oče pride v spalnico svojega najstniškega sina in ga začne zasliševati o drogah, ki jih je našel. Najprej mu najstnik ne želi povedati, od kod je dobil idejo. Zgleda, da pokriva prijatelje. Nato se pojavi bomba: "Naučila sem se, da te ne gledam" - oster opomnik, da odrasli, ki uporabljajo droge, vplivajo na vedenje svojih otrok.
• Ne umri od neznanja: AIDS je epidemija, ki je obvladala svet s strahom. V osemdesetih letih 20. stoletja so PSA, ki obkrožajo bolezen, postajali vse bolj prestrašljivi in ​​bolj šokantni, saj se je njegov učinek začel zadrževati. Morda je največji primer tega iz U.K. z naslovom "Ne umri od neznanja", ogromen nagrobnik poslal shivers navzdol vse bodice.

• Naj Amerika lepa: PSA, tako znan, je bil parodiran v smash hit film "Wayne's World 2." Verjetno ga prepoznamo, četudi dejansko niste bili v bližini za prvotno predvajanje. V tej televizijski in tiskarski kampanji je poudarek na ameriški domorodci v divjini in na naravo, ki jo odkrije iz legla in onesnaženja. Iz te kampanje se je rodil ikonični »jok indijski«.
• Brain on drog: Učinek heroina je katastrofalen in ta cilj PSA je pokazati, da je to najbolj šokantno. Jabolko je razbito s tiganjem iz litega železa. To so tvoji možgani na droge. Preostali del kuhinje se uniči, da ne pokaže le, kaj se zgodi z vami, temveč kako se prizadene vaša družina. Nepozabno.

• Prijatelji ne smejo piti prijateljev: Ta strategija je bila resnično inovativen pristop k razširjenemu problemu pitja in vožnje. Ljudje, ki so pili, niso pametni. Toda njihovi prijatelji, če so jasni, so krivi, če pustijo pijanim prijateljem, da so za volanom.