Enostavni načini oglaševanja vaše medijske znamke

Oglaševanje v medijih mora biti del splošne promocijske kampanje, ki je usmerjena na želeno občinstvo, in jih prepričuje, naj sprejmejo ukrepe, ki bodo koristili vašemu podjetju. Tukaj so enostavni načini oglaševanja blagovne znamke medijev, odvisno od tega, kaj želite od vaših strank.

Aktualni oglas

Aktualno medijsko oglaševanje je najpreprostejše za izdelavo in ima poseben cilj. Občinstvu želite dati poziv k dejanjem, da se prilagodite na nocojšnje novice ali na primer vzamete jutrišnji časopis.

Označite vsebino. Časopis lahko vstavi oglas na četrt strani, na katerem piše: "Popolni predogled srednješolskega nogometa na 14 straneh v petkovi izdaji." Herald-Leader za Sugar Valley.

Televizijska postaja bi promovirala svoje informativne oddaje s tem, da bi rekli: "Nocoj! Bori se s posteljo, kaj hotelski delavci ne želijo, da veš: nocoj na Channel 2 News ob 6:00."

Uporabite aktualne oglase, kadar imate ekskluzivno vsebino, ki bo ljudi prisilila k branju, poslušanju ali gledanju ali ko boste potrebovali hitro povečanje števila občinstva. Aktualni oglasi imajo kratek rok trajanja. Po predvajanju nogometnega predogleda ali predvajanju zgodbe o napakah v postelji se delo oglasa konča. Če pa niz tematskih oglasov združite več dni ali tednov, lahko te majhne konice uporabe spremenite v dolgoročne trende.

Slikovni oglas

Slikovni oglas lahko velja za nasprotno od aktualnega. Ima dolgo življenjsko dobo, ker ni usmerjena v to, da bi ljudi pritegnili v kiosk ali novice za določeno vsebino. Namesto tega slikovni oglas gradi vašo blagovno znamko s poudarjanjem lastnosti, ki jih želite občinstvu povezati z vašim medijskim izdelkom.

Televizijska postaja bo morda želela biti znana kot vodilna v pokrivanju novic. To bi ustvarilo pesek, agresivno sliko s hitrim urejanjem novice v akciji med poplavo, krizo talcev ali letalsko nesrečo.

Tekmovalec lahko išče drugačno podobo, eno sočutnega soseda, ki skrbi za vaše težave. Slikovni oglas bi prikazoval članom skupine novinarjev v skupnosti, potiskal otroka na gugalnico na igrišču, podaril šopek cvetja starejši dami ali pobral smeti z robnika.

Ta oblika medijskega oglaševanja se ne bo prevedla v takojšnjo spodbudo Nielsena za obe postaji. Ker pa se televizijske postaje pogosto spopadajo s tem, da so vse podobne, lahko slikovni oglasi razlikujejo vaš izdelek od konkurentov. Prav tako je dober način za ciljanje demografskih skupin občinstva, saj bodo nekatere podobe uspešnejše pri mladih moških v primerjavi s starejšimi ženskami.

Primerjalno oglaševanje

Primerjalno oglaševanje postavi na stran slike za trdna dejstva. To je še en način, da se ločite od konkurenčnih podjetij.

"Kanal 4 je edina postaja z radarjem v živo. Ni kanal 5. Ni kanal 17. Nihče razen kanala 4 nima te opreme za reševanje," je oblika primerjalnega oglaševanja.

Če vaše občinstvo ne opazi razlogov, zakaj je vaš medijski izdelek edinstven, so lahko primerjalni oglasi rešitev. Vendar je treba paziti, da se vam ne zdi, da ste neprijetni. Če se vaša postaja želi videti kot prijazna, sosedska postaja, primerjalno oglaševanje morda ne bo delovalo.

Lahko ublažite udarec tako, da svojih konkurentov ne imenujete neposredno. "Nobena druga postaja, razen kanala 4, ima radar v živo," je bolj vljuden, vendar je zaradi zmanjšanja vašega oglasa manj učinkovito.

Izjava stranke

Odzivni oglas za uporabnika omogoča uporabniku, da se pogovarja, s poudarkom na prednostih vašega medijskega podjetja. Ti oglasi se pogosto štejejo za bolj verodostojne kot druge oblike oglaševanja, saj so "resnični ljudje" bolj zaupanja vredni kot napovedovalec.

Starši bi lahko videli: "Dan sem začel z lokalnim časopisom ali z obračanjem jutranje novice. Zdaj pa grem na spletno stran svojega domačega kraja, da bi izvedel, kako naj otroke oblečem v šolo in kako se vozim Ta spletna stran mi daje vse, kar moram vedeti, hitro."

Medtem ko je staršev videti kot bolj verjetne kot bodisi napovedovalec ali zaposleni na spletni strani, resnica je veliko teh pričevanja so skriptirani. "Starši" so lahko celo plačani igralci, katerih domača nastavitev je dejansko studio.

Oddajanje pričevanja, bodisi da uporabljate prave stranke ali igralec, je ključnega pomena pri podpori vaše blagovne znamke. Če poskušate pritegniti mlajše občinstvo, poskrbite, da v oglas ne uvrstite nekoga v svojih 60. letih.

Pomemben je tudi scenarij. Če pišete nekaj, kar bo oseba rekla, se prepričajte, da se sliši pogovorno. Druga možnost je, da osebi dovolite, da sama govori o tem, kaj ji je všeč v vašem podjetju.

Skoči na bandwagon

V oglasu je običajen oglas s skokom na bandwagon. Prizadeva si izraziti, da "vsi kupujejo izdelek, zato ne bi smeli vi?"

Mlada radijska postaja Top-40 lahko poskuša prepričati poslušalce, da "se vsi preklopijo" iz dolgoletnega tekmovalca. To lahko prepričuje ljudi, ki želijo biti del trenda in ne želijo biti za seboj.

Ker je ta vrsta igrišča povsod, najbolje deluje, če se uporablja z drugo obliko oglaševanja. V nasprotnem primeru se vam bo zdelo prazno, ko boste rekli, da ste "najhitreje rastoča radijska postaja" v mestu z malo dodatnimi informacijami.

To je še vedno učinkovit pristop k medijskemu oglaševanju, ker strankam ni mogoče videti. Nihče običajno ne ve, če je časopis, radijska postaja ali spletna stran priljubljena za razliko od štetja avtomobilov zunaj restavracije, da bi ugotovili, ali želite tam jesti. To je vaša naloga, da izrazite velikost svojega občinstva.

Dokaz uspešnosti

Oglas o uspešnosti ali p.o.p. je edinstven, saj je izdan po velikem dogodku. Želite predstaviti, kako je vaša medijska družba obravnavala veliko zgodbo, kot je volilna noč ali orkan.

"Ko je orkan Hilda pretepel obalo, je bilo v akciji Aktualno. Imeli smo poročila v živo, informacije o izrednih dogodkih in vas varna, dokler nevarnost ni končana. Naslednjič, ko grozi slabo vreme, se obrnite na Akcijske novice."

Želite spomniti ljudi na to, kaj ste naredili bolje kot kdorkoli drug. Tudi ljudje, ki so zamudili vašo orkansko pokritost, bodo izpostavljeni tistemu, kar ste dosegli, in vam bo ostalo sporočilo, da naslednjič, ko pride do izrednih razmer, izberejo informacijo.

Toda pazite se, da se preveč hvališ. To je lahko odcep, zlasti v krizi, ki vključuje izgubo življenja. Ne želite reči, "Ko je umrlo 10 ljudi, smo vam prvi povedali!" in naj vas občinstvo obtoži slabega okusa.

Najboljša strategija oglaševanja medijev ni odvisna samo od ene od teh oblik promocije medijev. Z ustvarjanjem mešanice oglasov lahko ciljate na potrebe določene situacije, da boste lahko dosegli največ rezultatov svojega občinstva.