Kako napišem odličen naslov?

Od zgodnjega dne oglaševanja do današnjih objav v družabnih medijih so naslovi eden najpomembnejših vidikov vsake oglaševalske akcije. Dober naslov lahko potencialnega kupca spremeni v prodajo - za vse življenje.

Toda kakšna je razlika med naslovom, ki samo opravi delo, in naslovom, ki resnično postane pod kožo potrošnika? Najprej poglejmo, kaj je naslov.

Kaj je naslov v oglaševanju?

Naslov v oglaševanju pritegne pozornost tako kot naslov v časopisu. Oglaševalski naslov je zasnovan tako, da je prvi izvod, ki ga bere potencialni kupec, in ga ponavadi napiše tekstopisec (lahko pa ga oblikuje tudi avtorski / umetniški vodja ali kdorkoli v kreativnem oddelku). Krepko besedilo, velika velikost pisave in različne barve so nekatere od metod, ki omogočajo, da se naslov izloči iz kopije. Naslov mora biti dobro napisan, da bo učinkovit in da bo bralec v oglasu.

Vrste naslovov

Na splošno obstajajo dve vrsti naslova.

Prva vrsta dela z roko v roki s sliko. Če je oglas dobro opravljen, oba elementa delujeta skupaj, da ustvarita oglas, ki je večji od vsote njegovih delov. Klasičen primer tega je oglas Volkswagon z mehanikom, ki leži pod kavčem psihiatra, z naslovom "ali preveč težko vozimo našo mehaniko?" Samo naslov ni odličen. Slika je samo zmedena. Skupaj pa ustvarjajo edinstven, nepozaben oglas.

Druga vrsta naslova je tista, ki ne potrebuje slike - ali pa ima sliko, ki ne dodaja ničesar naslovu. Edino, kar moramo pogledati na klasični GE oglas, "življenje prinaša dobre stvari."

Slednje je bilo tradicionalno ustvarjeno, tiskano in objavljeno že desetletja. Avtor reklamnih tekstov bi deloval do naslova in kopije telesa za oglas. Ta oglas bi nato šel v umetnostni oddelek, kjer bi umetniški direktor in / ali oblikovalec ustvaril posnetke, ki so se na nek način igrali z naslovom ali pa so ga nekako pohvalili. To je bil staromoden način oglaševanja, vendar je bil temelj vsakega oglasa, ustvarjenega v štiridesetih, petdesetih in zgodnjih šestdesetih letih. Potem je prišel Bill Bernbach.

Revolucioniral je industrijo, tako da je umetniške direktorje in pisce besedil združil v skupine. Namesto prve kopije kopije in slike, ki jo je spremljala, je celotno oglaševalsko akcijo ustvarila skupina. Mogoče je slika na prvem mestu. Morda je bila zamisel oblikovana, po njej pa je prišel naslov in podoba. Ta formula je temelj, na katerem je zgrajeno vse sodobno oglaševanje.

Kako napisati velike naslove

Odličen naslov se začne z veliko kreativno kratek opis. Dejstvo je, da mnogi ustvarjalni direktorji verjamejo, da je edinstvena prodajna ponudba (USP) v kratkem prvi naslov, ki je bil kdaj napisan za kampanjo. Naloga kreativnega oddelka je, da napiše boljše naslove od tega. Primer izhaja iz John Hiney, vodje računa na zavarovanju kritičnih bolezni Abbey Life, ki je napisal USP: "Ne pustite, da vaša bolezen prizadene vašo družino." To je močan naslov in močan USP.

Ko imate veliko ustvarjalno kratek opis, se naučite vsega, kar lahko, o izdelku ali storitvi, ki jo oglašujete. Če je možno, ga dajte pred seboj, na vaši mizi. Če je avto, ga pelji. Če je maser, dobite masažo. V izdelek se morate potopiti.

Nato si oglejte, kam bo šel oglas. Se dogaja na panoju na Times Squareu? Bo šla v revijo? Če je tako, kateri? Pojdite do mesta v reviji. Zadnja stran, središče, nasproti strani z vsebino?

Končno začnite pisati. Ne skrbite, da ste pametni ali ustvarjate neverjetne naslove od samega začetka. Začni pisati. Napišite prednosti izdelka. Napišite izkušnje. Napiši črevesne reakcije na izdelek. Napišite besede, ki bodo potrošnika povezale z bistvom izdelka ali storitve. Hočete vse spustiti na papir (da, v najboljšem primeru papir), da se lahko ideje začnejo oblikovati in združiti na strani.

Oglejte si svoje ideje in začeli boste videti povezave. Besede bodo skočile ven. Oznake bodo pop. Nenadoma se zdita dve na videz nepovezani misli združeni v pameten, prepričljiv naslov.

25 najboljših naslovov za oglaševanje

Obstaja na tisoče tisoč naslovov, ki si zaslužijo, da se ta seznam obravnava. Vendar pa obstajajo nekateri, ki se preprosto dvignejo zgoraj, in jih je preprosto nemogoče pozabiti. Tukaj je petindvajset naslovov, ki si zaslužijo svoje mesto v zgodovini oglaševanja.

1. McEnroe prisega nanje - Nike
2. Ne sledite samo Jonesom. Peljite jih - Porsche
3. Zdravo, fantje - Wonderbra
4. Nehaj sanjati in začeti sanjati - Ikea
5. V raziskavah javnega mnenja je 100 odstotkov ekonomistov imelo enega - The Economist
6. Pobere petkrat več žensk kot Lamborghini - Daihatsu
7. Ponovno odkrijte izgubljeno umetnost žalitve - Parker Pens
8. »Smejali so se, ko sem sedel za klavir, ko sem začel igrati,« - US School of Music
9. "Nikoli nisem prebral ekonomista." - Pripravnik (42 let) - Ekonomist
10. Jabolka so odlična korenje - Apple

1. "Najdaljši hrup nove Rolls-Royce pri 60 milj na uro prihaja iz električne ure" - Rolls Royce
2. Kjer ženske, ki jih sovražiš, naredijo lase - Horst Salons
3. Včeraj si rekel jutri - Nike
4. Marry Rich. Ubij moža. Ponovi. - ABC podnevi
5. V eni ameriški državi je kazen za izpostavljanje sebe smrt - Timberland
6. Je to najboljši oglas, ki je bil kdaj napisan? - Partnerstvo za žogo
7. Zakaj bi morali resneje razmišljati o samomarjenju
8. Ne izgubite Zippa. Življenjski prijatelji so redki - Zippo
9. To je kot mama. Tik preden je bila aretirana - jabolčni jabolčnik
10. Če ga ne prepoznate, verjetno niste pripravljeni na to - Chivas Regal
11. Alarmne ure. Kladiva. Budilke - Target
12. Od dni, ko so bili moški. Prav tako so bile ženske - Timberland
13. Ali načrtuješ smrt svoje žene? - Abbey Life
14. Kateri od teh moških bi bil najboljši pri posilstvu? - Regionalni imenik odvetnikov
15. Brazilija je rešila problem, kako otroke obvarovati. Ubij jih. - Amnesty International