10 Oglaševanje in PR Stunts za Get Your Brand Opazili

Če želite dobiti veliko donosnost naložbe (ROI) za vašo oglaševalsko akcijo in kampanjo za odnose z javnostmi, so kaskade fantastičen način za pridobitev tisoče brezplačnih dolarjev v zasluženih medijih. Če izraza niste seznanjeni, je zasluženi medij oglas, ki ga ustvarja vaša oglaševalska akcija, podvig ali promocija, in za to ne plačate. To je v obliki televizijskih in radijskih poročil, pisanja v časopisih in revijah, omenja na vseh spletnih mestih v družabnih medijih in deležih splošne javnosti.

Če boste dobro delali kaskader, bodo ljudje za vas opravili vse teže. Skoraj vsakdo ima v žepu tako fotoaparat in video kamero, kot tudi fotografije in filmi, ki si jih lahko izmenjujejo prek spleta. Če je tako, je vredno deliti.

Torej, kako ste vzeli njihovo pozornost? Kaj lahko naredite, da boste dejansko naredili tisoče, če ne milijone ljudi, oglaševali vašo blagovno znamko ali izdelek za vas? No, teh 10 načinov je odličen začetek. Samo ne pozabite, da ne boste raztrgali drugih že izvedenih akcij in medijev. Ni tako porazdeljeno, če je bilo storjeno že prej, prav tako pa se vam zdi, da ste videti lepljivi.

1. Naredite nekaj prvega

V idealnem primeru, nekaj zelo zabavnega ali udarnega. Razmisliti morate o kontekstu prvega svetovnega poskusa in o tem, kako se nanaša na to, kar prodajate. Ni dobro biti prvi CEO, ki sedi v kadi, napolnjeni s pečenim fižolom, 48 ur, če prodajate avtomobilsko zavarovanje. Kaj ima opraviti z drugim? Klasičen nedavni primer prvega trika na svetu, ki se je lepo ujemal s to blagovno znamko, je bil Red Bull Stratos Space Jump. Slišali ste za to, da so jo zajeli vsi novice in spletni vir.

V letu 2012 je Felix Baumgartner postal oseba v zgodovini, ki je brez pomoči stroja zlomila zvočno pregrado. Dobesedno je skočil na Zemljo iz kapsule v vesolju; več kot 23 milj, dosežejo neverjetne hitrosti. Stunt je potegnil več kot 8 milijonov gledalcev v živo, Red Bull pa je bil viden skozi ves skok.

2. Poke Fun pri tekmovalcu

Tukaj je tanka črta, da hodimo. Prepričati se morate, da ne boste prišli kot preveč lahkotni ali preveč oddaljeni v schadenfreude. Toda to je posel in lahko ustvari veliko buzzov, ko odkrito polagate prezir na neuspeh konkurenčne blagovne znamke. Najbolj znan primer prihaja iz Mac in PC oglasov, pri katerih je Mac računalnik preusmeril v vrsto oglasov, ki so jih gledali in jih delili na milijone krat na spletu. Potem je prišlo do Audi billboard vojne. Audi ga je začel z Vašim premikom BMW, vendar je malo ljudi v agenciji mislilo, da se bo BMW vrnil z jumbo plakatom tik ob njem, ki pravi Checkmate.

V Veliki Britaniji na prelomu tisočletja je imel British Airways London Eye kakršnekoli težave. To je takrat, ko je tekmec blagovne znamke Virgin Atlantic skočil na priložnost in plaval z balonom, ko je rekel, da ga BA ne more dobiti. Klasičen Richard Branson.

3. Zig Ko drugi Zag

Eden največjih vprašanj, s katerimi se sooča kreativni oddelek oglaševalske agencije, je prepričati stranko, da stori nekaj, kar njegovi konkurenti ne počnejo. To sega v petdeseta in šestdeseta leta, ko bi stranke odvrnile zanimivo delo, ki pravi, da »ne zgleda kot oglas za naš izdelek«. Ampak to je idealen način, da pritegnete pozornost javnosti. Ko ostanejo druga podjetja majhna, gredo velika. Ko bodo glasni, bodi tiho. Ko uporabljajo komedijo, uporabite dramo. Dober primer tega je kampanja Dove za resnično lepoto.

V času, ko so vsa druga podjetja, ki so se ukvarjala s kozmetičnimi izdelki, uporabljala ženske modele, ki so bili »desetki«, se je Dove odločila uporabiti prave ženske v svojih oglasih. In pokazali so trenutke »za zaveso«, kako lahko katera koli ženska postane »popolna« z uporabo Photoshopa. Posnetki so postali virusni.

4. Ugrabite dogodek ali praznik

Ni nujno, da je velik dan, kot je božič ali noč čarovnic. Če gre za dogodek, ki bo prinesel kakršnokoli novico, boste imeli takojšnjo prednost. Med ameriškimi volitvami leta 2016 so številne blagovne znamke skočile na bandwagon in pritegnile pozornost javnosti. Praznik dela je idealno vozilo za mnoge izdelke in storitve, da naredijo nekaj velikega in drugačnega. Dogodki, kot so Oskarji, svetovni pokal, olimpijske igre in celo lokalni dogodki, imajo vgrajeno novost, ki jo lahko izkoristite.

Pomembno je, da se povežemo s kontekstom dogodka, in če to storite slabo, boste naleteli na nespametne. Če delate nekaj na predsednikovem dnevu, bi bilo bolje, da ste na nek način povezani z njo.

5. Prekinite svetovni rekord

Guinnessova knjiga svetovnih rekordov je znana po vsem svetu. Na tisoče arhivov je arhiviranih in novi zapisi so vsak dan razdeljeni. Postala je odličen način za zajemanje domišljije javnosti, da ima Guinness dele svojih spletnih strani, namenjenih korporacijam, ki se vključujejo v nove ali obstoječe zapise. Navajajo prednosti prekinitve rekordov, kot so dvig prepoznavnosti blagovne znamke, team building, promocije dobrih vzrokov in obletnic. V zadnjem času je Porsche Cayenne zlomil svetovni rekord za »najtežje letalo, ki ga je potegnil proizvodni avto;« rekord, ki ga je prej imel Patrol.

Ne skrbite, če zapis ne obstaja; preprosto ustvarite, ki se prilega vaši blagovni znamki, čeprav je to nekaj neumnega kot "število piškotkov, ki se ujemajo z vašim nosom." Nekdo ga bo nekje pobral.

6. Ustvarite »Virusni« dogodek in sprostite posnetke

Beseda virus je postala boleče prekomerno uporabljena v trženju in oglaševanju. Večino časa je zelo težko ujeti strele v steklenici. Ljudje bodo ali sodelovali z vašo blagovno znamko ali pa ne. Vendar pa obstajajo načini, da bi skoraj zagotovili, da bo videoposnetek postal virusen, in to je z uprizoritvijo dogodka in snemanjem. Nato objavite posnetke na YouTubu, Facebooku in drugih spletnih mestih. Klasični primeri tega v zadnjem času vključujejo TNT-jevo Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Poster in Telekinetic Coffee Shop.

Vsak od teh kaskatov je zbral več kot 50 milijonov pogledov na YouTubu, na Facebooku, Twitterju in Redditu pa je bilo na voljo nešteto več delnic. Če boste delali, se bo izplačalo.

7. Pojdi veliki. Resnično velik.

Če ne želite biti prezrti, naredite nekaj tako velikega, da ga je nemogoče prezreti. To ne govori o obsegu dogodka, temveč o gradnji nečesa, kar je fizično ogromno in impresivno. Ko je Michael Jackson izdal svoj album HIStory, skupaj s spremljajočo turnejo, so bili velikanski kipi Michaela (visoki več kot 30 metrov) razporejeni na različnih lokacijah po svetu, vključno z Londonom, Los Angelesom, Parizom, Berlinom, Milanom in Prago. Vsak od teh kipov je objavljal novice v državah po svetu, kjer so zaslužili milijone dolarjev zasluženih medijev.

Ko je Maryland lansiral omejeno izdajo Unbelievably Fudgey Object (UFO), je PR agencija Cunning ustvarila ogromen piškotek in ga strmoglavila sredi trga Trafalgar. Igra prestolov je ustvarila ogromno zmajsko glavo in jo postavila na plažo v Angliji. In potem je bila 50ft mrtva papiga, ki je služila za promocijo Monty Pythona. Za te projekte je potreben čas, denar in veliko načrtovanja, vendar bodo zagrabili naslovnice.

8. Uporabite Moč slave

Obstaja še en preprost način, da privabimo pozornost javnosti, vendar zagotovo ni najcenejša možnost. Če delate z velikimi zvezdniki, imate zagotovljeno milijonsko občinstvo, ki bo gledalo skoraj vse, kar počne. Seveda morate najti pravi trik, pravi izdelek ali storitev in pravi čas za to. Leta 2004 je bil Tiger Woods na vrhuncu svojega uspeha in najvišji prosti hotel na svetu v Dubaju. Čeprav je bil na turnirju plačan kul za 1 milijon dolarjev, je bil njegov naslov na vrhu 1053-stopinjske stavbe, ki je ustvaril naslovnice.

Pritrdite svojo blagovno znamko na Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher ali Dwayne Johnson in dobili boste milijone pogledov, vendar jih bo verjetno stalo na milijone.

9. Naredite nekaj nezaslišanega

Če imate idejo, za katero menite, da preveč potiska meje, je še ne odložite. Možno je, da je to odlična rešitev za pridobitev ozaveščenosti. Leta 2007 je direktor podjetja Lifelock Todd Davis natisnil svojo dejansko številko socialnega zavarovanja na oglasih, oglasnih panojih in v televizijskih oglasih. Bil je tako prepričan v svoj izdelek, da je dobesedno dal svojo varnost na linijo. Izkazalo se je, da so ga izkoristili številni kriminalci in vzeli nekaj majhnih posojil. Toda količina medijske pozornosti, ki jo je dobil, je bila majhna.

Leta 2000 je eBay plačal mestu Halfway, Oregon, da spremeni svoje ime v Half.com. Oglejte si vse nezaslišane zakuliske, ki jih vleče John Oliver iz prejšnjega tedna, vključno z ustanovitvijo cerkve in nakupom študentskega dolga za denar na dolar.

10. Osredotočite se na mejnik

Najpomembnejše znamenitosti po svetu imajo vedno oči. In to jih naredi popolno krmo za kaskade, ki bodo hitro pritegnile pozornost. Leta 2002 so aktivisti Greenpeacea preleteli kip Kristusa Odrešenika, da bi protestirali proti rezultatom svetovnega vrha. Leta 1999 je priljubljena revija FHM na Parlamentu predstavila podobo golih Gail Porter. Leta 2016 je Nat Geo promoviral Velik teden mačk tako, da je v središče Trafalgarjevega trga postavil ogromnega leva, izdelanega iz delov za uro. Spomeniki in znamenitosti so zaščiteni, zato poskrbite, da boste vnaprej dobili vsa ustrezna dovoljenja ali tvegali posledice.

Kip svobode ali Londonski stolp ne morete ugrabiti brez veliko dokumentacije.