Je oglaševanje škodljivo za družbo?

Nekatere študije nas vodijo v prepričanje, da smo nenehno bombardirani z oglaševalskimi sporočili. Povsod je. Na naših telefonih, prenosnih računalnikih, tablicah, v sanitarijah, na avtobusih, na vlakih … poimenujte, verjetno je oglas na njem.

Dejansko nekatere ocene predvidevajo, da vsak dan vidimo 20.000 marketinških in oglaševalskih sporočil. To je nesmiselno. Glede na to, da spimo najmanj šest ur, to traja 18 ur, ali 64.800 sekund, da se zbere 20.000 oglasnih sporočil. V bistvu, en oglas vsake 3 sekunde. Oglasa ne vidite vsake 3 minute, kaj šele 3 sekunde.

Da, vidimo veliko oglasnih sporočil na dan - podzavestno. Toda tisti, na katere pravzaprav opazimo in na kar posvečamo pozornost, so le redki. Najverjetneje si bomo ogledali nekaj sto sporočil in se posvetili največ enemu odstotku.

Kljub temu na dan pustimo vsaj nekaj oglasov, ki pridejo v glavo. In vprašanje je … ali je to na nek način škodljivo?

Argument proti oglaševanju

Tisti, ki pravijo DA, oglaševanje je škodljivo, imajo veliko upravičenih pomislekov. Tu je nekaj največjih primerov:

• Nerealna pričakovanja telesne podobe

  Naša samopodoba je vsekakor prizadeta. Večina moških v oglasih je izklesana stiska z raztrganimi abs in popolnimi lasmi in zobmi. Za ženske je še slabše. Standardi lepote v oglaševanju presegajo smešno, in tudi ko oglaševalci poskušajo in sočustvujejo, še vedno prihajajo z oglasi, ki močno dajejo prednost lepim ženskam. Dove je dobro opravil, ko je poskušal sprejeti prave ženske s svojo "kampanjo za resnično lepoto", toda tudi takrat so se oglasi včasih spotaknili.

• Ustvarjanje nepotrebne potrebe

  Večina oglasov potisne izdelke, ki jih zelo malo ljudi potrebuje. Premisli. Vsak izdelek ali storitev, ki jo ljudje dejansko potrebujejo za preživetje in uspeh, ne potrebuje oglasne kampanje; potrošniki jih dejansko iščejo. Zato redko, če sploh kdaj, vidite oglase za bencin ali javne storitve. Toda ko gre za "stvari", s katerimi zapolnimo življenje, lahko oglaševanje vsadimo globoko zakoreninjeno hrepenenje po teh izdelkih. "Potrebuješ nov avto." "Tvoje življenje bi bilo veliko bolje s tem diamantnim prstanom." "Kako bi lahko živel brez iPhonea?" Od novih avtomobilov do glasbenih predvajalnikov in najnovejših bonbonov in junk hrane, lahko oglaševanje dobesedno naredi ljudi hrepenijo po nečem, česar niso niti vedeli, da si želijo nekaj sekund prej.

• Ciljna usmerjenost na mlajše potrošnike z uporabo spola in nasilja

  Oglaševanje očitno uporablja seks in nasilje, da bi se izdelki zdeli hladnejši za mladinsko občinstvo. Oglaševanje, zlasti politično oglaševanje, lahko z goljufijo in dezinformacijami premaga pot naroda.

• Nered našega življenja z neskončnimi sporočili

  Oglaševanje je tako prodorno kot invazivno. Povsod je. Kampanje na prostem bombardirajo naše oči s svetlimi prodajnimi sporočili. Pop-up oglasi uničijo kakršno koli izkušnjo spletnega mesta, pogosto upočasnjujejo spletno mesto in vas oskrbujejo z oglasi, ki jih ne želite videti, in otežujejo njihovo zapiranje. Oglasi so na radiu, televiziji in celo v izdelkih, ki jih kupimo (cenejši Kindle Fire prihaja z vgrajenimi oglasi v napravo). Ni presenetljivo, da ljudje plačujejo precejšnje mesečne naročnine, da se lahko izognejo oglasom na YouTube, Hulu in radiu.

Argument za oglaševanje

Tako kot večina poklicev je oglaševanje meč z dvema robovoma. Da, lahko je škodljivo. Lahko pa je tudi zelo koristno za družbo.

• Širjenje ozaveščenosti o vprašanjih javnega zdravja

  Oglaševanje je izjemno učinkovit in učinkovit način za širjenje besede o pomembnih vprašanjih in izdelkih, kot so zavedanje o aidsu, spremljanje sladkorne bolezni, tveganja za tobak in alkohol ter druga vprašanja, povezana z zdravjem. Če ne bi bilo množičnih medijskih kampanj, ki bi nas obveščale o vprašanjih javnega zdravja in varnosti, bi bil svet veliko nevarnejši kraj.

• Financiranje prostih vsebin

  Samo pomislite na sekundo o vseh neverjetnih stvareh, ki jih imate v svojem življenju, za katere ne plačate. Vsi tisti televizijski oglasi, ki prekinejo vašo najljubšo mrežo in osnovne televizijske oddaje, so lahko nadležni, vendar veste, kaj … brez njih ne bi bilo nobenih predstav, ki bi jih lahko gledali. Večina interneta je brezplačna zaradi spletnega oglaševanja. Če ste vzeli oglaševanje, bi se nenadoma znašli brez veliko zabave, ki jo jemljete za samoumevno.

• Pomoč podjetjem pri rasti in najemanju več ljudi

  Kako bi mala podjetja kdaj upala na uspeh brez oglaševanja? Najti morajo način, kako širiti besedo o izdelkih in storitvah, ki jih ponujajo, od katerih so mnoge bistvene za naš način življenja. In kako bi velika podjetja širila besedo o inovativnih novih izdelkih ali izboljšavah obstoječih? Brez oglaševanja, ali veste, kako izbrati med telefoni, ki jih uporabljate, avtomobili, ki jih vozite, in televizorji, ki jih gledate? Bi sploh vedeli, katere izbire ste imeli ali kaj je obstajalo?

• Ohranjanje konkurenčnih cen

  Oglaševanje tudi znižuje cene za potrošnike. Ko podjetje, kot je T-Mobile, na nacionalni ravni oglašuje načrt, kot sta dve neomejeni 4G liniji za 100 $, ostali vsi sedijo in sprejemajo obvestila … in znižajo svoje cene.

Če povzamemo, je vredno omeniti, da ima oglaševanje tako pozitivne kot negativne vidike, vendar brez nje bi bila družba verjetno slabša zaradi obrabe. Še več, oglaševanje ni edino izhodišče za veličanje privlačnih moških in žensk, spol in nasilje pa prevladujejo v številnih vidikih družbe, vključno s filmi, televizijskimi serijami, video igrami in celo domačimi videoposnetki v YouTubu.

Torej, nazaj na prvotno vprašanje. Ali je oglaševanje škodljivo za družbo? Preprost odgovor ne obstaja. Bolj zapleteno pa se zdi, da koristi odtehtajo negativne. Za zdaj.