Kako deluje oglaševalska agencija?

Če ste v oglaševanju, se lahko zdi kot neumno vprašanje - "kako deluje oglaševalska agencija?" Ampak, kdorkoli zunaj industrije, je lahko skrivnost. Način zastopanja oglasnih agencij v filmih in na televiziji je svet, ki je daleč od vsakodnevnih dejavnosti zakonite oglaševalske agencije.

Lahko bi napisali knjigo, v kateri bi opisali vloge, odgovornosti in dejavnosti, povezane z uspešnim oglaševanjem. Ampak za zelo hiter pregled delovanja agencije, jo razčlenimo kar se da preprosto.

Oglaševalske agencije imajo stranke

Običajni način dela agencije je skozi igro. Igrišče je avdicija, kjer naročnik na kratko predstavi številne oglaševalske agencije in izbere tistega, ki najbolje reši predlog. Seveda ne deluje vedno tako, toda večinoma se tako združujejo agencije s strankami.

Potem so pogodbe podpisane in začne se resnično delo. Glede na vrsto agencije in odjemalca se bo obseg del (SOW) zelo razlikoval. Na kratko, agencija se strinja, da bo za določeno količino denarja izdelala določeno količino dela (bodisi dajatve, urne ali druge pogodbe) in se stranka strinja, da bo plačala agenciji po prejemu dela. To je tako osnovno, kot je mogoče, vendar je to najbolj preprosta razlaga.

Vse je problem / rešitev

Oglaševalska agencija je tam za reševanje težav za svoje stranke. Stranka je prisotna, da agenciji predstavi svoje probleme in ko potrebuje rešitve. Vrste težav in rešitev se zelo razlikujejo glede na poslovanje stranke in strokovno področje oglasne agencije. Kako se to izvaja, se razlikuje od agencije do agencije, vendar so osnovni koraki bolj ali manj enaki.

Postopek ustvarjanja oglaševalskih akcij

To se bo razlikovalo od agencije do agencije, vendar je naslednji 12-stopenjski proces, kako večina oglaševalskih, tržnih, oblikovalskih in PR podjetij deluje. Nekateri koraki so lahko izpuščeni ali kombinirani, toda osnovna struktura je taka:

1. Vodja računa (in ekipa) se s stranko sestane, da prepozna problem, ki ga je treba rešiti.
2. Upravitelj računa napiše ustvarjalno sporočilo, ki temelji na tem problemu. Vključevala bo konkurenčno analizo, raziskave, pomoč načrtovalca in / ali ustvarjalnega direktorja in sčasoma odjavila stranko.
3. Upravitelj računa seznani ustvarjalno skupino in vključuje časovni okvir, proračun, predlagane medije in druge dejavnike.
4. Ustvarjalna ekipa dela na projektu več dni (ali tednov, če je srečen) in ustvarjalnemu direktorju prinese prvi krog zamisli.

1. Kreativni direktor bo izločil ideje, ki ne delujejo, in usmeril ekipo, da razišče dobre ideje.
2. Ustvarjalna ekipa bo še naprej delala na zamislih, vendar bo v produkcijski oddelek (če bo potrebno), vodja računov in druge člane agencije zagotovila, da bo delo potekalo po načrtih. Če so natisnjeni kosi ali je potreben posnetek, to pomeni, da bo proizvodni oddelek začel z ocenami.
3. Kreativni direktor odobri končne ideje, kreativni tim pa jih predstavi stranki.

1. Stranka bo odšla in razpravljala o idejah, preden bo posredovala povratne informacije agenciji. Posledica tega je lahko preoblikovanje idej (ponovite korake 3 do 7) ali zeleno luč, da se premaknete v izvajanje idej. Na tej točki se bo proračun in časovni okvir ponovno odobrila.
2. Ustvarjalna skupina tesno sodeluje s skupino za račun, mediji, produkcijo in ustvarjalnim direktorjem, da pripravi oglase, ne glede na to, v kakšni obliki.
3. Končni oglasi so postavljeni pred stranko v odobritev. Ko stranka potrdi, se oglasi objavijo, bodisi na spletu, v tiskani obliki, na prostem, v ozračju ali v drugih medijih.

1. Agencija bo spremljala uspešnost in donosnost oglasov ter posredovala povratne informacije stranki.
2. Stranka plača agenciji. Potem se celoten proces ponovi.

Self Promocija in Nagrade so ključi za preživetje

Če agencija opravi veliko delo za stranko, bi morala biti dovolj oglaševanje.Toda oglasne agencije, zaradi preživetja in uspeha, morajo priti ven, da bi pridobile več podjetij, in da imajo stranke na delo za njih.

Oglasne agencije bodo svoje najboljše delo vnesle v nagrade. Samo najboljše predstave bodo pritegnile pozornost strank, ki jih je vredno imeti. Razvili bodo tudi spletno stran in druge oblike samopromocije, da bodo stranke iskale v pravo smer.