Kaj je oglaševalska agencija?

Morda se zdi kot preprosto vprašanje, z enako preprostim odgovorom, vendar je sodobna oglaševalska agencija bolj zapletena, kot se zdi. Vendar, preden se potopimo v meso in krompir te teme, najprej pogledamo splošno sprejeto opredelitev oglaševalske agencije.

Osnovna definicija

Oglaševalska agencija ustvarja, načrtuje in upravlja vse vidike oglaševanja stranke. Oglaševalske agencije se lahko specializirajo na določenih področjih, kot je interaktivno oglaševanje, ali pa so lahko polno storitev, ki ustvarja oglaševalska gradiva, kot so spletne strani, spletne in socialne kampanje, brošure, katalogi, direktna pošta, tiskani oglasi, radijske in televizijske reklame, prodaja črk in še več.

Vrste oglaševalskih agencij

Ne morete preprosto naslikati vseh agencij za oglase z isto definicijo. To bi bilo, kot bi rekli, da je vsaka televizijska postaja ista ali vsaka revija. Da, vse imajo zelo podobne funkcije, vendar jih je veliko. Za začetek so tri različne vrste:

• Nad črto (ATL)

  To so velike agencije, ki se ukvarjajo z glavnimi računi in ustvarjajo nacionalne (in celo mednarodne) oglaševalske kampanje, ki zavzamejo velik delež proračuna stranke. Velike televizijske kampanje, na prostem, revije, časopisi in netradicionalni mediji (kaskade, gverilske akcije).

• Pod črto (BTL)

  Te agencije nimajo proračunov ali priznavanja agencij ATL, vendar so še vedno bistvenega pomena za medijsko mešanico (še toliko bolj v teh dneh, ko je splet tako razširjen). BTL agencije običajno upravljajo neposredno pošto, regionalne oglase, besedilne oglase, spletne besedilne in pasice oglasov ter druge manjše medijske umestitve. Vendar pa bodo včasih obravnavali tudi vrste računov ATL, čeprav niso njihov kruh in maslo.

• Skozi črto (TTL)

  Morda najpogostejša izmed teh treh dni, agencije TTL so mešanica ATL in BTL. Ustvarili bodo kampanje od juhe do orehov, od velikih kaskade, na prostem, televizije in radia, vse do mikroposnetkov in kuponov. Agencije TTL so danes tako pogoste zaradi rasti družbenih medijev in pametnega telefona. Taktike, ki so bile nekoč obravnavane kot BTL, za seboj prinašajo velike proračune, vključno s kampanjami na SnapChat, YouTube, Facebook in Twitter.

Poleg teh treh skupin oglaševalskih agencij obstajajo tudi specializirane agencije, ki bi lahko bile ATL, BTL ali TTL. Tej vključujejo:

• Agencije za digitalno oglaševanje

  Te agencije se osredotočajo predvsem na vse digitalne zadeve. Razvijajo spletna mesta, aplikacije, spletne oglaševalske akcije in karkoli drugega kot "digitalno oglaševanje". Medtem ko lahko proizvajajo tudi tisk, radio in celo televizijo, je njihovo vsakodnevno delovanje vsekakor digitalno.

• Oglaševalske agencije za zdravstveno varstvo

  Obstaja potreba po strokovnjakih, ki se osredotočajo le na izdelke in storitve zdravstvenega varstva, saj so ta območja lahko prava nočna mora. Zdravstvene oglaševalske agencije se bodo ukvarjale s farmacevtskimi računi, bolnišnicami, medicinsko opremo in vsem drugim, kar bi bilo preveč nišno za tradicionalno oglaševalsko agencijo.

• Finančne / tehnične oglaševalske agencije

  Tako kot zdravstveno varstvo, so lahko svetovi financ in tehnologije minsko polje za pogajanja. Te agencije imajo specializirane pisce in umetniške direktorje, ki poznajo vsebine teh tem.

• V hišnih oglaševalskih agencijah

  Te agencije imajo sedež znotraj korporacije ali podjetja in delajo samo za to podjetje. Ne glede na to, ali gre za veliko blagovno znamko, kot sta Apple ali Nike, ali nekaj veliko manjšega, delajo izključno na tem izdelku ali storitvi in ​​so zaposleni v podjetju, za katerega oglašujejo. Nekateri ljudje menijo, da je to "razprodaja", ker ne delate več na raznovrstnih blagovnih znamkah, ampak v hišnih agencijah ustvarjajo osupljivo delo.

Vloge znotraj oglaševalske agencije

Tipični zaposleni, ki jih najdemo na oglasni agenciji, so predsednik agencije, kreativni direktor, vodje računov, avtorji besedil, grafični oblikovalci in medijski direktor. Nekatere agencije delajo tudi s samostojnimi avtorji in / ali samostojnimi grafičnimi oblikovalci, ki običajno ne delajo na kraju samem. Bolj pogosto te dni bodo manjše oglaševalske agencije rasle in se krčile na podlagi projektov strank, ki bodo zaposlovale izvajalce za delo na uro, na dan ali na vsak projekt posebej.

Slabosti dela pri agenciji za oglaševanje

To ni tipično delo za 9–5 ljudi, večina zaposlenih pa bo od časa do časa zahtevala, da delajo dolge ure in vikende. To je stresno okolje in odpuščanja so pogosta. Običajno, če stranka potegne račun od agencije, bo prišlo do odpuščanja. Odjemalci so lahko zelo zahtevni, od zaposlenih pa se lahko zahteva, da vse opustijo, da bi se lotili nujnega projekta.

Koristi dela pri agenciji za oglaševanje

To je ustvarjalno okolje, ki meša veliko zabave z veliko priložnostmi za potovanje, spoznavanje znanih ljudi in celo dvigovanje nog, medtem ko pijete pivo in razmišljate o nori idejah. Mnoge agencije imajo "zabavna" področja, ki osebju omogočajo, da uživajo v igri v bazenu ali pikadu, se sprostijo v stolih za fižol v vrečah in celo napijo. Plačilo je lahko odlično, nekatere agencije pa vam bodo dali neomejene dneve počitnic (čeprav jih redko lahko uporabite).