Kako začeti s pripravo dobrega portfelja

S pripravo oglaševalskega portfelja posebnih oglasov se boste morda počutili kot amaterji, toda kreativni direktorji oglaševalskih agencij so najemali pravičen delež pisateljev in grafičnih oblikovalcev, ki temeljijo na posebnem delu. Če ste izven šole ali ste šele želeli začeti z oglaševanjem, ta segment vprašanj in odgovorov odgovarja na resnična vprašanja, ki jih ljudje prav tako kot vsak dan zahtevajo.

V: »Nekateri moji tiskani oglasi so precej preprosti in precej kratki in ker so samo besedilo, zapolnijo le majhen del strani in zato izgledajo malo» blah «. Uporabila sem vašo idejo o zamenjavi strani in z uporabo oblikovanega ozadja, vendar je še vedno veliko praznega prostora.

A: Pustite jih pri miru. Večja velikost pisave ne bo navdušila kreativnega direktorja glede dolžine. To bo pritegnilo še več pozornosti na blok za kratko kopiranje. To je kot, ko sva bila majhna in poskušala napisati res veliko, da bi se lotila strani, ko je učitelj prosil za poročilo na dveh straneh.

Vprašanje: "Nekako se borim z drugimi mediji poleg tiska. Naj poskusim in prisilim oglas v drugem mediju samo, da bi bil raznolik ali bi se lahko držal vsega tiska?"

A: V svojem portfelju morate imeti druge oglaševalske medije, da lahko prikažete, da lahko pišete več kot tisk. Večina agencij ravna z različnimi strankami in zanje ustvarja različne materiale. Prikazovanje vaše sposobnosti za pisanje drugih medijev dokazuje, da lahko upravljate vsak projekt, ki ste ga dobili.

Vse to pa govorim previdno. Z vsakim oglaševalskim medijem, ki je namenjen samo za prikazovanje, lahko napišete svoj portfelj. Bodite selektivni in realni.

Če agencija pravi, da išče tekstopisec za pisanje reklam, boste želeli imeti vsebino, ki je usmerjena v posebne potrebe te agencije. Če imate v svojem portfelju izključno vzorce tiskanih oglasov in kandidati z isto izkušnjo imajo v svojem portfelju reklame, boste od začetka delali v slabšem položaju.

Nikoli ne razmišljajte o svojem portfelju kot zaključenem projektu. Ne samo, da boste želeli predstaviti svoje najboljše delo, temveč boste želeli tudi prilagoditi vsebino specifikacijam v seznamu del. Oglas za tekstopisec za pisanje reklam bi moral na primer pritegniti pisatelje z reklamami v svojih portfeljih.

V: "Veliko mojih oglasov je v roki z ozadjem oglasa, ali moram vključiti del, morda med naslovom in telesom, ki opisuje tisto, kar mislim, da bi morala biti grafika?"

Na dnu oglasa lahko vedno vključite nekaj zelo kratkih informacij, ki opisujejo vašo vizualno idejo.

V: "Ali je v redu kopirati in prilepiti slike iz spletnih mest, kot sta Getty in I-Stock, ne da bi kupili sliko, če jo bom uporabil samo za svoj portfelj?"

A: Ne pustite se ujeti v razmišljanje, da morate imeti slike, ki jih lahko uporabite za pisanje vzorcev, še posebej ob nevarnosti uporabe avtorsko zaščitenih slik. Ustvarjalni direktorji bi raje videli portfelj trdne kopije na navadnem belem papirju kot oblečen oglas z avtorsko zaščitenimi slikami nekoga drugega.

Lahko je tudi rdeča zastava v očeh kreativnega direktorja. ne želite postavljati vprašanj o svoji etiki z uporabo slik, za katere vedo, da jih niste plačali.

Morda se vam zdi, da se raztezajo, vendar vam bodo zaupali podrobnosti o podatkih o podjetju strank, da ne omenjamo podrobnosti agencije. Morajo vedeti, da ste pošteni in vredni zaupanja. Poleg tega, če dvigujete slike, prav tako postavljate vprašanja v svojih mislih, da ste kopijo dvignili in dejansko sami niste ustvarili.

Naj vaša kopija govori sama zase. Ne prijavljate se za delo na področju grafičnega oblikovanja, zato ne skrbite za vključitev slik v SPEC ADS.

Q: "Pripravil sem seznam vseh oglasnih agencij v mestu in ugotovil, da imajo vsi razen treh manj kot 30 zaposlenih, ali je manjše podjetje ali večje podjetje najverjetneje zaposlilo nekoga, ki nima izkušenj. ?

A: Odvisno je od agencije. Večina agencij išče nekoga dolgoročno. Vidijo, da ste šele iz šole, vendar menite, da ste investicija. Že 20 let niste čakali na mize in ste se nenadoma odločili, da boste delali v veliki agenciji. Ne slabi izobrazbe.

Manjše agencije so tudi odlično usposabljanje. Usmerite se na obe vrsti agencij, da dobite svoje ime tam zunaj. Boste našli priložnost za sebe.

Q: " Vem, da lahko in bom zelo dobro delal kot tekstopisec, vendar preprosto nimam dovolj vere v moje oglase SPEC. Ali je vsekakor treba ustvariti s pošteno knjigo? "

A: Naredite svojo knjigo več kot dostojno. In ne mislim na slike in barvne tiskane materiale. Govorim o dobri, trdni, prodajni kopiji, ki kaže vaš talent.

To bo naredilo vaš prvi pravi vtis na kreativnega direktorja. Če je vaša knjiga povprečna, bo kreativni direktor mislil, da je to najboljše, kar lahko storite, in vas bodo prenesli za nekoga drugega.

Stand a copywriter z nekaj izkušnjami proti kolegij grad brez predhodnih izkušenj. Njihove knjige postavite ob bok. Če ima avtor reklamnih tekstov z nekaj izkušnjami pomanjkljiv portfelj in višji kolegij ima izjemen portfelj, ta kolegij ni le izenačil konkurenčnih pogojev, morda celo imajo prednost.

Q: "Nisem len tukaj, samo sem se spraševal, če bi lahko prosil za pisni test ali morda predlagam, da bom delal brezplačno, če mi pošljejo stranko, za katero trenutno delajo? … Približno 10 idej, ki bodo iz CD-ja oplemenitile nogavice, je bilo zelo veliko. "

A: Bodite potrpežljivi in ​​vztrajni. Dobra agencija vam ne bo posredovala informacij svojih strank, dokler ne boste tam delali. Če si lahko vzamete nekaj prostega časa, jim povejte, da bi si želeli prostovoljno vzeti čas, da bi izvedeli več o njihovi agenciji in se vključili v svoje vrste.

Točka: Ne pustite, da vam živci dobijo najboljše. Težko je, če hočeš nekaj podobnega kariere oglasov, da ne poudariš nad vsako podrobnostjo. Nič ni narobe, če hočemo, da je vse popolnoma popolno. Samo ne dovolite, da vas to stremi k popolnosti.