Naučite se, kako najeti samostojnega publicista

Javnost je ključ do uspeha knjige v medijih. Medtem ko založniške hiše običajno dodeljujejo interne pro za vsako knjigo, tako tradicionalno objavljene kot tudi indie ali hibridni avtorji se odločijo, da najamejo svobodnega publicista, ki bo zagotovil individualizirano pozornost javnosti za svoje knjige.

V tem Q & A, knjigo publicist Jessica Glenn od MindBuck Media govori o tem, kaj iskati, ko najem svobodni PR pro in kako najbolje izkoristiti tesen proračun javnosti.

Valerie Peterson: Seveda je razumljivo, da bi indijski ali hibridni avtorji želeli zaposliti lastne publiciste, vendar pa mnogi tradicionalno objavljeni avtorji najemajo tudi profesionalce za PR, da zagotovijo, da bodo njihove knjige dobile bolj individualizirano pozornost, kot bi sicer.

Ali obstaja kakšna etiketa v zvezi s svobodnimi književniki, ko imate nekoga v hiši?

Jessica Glenn: Na splošno bo vaš interni publicist zelo vesel, če boste najeli neodvisnega publicista, ki bo okrepil svoja prizadevanja. Niso v konkurenčnem odnosu. In-house in freelance publicisti so precej kooperativni: vsi si želijo, da bi vaša knjiga dobila veliko omemb in bila uspešna.

VP: Torej, kaj je najpomembnejši nasvet, ki ga lahko daš avtorju, ki razmišlja o najemu svobodnega publicista?

JG: Ko avtor išče publicista, močno predlagam, da bi dobili priporočilo drugega avtorja ali poiskali publicista skozi publicistično lastno kritično ugled, namesto da bi našli publicista preko spleta.

Vedno me presenečajo publicisti, ki kupujejo tiskane ali spletne oglase. Če je publicist dober, boste za njih slišali od drugih avtorjev ali pa bodo poučevali seminarje, za katere ste slišali, ali pa jih bodo navajali strokovnjaki iz industrije.

Če ne poznate drugih avtorjev, obstaja veliko krajev, kjer lahko dobite nepristranske predloge. Predlagam, da se obrnete na programe MZZ in vprašate profesorje. Večina prof. Mag. Je imela publicista za eno od svojih knjig ali pa vas lahko pošljejo nekomu, ki ga ima.

Hočeš PR osebo, ki je seznanjena in ima stike na trgu, na katerega ciljate. Večina avtorjev MindBucka je v kontinentalnem delu ZDA, sodelujemo pa tudi z avtorji v drugih državah, vključno s Kanado, Združenim kraljestvom, Francijo, Grčijo in Japonsko, da bi pomagali javnosti pri njihovem delu.

Pogovorite se z več publicisti - če so uveljavljeni in dobri, morda ne bo veliko razlike v metodologiji za osnovno kampanjo, vendar publicist in avtor z dobro kemijo naredi postopek za sprostitev knjige veliko manj stresen in pogosto vodi k večji sinergiji v smislu dodatnih idej.

Poleg tega želite delati z nekom, ki je navdušen. V MindBucku smo navdušeni nad uspehi naših avtorjev in smo neumorni navijači za pisatelje, s katerimi se odločamo za delo.

VP: Če ima avtor omejen proračun, na kaj se mora osredotočiti pri najemanju svobodnega publicista? Kakšni so elementi oglaševalske kampanje, ki jih avtorji lahko naredijo sami, ki bi se dejansko povezali z publicističnimi prizadevanji?

JG: Glede na to, kako omejen je proračun, poskušajte dobiti publicista, ki bo vašo knjigo posredoval recenzentom. Publicist bo veliko, veliko bolj učinkovit pitching recenzentov kot avtor.

Knjižne ture pa so lahko zelo ustvarjalne in poceni, če jih gostijo prijatelji ali prosti prostori. To je nekaj, kar lahko avtor sam uspešno opravi. Oddaja nagrade je tudi nekaj, kar lahko avtor stori (razen če nagrada določa, da mora biti avtor nominiran).

Socialni mediji so vsekakor nekaj, kar lahko avtor naredi sam, vendar najprej razišče najučinkovitejše načine za uporabo vsake platforme. Prosil ljudi, da kupijo vašo knjigo, ne deluje.

Jessica Glenn je objavila vpogled v javnost in svetovala, kot je časovni razpored za objavo uspešne izdaje knjige in osnovne strategije in vpogled v PR kampanjo.

Jessica Glenn je lansirala MindBuck Media Book Publicity leta 2005 in ekipa MindBuck Media je delala na eklektični raznolikosti knjig. Njihov seznam vključuje uspešnice in knjige malih, srednjih in velikih založniških podjetij, pa tudi nekatere izbrane indie izdaje. Predstavljajo avtorje v ZDA in Kanadi ter številnih drugih državah.