Kako Oglasi upogibati resnico, da dobite vašo pozornost

Leži, to je ena od stvari, za katere se naučimo, da nikoli ne bomo storili (če ne bomo varčevali z občutki nekoga). Po nekaj tednih v oglasni agenciji so za to nagrajeni ljudje.

OK, ne leži v tradicionalnem pomenu besede. Obstaja veliko različnih načinov laganja, profesionalni oglaševalci pa jih vse preveč dobro poznajo.

Vrsta laži

• Opustitev: To je morda najpogostejša vrsta laži v oglaševanju. Preprosto povedano, z ustreznimi informacijami je treba izločiti iz tabele, tako da so označene le najboljše lastnosti izdelka ali storitve. Tako, na primer, če imate dieto tabletko, ki vam bo pomagala izgubiti 50 funtov v 10 tednih, vendar jo je treba kombinirati z besno vadbo in nizko kalorično dieto za delo, bi bila opustitev prehrane in vadbe. tla za razrez.
• Provizija: Zunaj in zunaj laži, kot je "kupiti ta CD, in boste naredili 1 milijon dolarjev v manj kot enem letu", je zelo redko v oglaševanju. Enostavno jih je opaziti in tudi težko braniti.

• Napaka: Primer tega je zloglasna kampanja Sketchers Shape Ups, ki je sprožila čevlje. Oglasna agencija je verjela, da vam bo ta oddaja lahko pomagala, da izgubite težo in ostanejo v formi, zato so z njo delali. To je bila napaka. Ni bilo nobene zlonamernosti, vendar je bila še vedno prevaro.
• Pretiravanje: Tudi v oglaševanju je zelo pogosta, čeprav se pretiravanje uporablja tako očitno, da zelo malo ljudi verjame v to, kar pravi oglaševalec. Očitno je, da škropljenje na nekem dezodorantu ne bo imelo žensk, ki bi tekale za teboj iz milj okoli. Vzame stvari v ekstremno situacijo. Tako je neškodljivo zabavno.

• Zavrni: To je nevarno. Zavračanje zaupanja v izdelek ali storitev, ki se oglašuje, in prepoved vsake komunikacije. Najdaljši čas tobačna industrija ni hotela priznati, da so njeni izdelki škodljivi. Tudi njih so zdravili.
• Minimizacija: Z drugimi besedami, nasprotno od pretiravanja koristi; negativno spreminjate. Torej, "ta izdelek lahko povzroči rahlo nelagodje", ko je znano, da zdravilo povzroča hude bolečine in trpljenje, to je zmanjšanje.

• Reinvention: Če zgodba ne ustreza, spremenite zgodbo. To je mogoče storiti na več načinov, od uporabe sarkazma in tona do preureditve dejstev in citatov, ki bodo koristili izdelku ali storitvi.

Primeri skupnih laži, ki se uporabljajo v oglaševanju

Videli boste slabe oglase slabih agencij, ki bodo odkrito laž ali cilj zavesti na najbolj zapletene možne načine. Nekateri kraji hodijo po meji med zakonitimi in nezakonitimi, pri čemer uporabljajo vsako vrzel v zakonu, da se izognejo pregonu.

To so oglasi, ki vsebujejo krutosti pisanja:

• "Primerjaj pri $ 100!" - To ne pomeni, da je izdelek vreden 100 $; to pomeni, da morate primerjati izdelek, ki ga boste kupili, s tistim, ki stane 100 dolarjev. To je pogosto kot primerjanje kubičnega cirkonija z diamantnim obročem. Da, skoraj so enaki, ampak pridi. Podobno, da 59 $ generični tableta nisem tisti, ki se lahko pošteno v primerjavi z iPad, vendar te laži pogosto obstajajo
• "Pokliči v naslednjih 10 minutah …" - In kaj se zgodi? Dobiš brezplačno dostavo? Dobiš naročila podvoji brez doplačila? Si dobil prostega ponija? Ni pomembno, čas je nepomemben. Dobiš te posle, ne glede na to. To je preprosto način, kako ljudi priti do telefona. Ampak ne pravijo, "če ne pokličete v naslednjih desetih minutah, ne boste dobili." To je očitna goljufija, da si misliš, da tvoj hiter odziv dobi nekaj drugega; lažji ljudje ne bodo dobili.

• "Plačajte NIČIMO za pokrite storitve." Oooh, bolj zapleten jezik. Ta stavek ne pomeni nič. Prav nič. Toda zveni, kot da pomeni vse. To je kot reči "plačaj ničesar, da dihaš zrak v dvorišču." No, res. Če je storitev zajeta, je plačana. Glej.

Torej, to so vrste "laži", ki jih bodo oglaševalci povedali. Ne kršijo nobenih zakonov; samo zafrkavajo z jezikom. Toda zunaj in zunaj laži, so hitro ovrgli in bodo povzročili nekaj zelo slabe karme za blagovno znamko. Predstavljajte si, če so blagovne znamke navedle:

• "Zajamčeno, da bi vam bilo 25 IQ točk višje."
• "Naši cheeseburgerji s slanino so 100% brez maščob in kalorij."
• "Tam bomo v 29 sekundah ali manj, vsakič."

To oglaševalcem omogoča, da so odprte za tožbe in ogorčene stranke. Karkoli, kar je očitno neresnično, bodo odkrite in s pomočjo ustnih besed bo blagovna znamka raztrgana.

Oglaševanje resnično upogiba, toda ponavadi je tako pretirano, da nihče ne verjame, da je za vzbujanje pozornosti kaj drugega kot zabava. Od govorjenja krokodilov do avtomobilov, ki vozijo po stropu, je to preprosto razuzdano-zaslepljevalno, da vas pripelje do kupcev, ki bodo pozorni.