Je Donald Trump spremenil politično oglaševanje za vedno?

Donald J. Trump.

Njegovo ime takoj pričara vizijo bombastnega poslovneža, obkroženega z zlatimi in privlačnimi ženskami, ki se raztezajo v središču pozornosti in govorijo vnetne stvari. Izraz »ga ljubite ali ga sovražite, ne morete ga prezreti« se zdi, kot da je bil napisan samo za Trump. Zdaj, ko sta Ted Cruz in John Kasich izginila iz politične dirke, je skoraj gotovo, da bo Donald Trump republikanski kandidat za predsedniške volitve 2016.

Toda kako je to mogoče? Kako je izstrelil najbolj drzno primarno kampanjo v zgodovini politike in premagal vse kritike, ki so rekli, da ni nič drugega kot šala?

Čeprav je res, da je Washington zunaj, splošna javnost pa je očitno obupana za takšno spremembo, ni bil edini. Fiorina je bila zunaj. Dr. Ben Carson je bil outsider. In vendar, niso dobili nikjer blizu vrste medijske pozornosti, ki jo je Trump dobil skozi celoten primarni proces. Po milijonih dolarjev v oglaševanju, en človek prihaja ven … in porabi manj kot vsi ostali.

Doslej porabili oglas

Medtem ko so njegovi konkurenti vračali denar na oglaševalske akcije, mnogi med njimi so napadali drug na drugega in še posebej Trump, Donald je bil zelo nizek. Do 1. marca^st leta 2016 je Trump porabil le 10 milijonov dolarjev za oglaševanje. To je v tej politični areni, še posebej, če pomislimo, koliko denarja dejansko mora porabiti. Za primerjavo, Hillary Clinton je porabila 32 milijonov dolarjev, Marco Rubio je porabil 49 milijonov dolarjev in Jeb Bush je porabil kar 85 milijonov dolarjev.

Zdaj, Rubio in Bush sta zunaj, z ničesar, kar bi pokazala za to ogromno porabo oglasov. In ko se tekmovanje približa konvencijam, se denar pritegne v oglaševanje … vendar ne toliko s Trumpom. V času tega članka je njegova skupna poraba za oglaševanje le 49 milijonov dolarjev, od tega 36 milijonov dolarjev. Primerjajte to s Hillary Clinton, ki je doslej porabila 187 milijonov dolarjev. To je presenetljiva poraba 155 milijonov dolarjev v samo 2 mesecih v primerjavi s Trumpovimi 39 milijoni dolarjev. In o kom pa vsi govorijo?

Donald Trump.

Vse gre za eno strategijo; šok in strah.

Oglasi ne potrebujete, če prevladujete nad novicami

Zasluženi mediji, kot se običajno imenuje, je vrednost, ki jo dobite za kritje, za katero ne boste morali plačati. Ne glede na to, ali je v družabnih pogovorih z mediji, novicah, poznih večernih predstavah ali člankih v publikacijah, to je pokritost, ki kandidata nič ne stane. To je idealen scenarij za vsakega kandidata.

Od marca je Jeb Bush prejel 214 milijonov dolarjev brezplačne medijske obravnave v primerjavi z 82 milijoni dolarjev. Cruz je dobil 313 milijonov dolarjev v primerjavi z 22 milijoni dolarjev. Clinton, dobila je 746 milijonov dolarjev brezplačnega pokritja v primerjavi z njenimi 28 milijoni dolarjev.

Potem je tu Trump. Poraba oglasa - 10 milijonov USD, zasluženi mediji - 1,89 milijarde USD. Naj se za trenutek potopi, ker je to izjemen dosežek.

Do sedaj so zasluženi mediji za Trumpa precej več kot 2 milijardi dolarjev, in to je razlog, zakaj je zdesetkal svoje tekmece. Pred dirko je bil že gospodinjsko ime in ima veliko priznanje. Zdaj … no, ime na vseh ustnicah je Trump.

Zdaj, kot je nekoč rekel Oscar Wilde, "V življenju je samo ena stvar slabša, kot se govori o tem, o čemer se ne govori."

To je tisto, kar je kampanja Trump na kratko. Recite nekaj provokativnega, pogovorite se in prevladujte nad valovi. V kombinaciji s tem, kako Trump pravi, kar pravi, in njegovo zavračanje, da bi se cenzuriral in imate dinamit. Tisk ne more dobiti dovolj. Komedijalci ga obožujejo. Družbeni mediji so v ognju.

Drugi kandidati so poskusili in niso uspeli kopirati Trumpove formule. Rekli so, da so navidezno nori ali zaskrbljujoči, in z Trumpom so se spopadli z različnimi vprašanji. Toda napadali so ga na lastnem terenu. To je njegovo igrišče. Kot je opisal v svoji knjigi »Umetnost dogovora«, uporablja takšne taktike, da ljudem odvzame stražo in nadzoruje pogovor. Točno ve, kaj počne, ko pravi takšne zažigalne stvari, vendar je mojster, ki se obrne na to, da se osredotoči na sebe.

Trumpove izjave, ki so zagrabile naslove

Nemogoče bi bilo, da bi jih vse uvrstili na seznam, Trump na videz vsakodnevno izdaja nekaj novega in provokativnega, a tukaj je le nekaj izjav, ki so Trumpove milijone zaslužile v brezplačnih medijih:

"Donald J. Trump poziva k popolnemu in popolnemu zaprtju muslimanov, ki vstopajo v Združene države, dokler predstavniki naše države ne ugotovijo, kaj se dogaja.

»Lahko bi stala sredi pete avenije in ustrelila ljudi in ne bi izgubila volivcev

"Mislim, da je edina razlika med mano in drugimi kandidati, da sem bolj pošten in da so moje ženske lepše."

"Lyin 'Ted Cruz je uporabil sliko Melanie iz posnetka v svojem oglasu. Bodite previdni, Lyin' Ted, ali bom prelila fižol na vašo ženo!"

"Videli ste, da iz oči prihaja kri, kri iz nje izhaja povsod. Po mojem mnenju je bila zunaj baze."

"Ko Mehika pošlje svoje ljudi, ne pošiljajo svojih najboljših. Ne pošiljajo vas. Ne pošiljajo vas. Pošiljajo ljudem, ki imajo veliko težav, in nam prinašajo te težave. Prinašajo droge, prinašajo kaznivo dejanje. Oni so posilci. Nekateri, domnevam, so dobri ljudje.

Torej, kaj to pomeni za prihodnje politično oglaševanje?

Volilna kampanja za leto 2016 bo preučevana za prihodnja leta. Od ogromne količine republikanskih kandidatov, ki so vstopili v boj, do neverjetno bizarnih pripomb in spopadov, je še veliko za preučiti.Toda največji vidik vsega tega bo način, kako je Trumpova kampanja prevladala v medijih, ne da bi porabila veliko denarja.

Zelo verjetno je, da bodo leta 2020 kandidati uporabili te informacije, da bi postavili temelje za kampanje, ki so osredotočene na zasluženo medijsko pokritost, namesto na tipične napade in zunanje akcije. Pričakujete, da boste videli kandidate, ki bodo uporabljali dežele strokovnjakov za socialne medije, in agencije za odnose z javnostmi, ki bodo imele nalogo ustvariti kaskade, ki bodo imele velik donos na vlaganje v medijsko poročanje. In ta bitka se bo borila predvsem na telefonih.

Seveda, če bo Donald Trump dejansko zmagal novembra, bo v tej dirki leta 2020. Kdo ve, kaj bo naredil ali rekel v tistem trenutku, da ostane na položaju.