Kaj so ustvarjalci, ki resnično govorijo na sestankih?

V prvem delu „prevajalca za oglaševanje“ smo preučili načine, kako stranke pogosto pokrivajo svoje resnične misli s stavki, ki so nekoliko manj nezaslišani. Danes je na vrsti ustvarjalni oddelek.

Za tiste, ki v kreativnih oddelkih razmišljate o tem, da "ne moremo, samo stranke rečejo eno stvar in pomenijo drugo", niste popolnoma iskreni. Pravzaprav je precej ironično, ko se zavedate, da v komunikacijski industriji skoraj vsi pravzaprav pravijo nekaj drugačnega od tistega, kar resnično razmišljajo.

Ko ustvarjalni prvič vstopi v svet oglaševanja in oblikovanja, nima filtra. Kmalu pa spoznajo, da je popolna odkritost, še posebej pred stranko, lastnost, ki omejuje kariero.

Skozi njihove kariere in z veliko coachinga kreativnega direktorja in ekipe za račune, kreativci najdejo načine za pogovor s strankami in vodji računov, ki prikrivajo njihove resnične občutke in namere.

Tu je 15 najpogostejših besednih zvez, ki jih uporabljajo ustvarjalci, in kaj dejansko pomenijo.

1: »To je zanimiva misel.

Prevod: „Sovražim ta predlog. Sovražiti! Tega nikoli ne bom naredil. Ampak, da bi bil lep, se bom pretvarjal, da sem ga resno pretehtal in vam povedal, da to ni uspelo."

2: "Za to potrebujem vsaj dva tedna."

Prevod: »To verjetno lahko izločim v enem tednu ali manj. Ampak imam še druge stvari na krožniku in lahko tudi jaz izgledam kot genij, če ga dostavim pred predvidenim rokom."

3: »Mislim, da vam bo ta ideja res všeč.«

Prevod: »To zamisel sovražite, to je izven območja udobja. Ampak, če ga nastavim tako, upam, da bom ublažil udarec."

4: "Sedaj bi lahko ta ideja bila malo zunaj vašega območja udobja."

Prevod: »Sovražite to idejo, niste dovolj pogumni, da bi to storili. Ampak, če ga nastavim na ta način, upam, da vas bo povratna psihologija drznila kupiti."

5: »Tedne sem se ukvarjal z oblikovanjem tega.«

Prevod: "V zadnjem trenutku sem to zrušil, upam, da mislite, da je dovolj."

6: »Hvala za vse vpoglede, ki ste nam jih posredovali na sestanku.«

Prevod: »Vaši uvidi so bili brez pomena. Od njih se nismo ničesar naučili in jih vrgli v smeti, ko ste jo zapustili. «

7: »Resnično mi je všeč ta izdelek / storitev.«

Prevod: "Nikoli ne bom kupil tega."

8: „Ne verjamem, da bo fokusna skupina v tem trenutku v pomoč.“

Prevajanje: »Fokusne skupine ubijajo velike ideje in to bo popolnoma uničilo. Zakaj predlagaš te neumnosti?"

9: »Resnično cenim vaš prispevek.«

Prevod: »Res si želim, da mi pustite, da opravim svoje delo, in ne poskušam zožiti svojih slabih ustvarjalnih mišic na svoje ideje.«

10: »To je smešna zgodba.«

Prevod: "Slišal sem bolj smešne zadnje besede zapornika v električnem stolu."

11: "Skrbno sem pretehtal, kaj ste rekli na našem zadnjem srečanju."

Prevod: Večina tega, kar ste rekli, je nesmiselna, ostalo pa sem se obrnila, da bi izpolnila svojo kreativno agendo.

12: »Imam vprašanje o poročilu.«

Prevajanje: "Resnično nimam ničesar novega dodati, želim samo slišati, kot da posvečam pozornost."

13: »Kako daleč lahko to potisnemo?«

Prevod: »Želimo izrecno dovoljenje, da pokrijemo svojo rit, ko izdelujemo ideje, ki jih boste zavrnili, ker ste preveliki, preveč strašljivi ali preveč različni.«

14: »Veselim se, da vam pokažem, kaj smo prišli.«

Prevod: »Ne morem čakati, da vidim videz na tvojih obrazih, ko vidiš stvari, ki jih naslednjič predstavim.«

15: »Tu vidim veliko možnosti za nekaj resnično prelomnega.«

Prevod: "Naredil bom vse, kar je v moji moči, da bi dobil nagrado na tem, čeprav to pomeni, da se predlog ne bo kratek ali ignoriral."