Oglejte si objavo in trženje knjig

Book marketing ustvarja zavedanje za določeno knjigo med knjigarnarji in potrošniki. Cilj trženja je seveda ustvarjanje prodaje knjig.

Kaj je trženje knjig?

Na splošno je funkcija službe za trženje knjig v tradicionalni založniški hiši pomagati različnim prodajnim oddelkom, da dobijo knjigo pred kupci knjigarn, rezervirajo distributerje in druge kanale, da se prepričajo, ali je vaša knjiga na voljo in (v najboljšem primeru) prikazana in prek njih posredovati javnosti. Knjigovodje tudi na splošno nadzorujejo spletno promocijo potrošnikov (v nekaterih hišah je to oddelek za obveščanje javnosti).

V tradicionalni založbi je vsaki knjigi dodeljen »vodja trženja« ali »tržni direktor«. To trženje delajo na desetine naslovov v vsakem trenutku. Pri knjigah, ki so objavljene v lastni režiji, so lahko nekatere ali vse tradicionalne funkcije za trženje knjig na voljo v samozaložniški storitvi ali pri drugih svetovalcih za izdajanje knjig (po ceni).

Toda kljub temu, da postanete avtor, boste razumeli tradicionalne funkcije trženja knjig, s katerimi boste lažje krmarili po objavi knjige:

Strategija trženja knjig

Na začetku založniške sezone (ali celo kmalu po tem, ko avtor predloži svoj avtorski vprašalnik), se tržnik vključi in pomaga določiti potencialne bralce za posamezno knjigo, velikost trga za knjigo in strategijo. kako najbolje doseči bralce, ki bi jih knjiga morda zanimala. Na podlagi strategije tržnik oblikuje taktični marketinški načrt (ki vključuje nekatere ali vse spodaj navedene točke 2–6).

Ker je veliko elementov načrta trženja - kot so posebni materiali za predprodajo, prodajna mesta na prodajnih mestih, oglaševanje itd. - stroški denarja, načrt trženja poteka v okviru ocenjenega proračuna za knjigo.

Pri večjih nakupih knjig, ki zahtevajo velike naložbe založnika, je včasih oddelek za trženje knjig vnesen v strategijo, še preden je knjiga pridobljena - in kot pravilo, več je izdajatelj plačal za nakup knjige, večji je proračun za trženje.

Razvoj prodajnih knjig in podpora prodaji knjig

Oddelek za trženje knjig pred objavo knjige sodeluje s promocijskim oddelkom pri razvoju standardnih prodajnih orodij za vsako knjigo, kot je njihov opis v sezonskem katalogu seznama založnikov. Prodajne službe jih uporabljajo za predstavitev knjige prodajalcem knjig, trgovcem na debelo, trgovinam z darili, knjižnicami itd. Ta podpora se nanaša tudi na vsako prisotnost knjig na industrijskih sejmih, kot so BookExpo America ali jesenske trgovske razstave, ki jih organizira neodvisni regionalni prodajalec knjig organizacij.

Razvoj promocijskih materialov na prodajnem mestu

Oddelek za trženje knjig je odgovoren za upravljanje oblikovanja in ustvarjanja znakov v trgovini, zaznamkov in drugih gradiv, ki potrošnikom oglašujejo knjige na ravni trgovine.Upoštevajte, da so s povečanjem prodajnih kanalov na spletu ti izdelki, ki so dragi za tiskanje, manj razširjeni.

(Upoštevajte, da na nacionalnih računih trgovske verige opeke in malte, kot so Barnes & Noble, promocije prodajnih mest - na primer, prisotnost knjige na prikazu sezonske tabele - določajo račun, ne izdajateljevo trženje in so plačani iz zadružnih sredstev za oglaševanje, ki se običajno imenujejo "co-op").

Razvoj družabnih medijev in oglaševalske akcije Blogger

V nekaterih založniških hišah je oddelek za trženje blogerjev in drugih sorodnih blogerjev namenjen marketingu; v drugih hišah se blogerji štejejo za del medijev in pošiljanje informacij o knjigah, ki jih objavljajo, spada v oddelek za oglaševanje.

Medtem ko bi se lahko nekatere družabne medijske kampanje razvile v hiši (za velike proračunske knjige), so socialni mediji pogosto del avtorja kot del razvoja platforme.

Oglaševanje

Medtem ko je tiskano oglaševanje upadlo, še vedno obstaja v vozilih, kot je The New York Times Book Review; spletni oglasi so pogostejši. Oddelek za trženje in marketinški proračun knjige določata, ali, kje in kdaj bo knjiga objavljena. (Ponovno je oglaševanje, ki se opravi v imenu knjige, vendar vezano na določen račun, verjetno plačano izven spletnega mesta).

Sponzorstva in navzkrižna promocija

Podjetja, katerih izdelki se ujemajo z občinstvom za knjige, so včasih izkoriščeni za pomoč pri navzkrižnem oglaševanju knjig. Na primer, živilsko podjetje lahko na svoji spletni strani navzkrižno spodbuja nagrado ali kuharsko knjigo. Sponzorstva in navzkrižna promocijska prizadevanja vključujejo tudi druge oddelke (posebna prodaja, oglaševanje, če gre za ogled knjige).