Krmarjenje po minskem polju oglaševanja marihuane

Marihuana. Konoplja. Trava. Dope. Pokličite ga tako, kot želite, vendar ni mogoče zanikati, da je droga v Združenih državah Amerike zelo močna pravna opora.

Čeprav je uporaba in posedovanje marihuane v nasprotju z zveznim zakonom, je 30 držav in okrožje Columbia sprejelo legalizacijo marihuane v neki obliki. Za veliko večino držav to pomeni uporabo medicinske marihuane (čeprav se omejitve in pogoji za to uporabo razlikujejo od države do države).

Osem držav je v celoti legaliziralo marihuano, kar pomeni, da sta medicinska in rekreativna prodaja dovoljena ne le, ampak cvetita. V zadnjem času se je leta 2018 začela marihuana za rekreacijsko uporabo, do julija 2018 pa se bo Massachusetts pridružil klubu, ki vključuje tudi Aljasko, Kolorado, Maine, Nevado, Oregon in Washington.

Medtem ko še vedno obstajajo besne razprave o zakonitosti tega in ali se bodo nekatere države vrnile na medicinsko samo marihuano ali popolno prepoved, ni dvoma, da so podjetja, ki so zakonita v državi, pripravljena na milijone dolarjev. Toda to postavlja vprašanje … kako oglašujete nekaj, kar je proti zveznemu zakonu?

Katere so izbire za oglaševalce marihuane?

Kot si lahko predstavljate, so možnosti, ki so trenutno na voljo oglaševalcem marihuane, majhne. Daleč najlažji način oglaševanja in najcenejšega je preko Googla. Vendar pa Google strogo prepoveduje oglaševanje »rekreativnih« zdravil z prepovedanim seznamom, ki vključuje:

Kokain, kristalni met, heroin, marihuana, kokainski nadomestki, mefedron in »zakoniti piti«. Zanimivo je, da na seznamu manjkajo tudi psilocibinske gobe, prav tako pa tudi najbolj razširjeno pravno zdravilo… alkohola. Tudi tobak je prepovedan in vključuje papir za zvijanje, cevi, cigare, žvečilni tobak in vse druge sorodne izdelke.

Običajno oglaševanje je tudi zapletena možnost. Čeprav so bili panoji, štirje listi in drugi reklamni mediji na prostem v preteklosti oglaševali marihuane in podjetja, je to redka pojavnost. Tudi če živite v državi, kjer so skoraj vse oblike konoplje zakonite, kot na primer Colorado, ne boste videli obilo oglasov na prostem za izdelke.

Glavni razlog za to je preprost - zelo malo podjetij si želi, da bi "nosili medveda", to je zvezna vlada. Ena stvar je, da "naredite svoje stvari" v svoji državi in ​​svoje izdelke marihuane obdržite svojim državljanom. Povsem drugače je, da kupite velike kose zunanjih medijev, s ponosom oglaševate pravne in najnovejše v ediblih in visoko potencialnih sevih. Torej, večinoma marihuana podjetja vse držijo nizko.

To ne pomeni, da se izogibajo vsakršnemu oglaševanju ali trženju. Medtem ko nekateri bolj osredotočeni, tradicionalni mediji ne upoštevajo, obstajajo tudi druge možnosti za podjetja, ki prodajajo zakonito marihuano. Morda je najboljši socialni medij.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram in Imgur so vse izvedljive možnosti za zakonito zdravniško ambulanto ali izdelovalce izdelkov, ki jih izdajo.

Na primer, Dixie Brands je podjetje, ki je bilo ustanovljeno leta 2009 in ima strokovno in izobraževalno prisotnost na socialnih kanalih, vključno z impresivno Facebook stranjo, feedom Twitterja, ki ima skoraj 27.000 spremljevalcev, in stranjo Instagram.

Za razliko od tradicionalnega oglaševanja so te družabne strani izjemno stroškovno učinkovite in omogočajo blagovni znamki, da doseže neposredno ciljnega potrošnika. To ni pristop množičnega trga, ampak strategija trženja mikro in prav je tako. Kljub širokemu sprejemanju na številnih mestih je veliko ljudi, ki ne želijo videti oglasov za konopljo.

S selektivnostjo, ki uporablja geo-ciljanje in morda lokalno kampanjo za objavo letakov, lahko podjetja marihuane dobijo granulacijo z akcijo.

Katera posebna pravila in zakoni, ki trenutno urejajo oglaševanje marihuane?

Kot si lahko predstavljate, so pravila in zakoni v zvezi z oglaševanjem zvezno prepovedane droge v stalnem stanju zaradi zakonitosti izdelka v različnih državah. Še več, pravila, ki jih uvedejo posamezne države, se bodo s časom spremenila in spremenila. Tudi v državah, kjer je marihuana 100-odstotno zakonita, lahko glede na zahtevo po zdravniški opombi veljajo zelo strogi predpisi o oglaševanju konoplje.

To ni povsem nepričakovano. Oglaševanje tobaka je doživelo pomembne spremembe v zadnjih desetletjih. Nekoč "zdrav" izdelek, ki so ga oglaševali zdravniki, igralci in celo televizijske oddaje otrok (The Flintstones so dejansko oglaševali cigarete), se je štel za morilca in sčasoma so se omejitve tako močno povečale, da se tobak skoraj nikjer ni pustil obrniti. Ti oglasi, ki ste jih videli v Mad Men (opečeni) in Seinfeld (s Kramerjem kot kavboj z visokim 30 ft.) So stvar preteklosti.

Leafly, spletna stran, ki je dragocen vir informacij o proizvodih konoplje, ima popoln pregled zakonov, pravil in predpisov za vsako državo.

Tukaj je primer zakonov o oglaševanju marihuane v državi, ki je anti-marihuana, Gruzija:

Gruzija ne dovoljuje ambulantnega zdravljenja niti oglaševanja za svoje zdravstvene konoplje.

Precej jasen rez. Primerjajte to s stanjem, ki omogoča rekreacijsko marihuano, in videli boste povsem drugačno zgodbo. To je na primer majhen vzorec s seznama pravil Colorado:

R 1102 - Splošna zahteva za oglaševanje: Brez zavajajočih, napačnih ali zavajajočih izjav Maloprodajna ustanova marihuane ne sme sodelovati v oglaševanju, ki je zavajajoče, lažno ali zavajajoče. Ustanovitev trgovca na drobno marihane ne sme izvajati nobenih zavajajočih, napačnih ali zavajajočih trditev ali izjav o katerem koli izdelku, kakršnem koli znaku ali kakem drugem dokumentu, ki ga dobavi potrošniku.

R 1104 - Oglaševanje: Televizija A. Določena televizija. Kot se uporablja v tem pravilu, izraz »televizija« pomeni sistem za prenos vizualnih slik in zvoka, ki se reproducirajo na zaslonih, in vključuje oddajanje, kabelsko, satelitsko ali internetno programiranje na zahtevo. Televizija vključuje vse video programe, ki so bili preneseni ali pretočeni prek interneta. B. Televizijsko oglaševanje. Komercialna maloprodaja marihane ne bo uporabljala televizijskega oglaševanja, razen če ima podjetje za trgovino na drobno marihano zanesljive dokaze, da se lahko pričakuje, da bo več kot 30 odstotkov občinstva programa, na katerem je oglaševanje na voljo, mlajše od 21 let.

R 1105 - Oglaševanje: Radio A. Radio definiran. Kot se uporablja v tem pravilu, izraz „radio“ pomeni sistem za prenos zvoka brez vizualnih slik in vključuje oddajanje, kabelsko, satelitsko ali internetno programiranje na zahtevo. Radio vključuje vse avdio programe, ki so preneseni ali pretočeni prek interneta. B. Oglaševanje radia. Ustanovitev trgovca na drobno se ne ukvarja z oglaševanjem radijskega programa, razen če ima podjetje za trgovino na drobno marihano zanesljive dokaze, da se pričakuje, da ne bo več kot 30 odstotkov občinstva za program, na katerega se oglašuje, razumno predvidoma mlajši od 21 let.

R 1106 - Oglaševanje: tiskalni mediji A. Maloprodajna prodajna marihuana ne bo sodelovala pri oglaševanju v tiskani publikaciji, razen če ima podjetje za trgovino na drobno marihano zanesljive dokaze, da je mogoče pričakovati, da bo več kot 30 odstotkov bralcev publikacije mlajše od 21 let.

To pomeni manj kot polovico predpisov, ki urejajo oglaševanje in trženje konoplje. Seznam vključuje pravila za signalizacijo, internet in celo sponzorstvo dogodkov. Pravno minsko polje.

Kako o izobraževanju potrošnikov? Ali se to šteje za oglaševanje?

Vsekakor, vendar je veliko bolje, če gremo ven z izobraževalno kampanjo, kot nekaj, kar samo spodbuja izdelke in njihove učinke.

S pravno marihuano prihaja cel svet vprašanj in skrbi. Medtem ko je imel tradicionalni kadilec več let izkušenj z zdravilom in njegovimi učinki, bodo ljudje, ki so novi v jedilnici in drugi izdelki marihuane, želeli odgovore na nekatera pereča vprašanja.

• Koliko naj vzamem?
• Koliko stane?
• Kaj, če vzamem preveč?
• Ali ga lahko pomešam s pivom ali vinom?
• Ali me bodo aretirali, če nimam medicinske uporabe?
• Kaj pa vožnja?

Pravna podjetja, ki se ukvarjajo s kanabisom, so z veseljem odgovorila na ta vprašanja, in če je to storjeno na pravi način, je lahko zelo učinkovito. Iz socialnih objav, izobraževalnih videoposnetkov v YouTubu ali celo brezplačne infografike, ki jo je mogoče prenesti, lahko podjetje marihuane izobražuje, obvešča in oglašuje hkrati. To je odličen način, da pokažete, da je industrija zavezana k varni izkušnji za vse svoje stranke.

Primerjajte to z oglasi za alkohol. Običajno jih sestavljajo ljudje v baru, ki se zelo veselijo, se zapirajo ali na plaži, obkroženi s polgolimi modeli bikinijev. V nasprotju s tem pa so zakonite dejavnosti marihuane veliko večje.