7 Poznati ženske v oglaševanju

Pravijo, da je oglaševanje moška igra, in pošteno je reči, da v industriji prevladujejo moški. 3-odstotna konferenca skuša to krivico osvetliti in poudariti dejstvo, da so samo 3 odstotke ustvarjalnih direktorjev ženske. Vendar pa so nekatere ženske kljub izjemnim razmeram v oglaševanju zaznamovale sled, ki je pustila neizbrisen pečat, ki bo uvrstil njihova imena med nekatere od največjih vplivnih skupin v industriji.

Medtem ko je bilo v preteklih letih veliko uspešnih žensk v oglaševanju, na vseh položajih in ravneh v industriji, se ta seznam osredotoča na tiste, ki so bili vključeni v ustvarjalno stran podjetja; ženske, ki so bile odgovorne za pisanje, umetniško usmerjanje, ustvarjalno smer in ustvarjalno strategijo. Te ženske so se odzvale na moške kolege, v času, ko je bila ženska v tej panogi, se je zdela precejšnja ovira za uspeh. Spoznajte jih dobro, ker so tlakovali pot za mnoge uspešne ženske, ki danes delajo.

Mary Wells Lawrence

Ne morete govoriti o ženskah v oglaševanju, ne da bi rekli ime Mary Wells Lawrence. Lawrence je bil rojen leta 1928 v Youngstownu v Ohiu. Mogoče je najbolj znan kot prvi ženski izvršni direktor podjetja, ki kotira na newyorški borzi. Toda njen vpliv na oglaševanje je bil fenomenalen in tudi če ne poznate njenega imena, zagotovo veste nekaj njenega dela. Lawrence je svojo kariero začel kot tekstopisec v McKelveyjevi veleblagovnici. Ampak se je preselila v New York City, leta 1953 pa je postala pisateljica in skupina za kopiranje v McCann Erickson.

Le štiri leta kasneje se je pridružila Doyle Dane Bernbach in agenciji na vzponu, ki bi postala ena najbolj vplivnih v zgodovini oglaševanja. Ena izmed njenih najbolj opaznih kampanj je bila »Plop, plop, fizz, fizz« za Alko Seltzer. Lawrence je dejansko predlagal, da se v oglasu prikažejo dve tableti, ki se vstavita v kozarec, kar pomeni, da ljudje vsakič uporabita dva, ko vzamejo zdravilo. Zaradi tega je Alka Seltzer prodala še več. Druge oglaševalske akcije vključujejo: »Ne morem verjeti, da sem vse pojedel« in »Poskusite, vam bo všeč« za Alko Seltzer; “I LOVE NY”; »Zaupajte Midasu za Midas; "Dvignite roko, če ste prepričani," za varen dezodorant.

Po DDB-ju je Lawrence odšel na delo za Jacka Tinkerja in njegovo agencijo Jack Tinker and Partners. To je bila revolucionarna agencija, ki je bila res bolj podobna možganskemu trustu in je postala znana po vsem svetu kot "Tinkerjevi miselci". Ena od kampanj Lawrence, ki se je pojavila, je bila "Konec ravninskega letališča" za Braniff International Airways. Kampanja je bila ključnega pomena za preobrat in končni uspeh letalske družbe.

Na vprašanje o njenem ustvarjalnem procesu je Lawrence odgovoril »Ne moreš biti samo ti. Moraš se podvojiti. Morate brati knjige o temah, o katerih ne veste ničesar. Moraš potovati v kraje, ki jih nikoli ne misliš potovati. Srečati se morate z vsako vrsto ljudi in neskončno raztezati, kar veste. «

Phyllis Kenner Robinson

Robinson, rojen leta 1921 v New Yorku, je še ena ženska, ki je ustvarila nekaj najboljših del, ki so jih kdajkoli izšla iz zlate dobe oglaševanja. Čeprav je diplomiral iz sociologije na Barnard Collegeu, je Robinson dejansko želel biti pisatelj. Po začetku kariere v Bresnicku in Solomontu se je pridružila Grey Advertising. Tukaj bi se srečala z nekim Williamom Bernbachom, ki je odšel na najdbo Doyle Dane Bernbach; Robinson in njen umetniški direktor Bob Gale sta bila že od samega začetka.

Robinson je bil prvi vodilni tekstopisec DDB, ki je nadzoroval ekipo, ki je vključevala Mary Wells Lawrence, ki se je pridružila podjetju leta 1957. Med svojim mandatom v DDB je Robinson nadziral veliko število kampanj, ki so se še spominjale vse do danes. Ni vam treba biti naklonjen Judovski kampanji za Levyjevo pravo židovsko rž za Henryja Levyja in sinove. Med pomembnimi strankami so bili tudi Orbachovi, Polaroid, El Al Airlines in Volkswagen. Dejstvo je, da je delo na Orbachu prineslo VW Beetle v DDB, s predstavnikom VW, ki je dejal: »želimo agencijo, ki bo Orbach.« Kampanja Beetle velja za največjo od vseh časov in začela ustvarjalno revolucijo..

Tiger Savage

Z imenom, kot je Tiger Savage, kako ne bi bilo dobro v oglaševanju? Po usposabljanju na Šoli za komunikacijske umetnosti se je Savage pod mentorstvom velikega Paul Ardena pridružil zelo ustvarjalni trgovini Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Tukaj je delala na modrih velikanih, kot so BT, Nike in Virgin. Nato se je preselila v elektrarno Bartle Bogle Hegarty, kjer je prejela številne nagrade za delo na Coca-Coli, Levisu in Unileverju. Njen zloglasni učinek Lynx (The Axe Effect v ZDA) je ena najbolj priznanih kampanj v sodobnem oglaševanju.

Po BBH se je Savage preselil v Leagas Delaney, sledil mu je M&C Saatchi. Tu je preživela večino svoje kariere, po 11 letih je odstopila, da bi postala svetovalec. Kot razlog je navedla svoje dolge ure: »Mislim, da moramo ženske delati dvakrat močneje, ker je v kreativnih oddelkih veliko testosterona. In potem so ure. Težko je, če imate otroke. Nimam otrok, kar bi lahko reklo veliko, ne da bi rekel kaj. Včasih me je žalostno. «Sedaj je soustanoviteljica podjetja Savage & King Ltd, z možem Willom Kingom.

Jean Wade Rindlaub

Rindlaub, rojen leta 1904 v Lancasterju v Pennsylvaniji, je bil eden prvih žensk, ki so postale glavni izvršni direktor za oglaševanje. Rindlaub se je leta 1930 preselil v New York, da bi sledil svojim sanjam o delu v oglaševanju. V samo enem mesecu se je kot sekretarka zaposlila v prestižni agenciji Batten, Barton, Durstine & Osborn (danes bolj znana kot BBDO). Ampak njena ambicija je bila ogromna in hitro je napredovala na mesto tekstopisec za svoje strokovne vpoglede v ženske in ženske perspektive (nekaj, kar se je zrcalilo v zapletu televizijskih filmov »Mad Men«).

Ne samo, da je izvajala briljantne kampanje, temveč je opravila obsežne raziskave, da bi se osredotočila na dejanske potrebe žensk.

Med najbolj znanimi akcijami so Bond Bread, čevlji Enna Jettick, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills in United Fruit Company. Toda njeno delo za Oneido med drugo svetovno vojno je nekaj njenih najbolj nepozabnih in vplivnih. »Back Home for Keeps« ni bila samo oglasna kampanja, ampak pravi simbol upanja. Rindlaub je bil leta 1989 ugrabljen v oglaševalsko hišo slavnih.

Helen Lansdowne Resor

Na prelomu 20. stoletja je podjetje, imenovano World Manufacturing Co., izdelovalec toaletnih preparatov, zaposlilo Helen Lansdowne naravnost iz srednje šole. To je bil začetek serije kariere, ki bi Lansdowne pripeljal v svet oglaševanja kot tekstopisec. Do leta 1908 je Stanley Resor (ki se je kasneje poročil z Lansdowne) odprl podružnico J. Walter Thompson Co. v Chicagu in najel Lansdowne kot prva ženska avtorica. To ni bil majhen dosežek takrat, ko ženske običajno niso bile obravnavane za takšne vloge pri oglaševanju.

Od te vloge je Lansdowne postal fenomenalno uspešen oglaševalec in tržnik, ki je izdeloval kampanje za stranke, vključno s Crisco, milo za obrazne izdelke Woodbury, hladno kremo v ribniku, Rdeči križ, YMCA in vlado. Lansdowne je pioniriral številne oblike oglaševanja, ki so še danes v uporabi, vključno z advertoriali, ki promovirajo izdelke in so podobni okoliškim uvodnikom. Norman Rockwell je pripeljala tudi v JWT kot ilustrator. Lansdowne je imel velik vpliv na prihodnost oglaševanja in je bil uveden v Oglaševalsko dvorano slavnih leta 1967.

Štipendija Helen Lansdowne še naprej pomaga ženskam pri ustvarjalnih vlogah pri oglaševanju.

Bernice Fitz-Gibbon

Bernice Bowles, rojen leta 1894, je odraščal na kmetiji v Waunakeeju v Wisconsinu. Diplomirala je na univerzi v Wisconsinu v Madisonu in delala v majhnih časopisih, preden se je leta 1926 preselila v New York. Tu je delala na računu Macy's in je bila odgovorna za slogan »Pametno je biti varčen«. angleškega jezika, skupaj z njeno pametjo in inteligenco, je postala močna sila v oglaševalski industriji.

V svoji več kot 40-letni karieri je sprožila revolucijo v trgovinah, s čimer je ustvarila nekaj najbolj nepozabnih oglasov in oznak, ki so jih kdaj napisali. Fitz-Gibbon je verjel, da je njen največji dosežek v tem času v maloprodajnem oglaševanju, ustvaril nekaj, kar se imenuje »zgraditi«. To je bila tehnika, ki je uporabila majhne prostore na vrhu časopisnih oglasov, da bi povedala pozitivne zgodbe o trgovinah. Njena veščina z besedami je postala nekaj legende, in ko je učila sveže mlade talente, kako pisati, je bilo to, da ste se »Fitz-trenirali«, nekaj, kar bi se lahko pohvalili s svojim življenjepisom.

Fitz-Gibbon je bil leta 1981 uveden v oglaševalsko dvorano slavnih.

Shirley Polykoff

Rojen in vzgojen v Brooklynu leta 1908, je Polykoff začel svojo kariero v reviji kot najstnik. Delala je pri Harper’s Bazaar, preden se je preselila v maloprodajne trgovine, vključno z Bamberger's in Kresge. Toda leta 1955 se je njena kariera resnično umaknila, ko se je zaposlila v podjetju Foote, Cone & Belding. Tu je prevzela račun Clairol in ustvarila eno najuspešnejših kampanj v zgodovini oglaševanja. Epski vrstici »Ali ona ali ne?« Za Clairol ni bilo mogoče prezreti in je imela velik vpliv na ameriške ženske.

Pred kampanjo je 7 odstotkov žensk v ZDA pobarvalo lase. Potem je bilo več kot 50 odstotkov, prodaja barvil in barvil pa se je povečala s 25 milijonov na več kot 200 milijonov dolarjev.

Takšni rezultati so družbo Polykoff naredili dragoceno sredstvo za FC&B, in se je zvrstila med vodilnimi, da bi postala izvršna podpredsednica in kreativni direktor. Po odhodu iz FC&B je Polykoff ustanovil lastno agencijo in spet njeno strokovno vodstvo je družbo naredilo na milijone dolarjev. Polykoff je bil nagrajen z oglaševanjem leta leta 1967 in je bil leta 1980 uveden v oglaševalsko hišo slavnih.