Televizijska reklamna reklama

Promocijske oglase je težko prodati, neposredno odzivajo televizijske reklame, ki običajno trajajo od 15 do 30 minut. To se imenuje dolgoročno oglaševanje in se uporablja za izdelke, ki lahko stanejo na stotine ali celo tisoče dolarjev. Promocije, ki so dolge do dve minuti, so znane kot kratke reklame in ponavadi prihajajo s ceno pod 20 $. Tovrstno oglaševanje je znano tudi kot plačano programiranje, pri čemer je zavrnitev odgovornosti pred tem uporabljena v jeziku, kot je "naslednje je plačana blagovna znamka XYZ." Promocije vedno zahtevajo prodajo in so odličen primer modela AIDA.

Kratka zgodovina predstavitve

Čeprav so reklame postale priljubljene v zgodnjih osemdesetih letih prejšnjega stoletja, se verjame, da je bila prvič predstavljen v dolgi obliki v poznih 1940-ih za mešalnik Vitamix. Vendar pa je v sedemdesetih letih, zlasti na območju San Diega, format odšel, ko je enourna TV-oddaja prikazovala oglase vsako nedeljo za domače domove.Leta 1982 se je prikazal format, ki ga danes dobro poznamo, in je bil namenjen obnavljanju las in zdravljenju rasti. To je bil začetek vzpona moderne reklame.

Leta 1984 so resnično vzleteli, ko so bili odpravljeni predpisi FCC, ki določajo časovne omejitve oglaševanja. In to je bilo to, skupaj s povečanjem priljubljenosti izdelkov za samopomoč in pripomočkov za domačo kuhinjo, ki jih je navdušila. Vsi so bili priklenjeni na prodajo, prodajo, prodajo teh energijskih oddaj.

Top 10 Infomercial izdelkov skozi veke

V zadnjih 30 letih je bilo prodanih na stotine izdelkov, ki so uporabljali format oglaševanja. Toda nekateri so veliko boljši od drugih. Tu je nato 10 najboljših reklamnih uspehov vseh časov:

• Pakirni stroj s hrano za živila Foodsaver

  Preprosta, a draga naprava (okoli 130 USD), ki petkrat podaljša rok uporabnosti vaše hrane.

• PedEgg

  Majhen ribec sira za vaše noge, ki premagajo plovec v testih potrošnikov.

• Snuggie

  Ne postane preprostejša od odeje z rokavi. Toda hitri jingl in nizka cena sta to naredili velik uspeh.

• Slap-Chop

  Eden od dveh produktov v odštevanju, ki ga je zaslužil Vince Shlomi, Billy Mays wannabe. Hiter in enostaven način za sekanje kakršnekoli hrane in izdelavo odlične tune v nekaj sekundah.

• Ionic Breeze Air čistilec

  Ostrejša slika je našla pot v milijone domov z izdelkom, ki je odstranil prah, alergene in prhljaj.

• Carleton listi Real Estate Tutorial

  Dajte mu nekaj ur in on vas bo spremenil v nepremičninskega tajkuna.

• Showtime Pro Električna pečica

  Ron Popeil, mojster sodobne reklame, vam pove, da ga nastavite in ga pozabite z Rotisseriejem iz Ronco.

• ShamWow

  Ponovno Vincea Shlomija, tokrat prodal gamsa, ki bo v tekočini imel desetkrat več lastne teže.

• Bowflex Home Gym

  Z raztegljivim korenčkom popolnega telesa pred kavčjem je Bowflex domača telovadnica najbolj priljubljen reklamni stroj vseh časov.

• Proaktivno

  Točka številka ena je namenjena drugemu izdelku, ki si prizadeva za popolnost, samo tokrat je njegova popolna koža. Z znamenitostmi in nizkimi cenami je pozornost pritegnila vsakogar in vsakogar z enim mozoljem.

Prednosti in slabosti uporabe Infomercial Format

Obstaja upsides in downsides do infomercial kot prodajno orodje. Začnimo s tem, zakaj so lahko idealno vozilo za vaš izdelek ali storitev.

Prosi Infomerciala

• Dolžina. Če imate zgodbo, ki vam bo povedala, da se ne bo uvrstila v tradicionalno krajšo obliko, vam bo všeč čas, ki vam je dan v reklami. Večina jih je dolga približno 30 minut, kar vam ponuja dovolj prostora za prodajo vseh ugodnosti in povpraševanje po prodaji.
• Stroški. Infomerciali, znani tudi kot "plačano programiranje", so ponavadi prikazani med ne-konicnimi urami. Časovni razmiki med 23. in 6. uro so zelo poceni, običajno zato, ker veliko ljudi ne gleda televizije. Prav tako ponavadi stane več kot 30-sekundni oglas kot 30-minutna reklama.

• Enostavnost proizvodnje. Za razliko od 30-sekundnih mest, ki vključujejo velike oglaševalske agencije in vrhunske proračune, infomerciali sledijo preprostemu, enostavnemu formatu. Če sem iskren, ko si videl enega, si jih vse videl. Samo zamenjajte izdelke.
• Spremljanje ROI v realnem času. Za razliko od oglasov, ki so bolj namenjeni ozaveščanju o vožnji, so reklame zgrajene za prodajo v realnem času. Ogledate si lahko številke, kot so reklame in si oglejte, koliko izdelka prodajate.
• Ljudje jih imajo radi. Res je. Določeno občinstvo ima radi zabavno obliko »jutranje predstave«, in če pomislite, koliko ljudi se je v teh dneh izognilo oglasom, je to odlična novica.

Cons Consumer of Infomercial

• Stigma. Informacijska reklama se ne šteje za premijsko oglaševanje. Večina izdelkov je As Seen On TV. Vi ne bi dobili Nike ali Apple delaš infomercial (vsaj, ne v formatu, ki ga vsi vemo), stigma priložena bi sully teh blagovnih znamk. Torej morate vedeti, da bo vaš izdelek imel koristi od tega.
• Gledanost. Infomercials so vedno teče v času, ki ni vrhunec, tako da boste imeli določeno vrsto občinstva. Nočni sovi, ostani doma, starši, stari ljudje in tako naprej. Seveda boste ujeli veliko različnih gledalcev, vendar bo večina ljudi, ki imajo čas in življenjski slog, kar pomeni, da lahko v teh urah gledajo televizijo.
• Cena točka. Morate biti sposobni doseči določeno prodajno ceno med oglaševanjem, da bi upravičili stroške. Če prodajate pripomoček, ki stane samo 4,99 USD, reklamna sporočila verjetno ne bodo delovala za vas. Večino časa iščete nekaj podobnega: "3 enostavna plačila v vrednosti 19,99 $." Lahko pa se združiš. 4 pripomočki za 19,99 $ in S&H je veliko bolj verjetno, da bo delal v tej obliki.