Osnovna pravila oglaševanja na Billboardu

Potrošniki ne gledajo več oglasov na enak način kot pred 20 ali 30 leti. Medtem ko se panoji še vedno lahko štejejo za premijski oglaševalski prostor, so potrošniki navdušeni nad svojimi pametnimi telefoni, tablicami in igralnimi sistemi. Oči so navzdol, ne gor, za večino našega življenja.

Vendar to ne pomeni, da se oglaševanje na panojih diskontira ali ignorira. Panoji so povsod, in čeprav se spomnimo le peščice, imajo lahko močan vpliv na blagovno znamko.

Z zunanjim oglaševanjem, ki povečuje vložke in postaja vse bolj konkurenčno, digitalno oglaševanje pa postaja medij izbire, je pomembno vedeti, kako narediti svoje oglaševanje veliko.

Šest besed ali manj

Glede na to, da smo na poti, ko beremo panoje, nimamo veliko časa, da jih prevzamemo. Šest sekund je bilo označeno kot povprečje industrije za branje panoja. Torej, približno šest besed bi moralo sporočiti sporočilo.

To lahko potisnete na nekaj besed, odvisno od njihove dolžine in lahkotnosti branja, toda kot pravilo palca je manj tukaj več. Skladnost je težka, vendar naslovi, ki so majhni odstavki, ne bodo prebrani. In to pomeni, da če imate kompleksno blagovno znamko, izdelek ali storitev, se morate verjetno izogibati plakatom.

Opazite, vendar ne bodite veliko

V večini primerov so panoji namenjeni voznikom, kolesarjem, kolesarjem ali pešcem (zato imate le nekaj sekund časa, da prejmete sporočilo). To povzroča zanimivo dilemo za oglaševalca. Želite biti opazni, vendar ne želite biti odgovorni za velike ali celo manjše nesreče. Torej, čeprav je odvračanje pozornosti najpomembnejše v mnogih medijih, je to ravnovesje s panojem.

Ni mesto za neposredni odziv

Obstaja nekaj resnično groznih panojev, ki so zajeti v telefonske številke in spletne naslove. In brez dvoma, 99,9 odstotka ljudi, ki dejansko prebere pano, ne bo poklicalo ali obiskalo spletne strani. Reklamni pano je sekundarni oglaševalski medij, kar pomeni, da je idealen za gradnjo blagovnih znamk in podporo kampanji, vendar ne more opraviti težkega dviga.

Če želite bolj intimni pogovor s ciljnim občinstvom, uporabite tiskano oglaševanje, televizijo, radio, letake, spletne strani in neposredno pošto. Panoji so napačen medij za karkoli drugega kot hitro sporočilo. Če pa je vaše spletno mesto ali telefonska številka naslov in je smiselno, imate izjemo od pravila.

Bodite pametni, vendar ne preveč pametni

Dolgočasna plošča bo prezrta. Pametna panoja bo pritegnila pozornost in pustila trajen vtis. Pano, ki skuša biti preveč pameten, dobro se bo izgubil občinstvo.

Praviloma ne želite, da bi panoji prisilili ljudi, da se praskajo po glavi, in se sprašujete, kaj se dogaja. Kompleksne vizualne metafore tukaj niso dobre. Pravijo, da bi moralo biti oglaševanje kot uganka, ki jo je treba rešiti, in bi morala dati občinstvu občutek izpolnitve, da bi vedela, da so ugotovili. Toda panoji bi morali biti veliko enostavnejši. Ti si v poslu oglaševanja in se ne pokažeš, kako pameten si.

Več je boljše

En pano ni poceni. Tudi to tudi ni zelo učinkovito. Plakati so medij množičnega trga, vendar potrebujejo podporo.

Vsak pano ima oceno, imenovano Bruto ocene točk (GRP), ki temelji na prometu, vidljivosti, lokaciji, velikosti in podobno. Ta ocena vam pokaže oceno med 1 in 100. Če je 50, to pomeni, da bo vsaj 50 odstotkov prebivalstva na tem območju videlo enega od vaših odborov vsaj enkrat na dan. Če imate samo eno tablo, so vaše možnosti za vpliv očitno manjše, kot če imate štiri ali pet.

Hočeš se približati prikazu 100, vendar to ne bo poceni (in lahko postane bolj nadležno kot udarno).

Ne govori, pokaži

Bodite ustvarjalni z idejami na panojih. Ploščata plošča je standardna, vendar ni nujno, da je norma. Lahko greš 3D, premikajoče se dele, imajo ljudje interakcijo z njim in celo svojo oglasno desko. Ni razloga, da mora biti le velik, preprost tiskani oglas.

To je vaša priložnost, da naredite nekaj privlačnega in nepozabnega, zato se potrudite. Glavna stran tega je, da lahko brezplačno ustvarite dodatne stiskalnice.

Bodite pozorni na velikost logotipa

Eden od najbolj žgočih odzivov strank, ki so jih kdaj koli dali v oglaševanju, je "povečati logotip". Razlog za to je lahko razumljiv. Stranka plačuje veliko denarja za oglaševanje svoje blagovne znamke in želi, da potrošniki odidejo s to blagovno znamko, ki je trdno posajena v njihovih glavah.

Vendar pa obstaja ravnotežje, ki ga je treba odigrati. Prevelika, to je konja in odvrača od sporočila. Premajhna, pameten oglas za znamko, s katero se nihče ne poveže.

Naredite test dolžine roke

Torej ste upoštevali vsa zgoraj navedena pravila. Sami ste oblikovali en fantastičen pano. Čisto je, jedrnato je, ima kontrastne barve, zanimivo je in deluje. Toda ali bo viden? Bo bral in razumljen?

Tukaj je hiter test, ki vam zagotavlja, da ne zapravljate časa in denarja. Natisnite oglasno desko na velikost vizitke. Sedaj ga držite na dosegu roke. Ali še vedno dobivate vse, kar ste bili, ko je bilo prikazano na 27-palčnem monitorju? Če ne, pojdite notri in ga izboljšajte. To mora pop. In zapomnite si, imate približno 10 sekund, da prenesete svoje sporočilo.