Kako lahko zadružno oglaševanje promovira vaše poslovanje

Če vodite majhno podjetje, ne boste imeli ogromnih proračunskih sredstev za oglaševanje velikih korporacij. Prav tako nimate takšne pogajalske moči, da bi dobili dogovore o medijskem prostoru ali cenovnih prekinitvah proizvodnih stroškov in strokovnih storitev.

Vendar, ko se skupina malih podjetij združi in oblikuje oglaševalsko partnerstvo, lahko združi svoje vire in doseže veliko širši doseg in prodor. To je v industriji znano kot zadružno oglaševanje in je lahko stroškovno učinkovit način za oglaševanje podjetja, ki ima majhen marketinški proračun.

Zadružno oglaševanje - Osnove…

Po mnenju laikov zadružno oglaševanje je preprosto način, da se dve ali več podjetij združi v vzajemno koristnem partnerstvu za promocijo svojih blagovnih znamk. Delijo stroške oglaševanja, vključno z mediji in produkcijo, in delijo prostor.

Prednosti zadružnega oglaševanja

Oglejmo si navzgor za oglaševanje na ta način:

• Zmanjšani stroški. Ne glede na to, ali gre za dve podjetji, ki sodelujeta, ali 10, je rezultat precej manjša naložba za enako število oglasnih prikazov. Od oglasnih panojev in avtobusnih naselij do digitalnih oglaševalskih akcij in radia boste dosegli enak doseg za manj denarja.
• Večja izpostavljenost. Več denarja boste porabili za kampanjo, več ljudi boste lahko dosegli. Ko združujete svoj denar z drugim podjetjem (ali podjetjem), lahko plačate za oglaševalske medije, ki ustvarjajo veliko večji odtis. Namesto tistega majhnega panoja, ki je zasukan za veliko dreves, dobite veliko ploščo na velikem izvozu avtoceste.

• Vzajemna blaginja. Obstaja star pregovor; plima se dvigne vse čolne. To je vsekakor res, ko gre za sodelovalne oglaševalske akcije. Poleg tega bi bili rezultati dveh različnih kampanj v redu. Vendar pa imata obe strani koristi od združitve obeh blagovnih znamk.

Proti zadružnemu oglaševanju

Obstajajo tudi nekatere slabe strani za trženje:

• Manj vidnosti. Ko ste v zadružnem oglasu, delite isti prostor in čas z drugimi blagovnimi znamkami. Namesto tega, da se osredotočite na vas, je na več blagovnih znamkah in to je lahko neprimerno za nekatere lastnike malih podjetij.
• Veliko kuharjev v kuhinji. Oglaševanje je lahko dovolj težko, če je vpleteno samo eno podjetje. Ampak dodajte v drugih podjetjih, z nasprotujočimi si idejami o sporočanju in ciljnem občinstvu in lahko imate recept za katastrofo. Morate preskusiti vodo in preveriti, ali lahko dobro sodelujete, preden se zavežete k oglasu co-op.

• Sporna sporočila. Blagovne znamke, ki dobro sodelujejo pri oglaševanju, to počnejo zato, ker imajo skupno občinstvo in podobne izdelke ali storitve (burgerje in Coke gredo skupaj lepo). Ne morete biti lastnik telovadnice in pričakovati, da boste ustvarili povezovalni oglas s sosednjimi picami.
• Omejitve blagovne znamke. Različne blagovne znamke imajo različne standarde, kar lahko povzroči nekaj večjih konfliktov. Na primer, Disney ne želi videti filmov, ki so ocenjeni z R, poleg lastne ponudbe filmov. To lahko povzroči, da bodo podjetja, kot so Netflix, HBO, Hulu in drugi, naredila promocije s Disneyjevim izdelkom. Poskrbite, da ne boste stopili na prste blagovne znamke vašega partnerja in obratno.

Primeri zadružnega oglaševanja

Če ste kdaj videli panoje z izdelki McDonald's in Coca-Cola, je to velik del sodelovanja. Najverjetneje je McDonald's plačal levji delež računa, saj je odbor pretežno označen z rdečo in rumeno, obrok Big Mac in morda celo s puščico, ki vas usmerja v najbližjo restavracijo. Toda Coca-Cola pomaga nadomestiti račun in doseči vidno umestitev v oglas. Vsi so zmagovalci.

V drugem primeru želijo štiri mala podjetja ustvariti okrožnico za prihajajoči dogodek - recimo Črni petek. Vsi imajo sedež v istem mestu, v istem nakupovalnem centru, vendar nobeno od teh podjetij nima gotovine, da bi ustvarila in natisnila kos. V tem primeru imajo vsi korist od skupnega oglaševanja. Vsako podjetje dobi del kroga, in vsi dobijo pred veliko več potrošnikov, kot če bi jih poskušali sami.

Če nameravate sodelovati pri skupnem oglaševanju, skrbno izberite svojega partnerja in poskrbite, da bo izid koristen za obe strani. Oglejte si tudi nepremičnine in preverite, ali bi ena stranka morala plačevati več kot druga, še posebej, če dobivajo večjo izpostavljenost in boljše umeščanje v materiale kampanje.