Zgodovina potrjevanja Kobe Bryant

Ko je bil varovanec L.A. Lakersa Kobe Bryant leta 2003 obtožen spolnega napada na 19-letno žensko, so strokovnjaki za oglaševanje in trženje po vsej državi takoj začeli razmišljati o njegovih odobritvenih poslih.

Kaj bi se zgodilo njegovim največjim podpornikom? Kdo bi pobegnil od njega in kdo bi stal ob strani? Navsezadnje ste v ZDA nedolžni, dokler se ne dokažete krivde (čeprav je, tako kot pri Jaredu Foglu, kaj takega samo nočna mora PR, ki čaka, da eksplodira).

Ko se je prah ustalil, se je pričakovalo. Kobe Bryant se je s svojim tožnikom naselil izven sodišča in seveda ti pogoji poravnave niso bili nikoli objavljeni. Toda vemo, kako so se odzvali njegovi glavni podporniki, pred in po tem dogovoru. Prav tako je treba omeniti, da je Bryant leta 2008 postal najbolj dragocen igralec NBA, tako da napadi na napad niso vplivali na njegovo kariero.

McDonald's

McDonald's je bilo zlahka videti kot velikan in zelo verjetno je bilo največ izgubiti. Veriga hitre prehrane je pravkar začela oglaševalsko kampanjo, usmerjeno proti mamam z novimi solatami, ki so pokazale ugodne rezultate. Solate so bile zadetek in se vlečejo v družine. Poleg tega je McD's napovedal nov slogan z naslovom "I 'Lovin' It" in zelo napredoval pri vračanju strank. Stranke vseh starosti. Krivi ali nedolžni so bili samo obtožbe, ki so oblikovale svoje sodbe. To je vključevalo ženske in to je publika, ki jo je McD poskušal doseči v svojih novih oglasih.

Leta 2004 je McDonald's prekinil vse vezi z Kobe Bryantom in jih nikoli ni obnovil. Obtožbe o napadih so zadostovale, da ohranijo celovito, družinsko usmerjeno verigo, kot je McD, daleč od takega škandala. In čeprav je bil primer rešen, je bila škoda storjena in blato se je zataknilo. Bryant je bil poškodovan, in po 3 letih z velikanko hitre hrane je bilo vsega konec.

Nike

Nike je podpisal Bryanta le nekaj dni pred objavo obtožb. Podjetje je dobilo tono brezplačnega oglaševanja samo iz medijske izpostavljenosti, čeprav je to komajda tista vrsta svobodnega tiska, ki bi jo želelo podjetje. Ko je bila poravnava dosežena, je bila za Nike navadna plovba. Podpisali so Bryanta za pogodbo v vrednosti 40 milijonov dolarjev in niso nameravali prepustiti drsenja. Poleg tega je Nike za razliko od McDonald'sa podjetje, ki temelji na atletskih dosežkih in ne zahteva enake celostne podobe družine.

Od leta 2003 je bil posel Bryant / Nike donosen, saj je zaslužil več milijonov dolarjev za Bryant in še več za blagovno znamko čevljev. Kobe Bryant Nike čevlji so še vedno veliki prodajalci do danes, maloprodaja na več kot 100 $ par. Nekateri so zbirateljskih vredno veliko tisoč dolarjev na teniski trg. Vendar pa Bryant prihaja na dno top 10 seznam odobritve obravnava, zaslužijo približno 8 milijonov dolarjev na leto. Prvo mesto še vedno pripada Michaelu Jordanu, ki prinese preko 60 milijonov dolarjev na leto samo od Nikeja.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola ni bila pripravljena odtrgati Bryanta, ko so bili prvič napovedani napadi na napad, toda vodstvo je bilo slabo načrtovano. Uradna beseda v tistem času je bila, da so opazovali razvoj primera.

Torej, misliš, da bi bila poravnava in sodba brez krivde dobra za njih in Bryanta, kajne? No, ne tako. Zdi se, da je Sprite pijača, ki je namenjena mlajšim otrokom, in Coca-Cola execs niso bili preveč zadovoljni s podobo Bryant in Sprite so sinonim. Pustili so, da se posel Sprite izteče.

Ampak to ni konec zgodbe. Leta 2008 je divizija Coca-Cola Glaceau podpisala Kobe Bryant za oglaševanje vitamina. Rohan Oza, SVP trženja, je izjavil:

"Glaceau deluje kot samostojna enota v Coca-Coli. To je bila pametna odločitev, ki so jo sprejeli pri upravljanju, ko so nas pridobili. Ohranjanje ljudi in kulture, ki nas je naredila tako uspešne, je razlog, da smo imeli toliko let trojnih. Torej smo prišli do odločitve, da gremo po Kobeu, ker smo njegovi ljubitelji in všeč nam je bilo dejstvo, da je že pil vitaminsko vodo in to je bilo to. "

Nutella (Ferrero SpA)

Kreda ta do drugega primera slike, ki je vse. Samo ideja, da je Kobe Bryant lahko storil spolni napad, je bila preveč za Ferrero SpA, ustvarjalce Nutelle. Ko je novica udarila, se je podjetje odločilo, da bo prekinilo vezi z Bryantom, ko bo njegova pogodba potekla januarja. Podjetje je v sporočilu za javnost dejalo:

"Glede na nedavni razvoj dogodkov se podoba podjetja Kobe na etiketah Nutella in promocijskem gradivu opušča"

Spalding

Ko iščete izdelke, povezane s športom, kot je Spalding, posel z zvezdico, kot je Bryant, ni pameten. Bryant je bil obraz ekskluzivne linije košarkaških podpisov Kobe Bryant in njegove košarkaške košarke so bile takrat za skoraj 200 dolarjev na Ebay.com.

Na hitro poiščite Kobe Bryant in Spalding in videli boste, da je košarkaški velikan obtičal z zvezdico. Košarka Bryant / Spalding se proda po ceni od $ 25 do $ 35 na spletnih mestih, kot sta Amazon in eBay, zdaj pa lahko podpisano kroglo Spalding doseže 500 $ ali več. Posel ni škodila prodaji košarke dovolj, da bi ustavila zaznamke.

Druge odobritvene ponudbe

Blato se ni držalo za nekatere blagovne znamke, in risanje Bryanta kot velikega imena košarkaške zvezde je bilo preveč za prezreti. Obe družbi Lenovo in Turkish Airlines sta sklenili pogodbo z Bryantom, potem ko je bil poravnan primer, in časopis Fortune je poročal, da je Bryant v letu 2013 odobril 20 milijonov dolarjev. To je Kobeja postavilo na tretje mesto na seznamu Fortunate 50.