Digitalni marketing napake ne morete privoščiti

Že pred petimi leti se je digitalno trženje obravnavalo kot zamisel ali kot dodatek tržni kampanji. Imeli ste zunanji pribod, TV spotov je bilo narejeno in zaprašeno, materiali za prodajo pa so bili pri tiskalniku. Bolje, da naredite nekaj Facebook delovnih mest, samo da pokrijete socialne.

Časi so se spremenili. Zdaj je digitalni marketing temelj vsake oglaševalske kampanje in zavzema velik del proračuna. Kljub temu je nihalo tako hitro in tako hitro zasukalo, da se digitalni marketing zdaj preučuje prek senčil. Osredotočenost je pogosto preozka, rezultati pa so šibki ali zmedeni. Vendar premaknite svojo paradigmo in ustvarite nekaj presenetljivih digitalnih kampanj.

Ne razmišljajte samo digitalno

Vključili se boste v srečanja z ljudmi, ki pravijo "kaj počnemo na socialnem področju?" In "kakšen je naš načrt za zajemanje več podob in delitev?". Pogosteje bodo predlagane ideje, ki izvirajo iz digitalnega prostora. To je kratkovidno razmišljanje.

Nekatere najuspešnejše digitalne kampanje zadnjih nekaj let so izhajale iz tega, kar bi mnogi menili za tradicionalne medije; videoposnetek dolge oblike (samo poglejte Dove) in gverilske kaskade (TNT-jeva »Push to Add Drama«) lahko, če so pravilno izvedene, imajo ogromen digitalni odtis.

Digitalni marketing se je razvil do te mere, da je zdaj legitimen način za vse vrste distribucije vsebin, ne le za socialne objave. Veliko vprašanje je: Kako boste porabili svoj denar za digitalno ustvarjanje pljuska? Ali boste vse to postavili za plačanimi mediji, spletnimi mesti, ki jih boste premetali, promocijskimi objavami, ovirami in domačo vsebino? Ali pa boste ustvarili nekaj, kar bo spremljalo ves svet in nato poganjalo pretok pogovorov, ki jih ustvari uporabnik na socialnem področju? Velik stunt lahko zbere milijone dolarjev vtisov in stane delček cene tradicionalnih socialnih medijev.

Premisli.

Ne zanašajte se na socialne platforme, ki bi opravljale vse delo

Veliki Howard Gossage je nekoč napisal »Nihče ne bere oglasov. Ljudje berejo, kaj jih zanima. Včasih je to oglas. «To je bilo v časih neposredne pošte, časopisov in oglaševanja v revijah, vendar še danes velja. Pravzaprav so besede zaradi same narave socialnih platform močnejše v oglaševanju, kot so bile pred desetimi leti, ko je imela kopija eno nogo v grobu.

Ljudje so danes preplavljeni s sporočili na vseh platformah družabnih medijev.Ne morete domnevati, da boste preprosto postavili vsebino na Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram in druge aplikacije v trendu. Ste v morju belega hrupa. Vaše sporočilo le še prispeva k temu. Kako se boste dvignili nad njo in bili slišani? Kaj boste rekli, da daje izjavo? Vsak dan vidimo na tisoče oglasnih sporočil na naših telefonih, sodelujemo pa le z nekaj izbranimi. Ne morete se zanesti na te socialne platforme, da opravijo delo za vas.

Tisto, kar objavljate, je bolj pomembno kot to, kje objavljate ali kako pogosto. Izstopati. Če nimaš kaj povedati, ne dodajaj belega šuma.

Ne delajte v Silosu

Oglaševalske in marketinške agencije ter interni marketinški oddelki so razdeljeni. To je narava poslovanja; ne more se mu izogniti. Toda način, kako te službe delujejo dnevno, lahko močno ali negativno vpliva na vaše digitalne marketinške kampanje.

Ko začnete novo digitalno kampanjo, se pogovorite z drugimi oddelki. Kaj je načrtovanje medijskih oddelkov? Ali obstaja v delih velika tiskana kampanja in kampanja na prostem? Če ga vključite v svojo digitalno kampanjo, lahko končni rezultat precej presežete, kot da delate sami. Mogoče PR načrtuje potez, ki bi imel večji vpliv na strategijo socialne delitve.

Če dosežete dovolj zgodaj in sodelujete, lahko za svoj denar dobite veliko več vpliva. Morda boste lahko celo porabili manj in dosegli več.

Ne skočite na nove aplikacije brez dobrega razloga

"Oh, poglej, sijoča ​​nova aplikacija! Kako hitro jo lahko izkoristimo?" Ena največjih napak znamk pri novih aplikacijah skuša v okrogli luknji prilegati kvadratni klin, ko se je Vine prvič pojavila, je bilo nekaj resnično groznih kosov Niso razumeli Vine, in to se je pokazalo. Oprostite, GE, toda nihče ni maral, da je bil skiciran vaš logotip s šestimi sekundami. in je dobil nagrado Shorty za svoja prizadevanja.

Zdaj blagovne znamke zahtevajo uporabo najnovejših aplikacij, kot so Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social in Graphiti. Nekateri bodo imeli uspeh. Večina jih bo potovala in se spotaknila, ker dejansko niso ugotovili, zakaj je aplikacija pomembna za njihovo blagovno znamko in njihovo potrošniško bazo. Kot pri učenju novega jezika je potreben čas, preden se resnično počutite udobno in razumete, kaj se dogaja.

Ne prekoračite sredstev za tehnologijo in skimp za vire

Vaša stranka, ali vaše podjetje, je ugotovila, da digitalne ni mogoče spregledati. To ni več nujno zlo in majhna postavka v proračunu. Čeprav lahko vaši projekti zdaj dobivajo sredstva, ki jih potrebujejo, si ne morete privoščiti, da bi ves denar porabili za tehnologijo in porabo medijev. Ne boste pustili denarja za vire, ki jih boste nujno potrebovali.

Ne morete se zanašati na neplačane pripravnike, da bi objavljali vaše objave v storitvi Twitter in Facebook. Upravitelja skupnosti ne morete zaprositi za več kanalov in potiti 18 ur na dan, dokler ne izgorejo. Sistemov, ki zahtevajo osebno noto, ne morete avtomatizirati. Ko blagovne znamke uporabljajo autoresponders na socialne, rezultati lahko bodisi nenamerno smešno ali naravnost neprijetno. Porabite denar za talente in vlagajte v ljudi, strategije in čas. Iz tega uspeha boste rasli in v zameno boste imeli še več denarja za prihodnost.