7 Bizarni načini za sprostitev vaše ustvarjalnosti

Če ste se kdaj udeležili zabave za Super Bowl (in se soočamo, tudi ljudje, ki si ne želijo gledati nogometa na Super Bowlu), boste videli čudne in čudovite oglase, ki prevladujejo nad odmori. Stanejo milijone dolarjev, vodijo nas na nenavadne in nenavadne kraje in ena od pripomb je pogosto: "Zanima me, kako so se s tem lotili?"

Najnovejša bizarnost, ali ste jo ljubili ali jo sovražili, je vključevala Puppy Monkey Baby, pse, ki tečejo moškim in ženskam, oblečene kot začimbe, in dojenčka, ki skoči iz telesa svoje matere, da bi dobil Doritos.

Ali so te neumne ideje izpeljane iz zraka? 99% časa je odgovor ne. So mešanica raziskav, odličnega kratkega, pametnega uma in včasih nekaj zelo nenavadnih metod brainstorminga.

Torej, če ste zadolženi, da pripravite idejo »izven stene« - nekaj, zaradi česar je Puppy Monkey Baby videti kot oglas za domače zavarovanje - potem si oglejte naslednjih 7 načinov za sprostitev svojega notranjega ustvarjanja.

1. Naredite velik izkupiček možganov

Zapiši vse, kar ti pride v glavo. Vse. Ne samo dobre ideje. Ne samo ideje »morda bo to delovalo«. Na papir vstavite vse, kar pride v vaš um. To je tok zavesti, ki ga želite zajeti, in za nekaj minut se bo počutil zelo bizarno. Odšla boš na divje, nore tangente. Lahko napišete seznam nakupov ali čudne sanje, ki ste jih sinoči imeli o bananah v vesolju. Čez nekaj časa, če ste se potopili v svojo nalogo, boste začeli videti povezave.

Majhne ideje, ki same po sebi ne pomenijo ničesar, ampak ko se združijo, postanejo iskra, ki se lahko spremeni v uspešno kampanjo.

2. Igrajte

Resno, igraj se kot otrok. Pripeljite kup starih igrač, kot je tisti He Man Castle Grayskull ali tista zbirka trolov in polnjenih igrač. Legos so odlični, kot tudi vsi kompleti, ki zahtevajo nekaj domišljije in ustvarjalnosti. Play Doh je približno 1 $ za kad. Investirajte v ducat teh in naredite nekaj. Karkoli. Nehaj razmišljati o nalogi ali kampanji in igrati tako, kot si misliš. Vaš podzavest se trudi povezati nenavadne ideje, medtem ko si vzamete nekaj časa pred razmišljanjem.

Preden se zaveš, te zadene geni genialnosti. Spusti vse in pojdi pisati.

3. Spremenite scenografijo

Če sedite v pisarni z nogami na mizi, pojdite ven in se sprehodite. Jog. Igrati v bazenu ali na raketo. Pojdite in si oglejte film. Obiščite arcade in igrajte video igre. Sedite na zadnji sedež vašega avtomobila ali tovornjaka. Privoščite si masažo. Pridobite obraz ali pedikuro. Naredite vse, razen norme. Neverjetno je, kako lahko sprememba kulise in izpostavljenost različnim okoljem vpliva na vaše ideje.

4. Vzemite nekaj tveganj

Kako velika ali majhna so ta tveganja, je odvisno od vas. Morda vam je všeč ideja o bungee jumpingu ali vožnja na najhitrejšem svetovnem vrhu. Morda želite iti ven in pršiti barvo stavbe, kar je predlagal Jeff Goodby (če pa se odločite kršiti zakon, bodite pripravljeni trpeti posledice). V svoji pisarni se raztegnite golo (čeprav znova vaši HR oddelki morda ne bodo všeč, zato naredite tudi domačo nalogo). Poiščite način, da dobite adrenalin. Nekaj, kar priteka vašo kri, srčno dirko in energiziran um.

Ko končate, boste imeli nov pogled na vaš projekt. Zdaj znova zaženite ustvarjalni proces in poglejte, kako ste.

5. Pijte

Znanost je leta 2014 potrdila, da je idealna raven alkohola v krvi za kreativnost 0,075%. Imenovali so jo »ustvarjalni vrh« in nekaj, kar so mnogi ustvarjalci poznali že desetletja. Imeti težave? Pojdite v lokalni bar ali pub za nekaj pintov in namažite kolesa. Crispin Porter + Bogusky je to naredil na naslednjo stopnjo. Ustvarili so alkoholno pijačo, imenovano The Problem Solver, s steklenico, ki vam pokaže, koliko točno pijete, da bi dosegli ta vrh. To je samo po sebi ena nora, a kul ideja.

6. Poglejte izven konkurence

Preprosto je, da dobite nekaj raziskav o oglasih in oglaševalskih akcijah, ki jih tekmovalci izvajajo, in je lahko v pomoč. Lahko pa vas tudi premišljuje v majhni škatli. Torej, če delate s stranko, kot je Ford, ne gledajte oglasov, ki jih delata Nissan in Mazda. Namesto tega si oglejte zelo različne trge. Kaj zdaj počne Heinz? Kaj je bil tisti nori oglas za belilo, da je nekdo začel z virusom? Kaj se dogaja s to čudno kampanjo za sesanje zemlje? Za nekaj časa se potopite v tuje krajine, nato se vrnite na risalno desko.

Vaše ideje bodo zelo različne.

7. Eksperimentirajte s svojimi občutki

Povečajte vaš vonj ali sluh. Ali pa naredite nasprotno. Nosite ušesne čepke ali povezavo za oči. Oblikujte debele rokavice. Poskusite delati z eno roko. Sprašujte se s tem, kako ste v stiku s svetom. Na ta način premikate svojo paradigmo in morda boste naleteli na idejo, zaradi katere bodo drugi spremenili način razmišljanja o blagovni znamki, ki jo promovirate.

In zapomnite si, da vas lahko velike ideje kadarkoli in kjerkoli udarijo. Vedno jih lahko ujamete, od pametnega telefona do starega pisalnika.