Kako politiki uporabljajo medije za zmago na volitvah

Politiki pogosto hitro obtožujejo medije, ko jih novice ne postavijo v ugodno svetlobo. Toda politiki uporabljajo medije tudi za zmago na volitvah tako, da pridobijo (pogosto brezplačno) izpostavljenost, ki jo potrebujejo za dosego volivcev. Novinarji nimajo druge izbire, kot da pokrijejo ljudi, ki so bili izbrani za vodenje vlade ali ki so vodilni v politični stranki. V volilnih letih se morajo ljudje, ki delajo v medijih, pripraviti na manipulacijo, s katero se bodo verjetno soočili, ko bo politikovo prizadevanje za pisarno vodilo v željo medijev po iskanju resnice.

Postopni politični shodi

Demonstracije so namenjene prikazovanju spontanega navdušenja volivcev za kandidata. Nič ni narobe s tem. Toda tisti domači znaki, ki jih vidite v zraku, pogosto pripravijo sami delavci kampanje, ne ljudje doma. Včasih so množice celo sestavljene iz delavcev kampanje in prostovoljcev, tako da televizijske kamere ne zajamejo prazne sobe. Oblečeni bodo tako, da se zdijo mame in očete, tovarniški delavci in učitelji, toda to je lahko samo iluzija.

Bodite pozorni na ozadje za kandidatom. Včasih so ti ljudje skrbno izbrani, da se pojavijo v fotografijah in v poročilih. Če kandidat slabo dela z mladimi volivci, pričakuje, da bodo v ozadju videli študente in ljudi, ki so v svojih dvajsetih letih. Pri odločanju o tem, kdo lahko sedi ali stoji za kandidatom v času kampanje, se upoštevata tudi rasa in spol.

Predsednik Trump ni samo vodil agresivno medijsko kampanjo v času pred volitvami leta 2016, temveč je večkrat ustavil kampanjo., do različnih stopenj uspeha. Kljub temu so mediji pokrivali te dogodke in jih pogosto predvajali v živo televizijskim sprejemnikom in internetnim zaslonom po vsej državi.

News-less News Conferences

Zagotovljen način za kandidata, da pridobi medijsko pokritost, je povabiti novinarje na novinarsko konferenco zaradi "pomembne objave". To obvestilo bi lahko bil isti utrujen gospodarski načrt v 10 točkah, ki ga je kandidat že šest mesecev objavil dvakrat tedensko. Lahko bi bila "velika podpora" njegovemu učitelju v nedeljski šoli ali "zahtevi po resnici" o tem, zakaj nasprotnik noče razpravljati.

Ne boste vedeli, dokler ne pridete tja, ker kampanja ne želi priznati, da je njena velika novica resnično velika težava zaradi strahu, da ne boste prišli. To je vredno udeležiti teh novinarskih konferenc, tako da lahko dobite dostop do kandidata.

Toda pazite se pravil, ki vas vodijo na povodcu. Morda vam bodo rekli, da bo kandidat z veseljem spregovoril o tem, zakaj je naklonjen dobrim šolam, vendar je katera koli druga tema, kot je nedavni spolni škandal, izključena. Še en običajen trik je povedati, da je kandidat res zaseden in ne more sprejeti nobenih vprašanj, zato je lahko pravočasno za svoj naslednji dogodek. Ljudje, ki organizirajo novinarske konference, ne uresničujejo vaše želje po svojih prednostih.

"Ekskluzivni" intervjuji "ena na ena"

Nič ne mami novinarjev kot priložnost za ekskluzivni intervju. Kampanja bo včasih obrnila te ponudbe tik pred dnevom volitev, da bi zagotovila novice. Strokovnjaki kampanje vedo, da bo ekskluzivni intervju močno promoviran in da bo imel več prostora v časopisu ali več časa v TV-oddajah kot običajna dnevna zgodba o kampanji. To je brezplačna reklama.

Ne sprejemajte nobenih pogojev za odobritev takšne dragocene izpostavljenosti. Nobeno vprašanje ne sme biti izven tabele. Če ste rekli, da imate samo pet minut s kandidatom, se pogajajte za več časa, tako da povejte, da morate posneti fotografije ali dodatne video posnetke, da bo vaša zgodba najboljša. Razen če ste v majhnem mestu, ki pokriva predsedniškega kandidata, bi morali imeti zmago v tej bitki.

Pričakujte, da bo kampanja kupila kandidata za druge "ekskluzivne" priložnosti. Morda ste imeli ekskluzivno za 18:00. Televizijske oddaje, vendar lahko radijska postaja kandidata naslednji dan dobi na jutranjo predstavo. Trenutno se zdi, da je Fox News dosegel ekskluzivnost v smislu pogovora z Donaldom Trumpom in drugimi uradniki v Beli hiši, na račun tega, kar predsednik (napačno) označuje "ponarejene novice" drugje.

TV-reklame in tiskani oglasi

Vsak kandidat z dovolj denarja bo nekaj porabil na televiziji in tisku. Tako kot vsi drugi oglasi je cilj prodati izdelek, ne pa nujno povedati celotne resnice o kandidatu ali njegovi kampanji.

To ni presenetljivo, vendar morda ne veste o pravilih, ki dajejo politični kampanji prednost pred mediji. Zaradi zakonov o kampanjah v zvezi z mediji se oglasni prostor prodaja po najnižji razpoložljivi stopnji. Ne samo to, da imajo mediji zelo malo nadzora nad tem, kar je rečeno v političnem, čeprav je zavajajoče ali povsem napačno.

Zakon o komunikacijah iz leta 1934 je opisal, kako naj bi radijske postaje obravnavale politične oglase. Danes veljajo številna od teh pravil. Posnetki iz časopisnih zgodb ali TV-oddaj se lahko uporabijo celo brez dovoljenja, kot del smernic za pošteno uporabo - tudi če je posnetek zvit, kar pomeni ravno nasprotno od prvotno povedanega.

Prijazno, neškodljivo medijsko pokritost

Ste se kdaj spraševali, zakaj je politik, ki nima časa, da bi bil gost na predstavi Spoznajte tisk je nenadoma na voljo za prikaz na Tonight Show ? Ne zato, ker se je njegov urnik nenadoma odprl.

Jimmy Fallon je med pozno nočnim oddajanjem razblinil lase kandidata Trumpa. Predsednik Obama je celo sedel poleg Stephena Colberta. Kandidati in politiki so se pojavili tudi na prizoriščih, kot je Saturday Night Live. Te vrste nastavitev omogočajo politiku, da je na televiziji, ne da bi (vedno) se spraševali o nadležnih vprašanjih o svojih politikah.

Za malo znanega kandidata je ta izkušnja medijski zlati rudnik. Lahko govori o svoji družini in upanju na boljši svet za vse nas. Gostitelj pogovorne oddaje bo verjetno vprašal softball vprašanja, da bo kandidat postal sproščen in človeški.

Klicna radijska oddaja ponuja dodatno priložnost. Dober vodja kampanje bo naredil vse, kar je v njegovi moči, da bo lahko poskrbela za telefonske klice, ki se sprejemajo v zraku. Gostitelj, ki sprejme klic po klicu ljudi, ki so navdušeni, da lahko dobijo priložnost za pogovor s kandidatom, mora sumiti, da je kampanjo prevzela njegova predstava. Kampanje vedo, da lahko iskanje prave politične radijske oddaje pomaga pri zmagovanju na volitvah.

Družinski foto namazi

Na vrhuncu kampanje ni naključje, da ima revija naslovnico, ki vas popelje v dom kandidata. Njegovo ženo si lahko ogledate v pečenju piškotov v dobrodelne namene v svoji na novo urejeni kuhinji in dobijo skrivne recepte.

Ta širitev lahko za kampanjo pomeni več kot kandidatovo stališče o boju proti kriminalu. Bralci se bodo počutili, kot da poznajo celotno družino, in da poznavanje prinaša podporo pri volilni skrinjici.

To je občutljivo ravnotežje med spoznavanjem zgodbe, ki bi lahko povečala prodajo in vedela, da ste uporabljeni. Odločite se, ali je vredno tega kompromisa in ali iščete enako vrsto zgodbe od drugih kandidatov, da bi dokazali poštenost. Medtem ko se želite izogniti etičnim vprašanjem fotografske manipulacije, ne dovolite, da ima kampanja zadnjo besedo, v kateri bodo objavljene slike.

Socialni mediji

Za kandidata je značilno, da kritizira tradicionalne medije, ker ni dovolil "celotne zgodbe", da bi prišli do volivcev. Kandidat bo jokal, da se njegova celotna 45-minutna novinarska konferenca ni v celoti predvajala na 30-minutnih novicah, kar bi bilo nemogoče. Novinarsko delo je, da uredimo tako, da se občinstvu predstavijo najpomembnejše informacije.

Danes lahko kandidat zaobide oddajne in tiskane medije, da bi preko socialnih medijev dosegel svoje potencialne volivce. Stran Facebooka lahko pokaže, da ima 20.000 oboževalcev, ponuja svojo celotno novinarsko konferenco in, kar je najpomembnejše, mu omogoči popolnoma nefiltriran način govora. Predsednik Obama je imel uspešno spletno strategijo, ki mu je pomagala pridobiti predsedniško kampanjo za leto 2008.

Modri ​​kandidat se mora zavedati, da so družabni mediji orodje, vendar pa še ni nadomestil vrednosti pridobivanja njegovega obraza na naslovni strani papirja ali ob 18:00. informativne oddaje. Medtem ko lahko kandidati razglasijo svojo "kampanjo za množično življenje" z uporabo socialnih medijev za neposreden stik z volivci, vedo, da vas nujno potrebujejo za zmago.

Kandidat, nato predsednik Trump, je pogosto uporabljal Twitter za politiko telegrafa, za potrditev kandidatov in za kritiziranje tiska na milijone privržencev. Poleg tega so mainstream mediji pogosto vzeli nekaj svojih bolj kontroverznih tvitov, s čimer so socialni mediji postali na straneh glavnih medijev.

Mediji kot vreča za prebijanje

Politiki, ki so zadovoljni z določeno novičarsko zgodbo, bodo včasih pohvalili poročevalca za poštenost in objektivnost. Ko zgodba ni tako pozitivna, bodo iz kampanje običajno izhajale trditve o medijski pristranosti.

Dober novinar mora predstaviti dejstva brez strahu ali naklonjenosti in ne iskati hvale ali se izogibati kritikam. Toda, ko se kandidat spotakne ali se zdi nepripravljen, kot pravijo nekateri nekdanji republikanski podpredsedniški kandidat Sarah Palin leta 2008, bo kampanja skušala preusmeriti pozornost s kandidata na medije.

Kandidati so utrujeni, pod stresom in zaskrbljeni zaradi neuspeha. Včasih se te normalne slabosti pojavijo v intervjuju. Mediji se soočajo z odločitvijo o tem, ali naj kandidate prikažejo, ko niso najboljši.

V Palinovem primeru so bili pozivi politične in spolne pristranskosti. Vendar je Bill Clinton človek in demokrata, njegova kampanja pa se je med predsedniško kampanjo leta 1992 borila tudi proti medijem, ko so se prvič pojavile obtožbe o ženskanju. Medtem ko so bili mediji napadeni, je Clintonova obtožba po škandalu z Monico Lewinsky pokazala, da je to legitimno vprašanje. Medijska manipulacija se ne bo nikoli ustavila, dokler obstajajo ljudje, ki iščejo izvoljeno funkcijo. Z izobraževanjem o tem, kako bi vas lahko uporabili, boste sprejemali pametnejše odločitve, ko ste na poti kampanje.

Donald Trump je bil pogosto kritičen do medijev in novinarstva, zlasti do tistih, ki so kritično gledali na njegovo politiko ali pa so skušali odkriti resnico za njegovo poslovno prakso ali tuje posle. On je celo šel tako daleč, da je medije označil kot "sovražnika ljudi", kar je neposreden izziv pravicam svobode govora in svobode tiska, ki jih prinaša prva sprememba, zagotovljenih novinarjem in medijem.