Uporabite analizo SWOT za izgradnjo vašega medijskega podjetja

Analiza SWOT zveni kot nekaj akademske teorije iz učbenikov za poslovni razred, vendar je to bistven način za ocenjevanje vaše medijske družbe v primerjavi z vašo konkurenco. S pomočjo analize SWOT dobite kartico s poročilom, s katero lahko določite načine za izboljšanje medijskih izdelkov, blagovnih znamk in trženja.

Kaj je SWOT analiza?

"SWOT" analiza v SWOT pomeni prednosti, slabosti, priložnosti in grožnje. V vsako od teh kategorij bi morali našteti vidike svojega poslovanja, da bi videli kraje, ki so občutljivi na konkurenco in kje imate možnosti za rast.

To ni vaja za celotno osebje. Spravite nekaj ključnih ljudi v sobo in opravite temeljit, pošten pregled, kako se vaša medijska družba primerja s konkurenco. Preprosto rečeno: »Mi smo najboljši in nihče nas ne more premagati« vam ne bo dala vpogleda, ki bi ga morali prilagoditi spreminjajočemu se trgu.

Fizično navedite vidike svojega podjetja v okviru štirih kategorij SWOT analize. Nekateri elementi se lahko uvrstijo pod več naslovov. Na primer, če je vaše občinstvo zveste že 40 let, je to moč. Lahko pa je tudi slabost, ker bodo ti ljudje sčasoma izumrli in vaša konkurenca bo morda pritegnila mlajšo demografijo, ki jih bo postavila v položaj prevladujočega položaja v prihodnjih letih.

Primeri iz medijev

Ko govorimo o televizijskih novicah, ima vsaka od treh velikih radiodifuzijskih omrežij različne prednosti in slabosti. Tukaj je primer, kako se bo to zgodilo v analizi SWOT:

NBC Nightly News je bila številka ena v bonitetni oceni Nielsen. Toda ko je bil novinar Brian Williams suspendiran iz oddajanja, je moral NBC odločiti, ali je moč, slabost ali oboje. Sčasoma ga je omrežje preselilo v svoj kabelski kanal MSNBC, po možnosti z uporabo SWOT analize, da bi ugotovilo, da je to moč za omrežje, ampak odgovornost za vodilno informativno oddajo.

Rival CBS je prav tako obravnaval vprašanje s svojimi oddajami. Njegova novica 60 minut je eden najbolj gledanih programov v državi, vendar CBS Večerne novice ostaja na tretjem mestu v ocenah. CBS je morda izvedel SWOT analizo pred objavo 60 minut dopisnik Scott Pelley na sidrnem stolu, ker je bil seznanjen z 60 minut občinstvo.

Uporaba vaših ugotovitev

Analiza SWOT zagotavlja akcijski načrt, če si vzamete čas za njegovo uporabo. Zato so priložnosti in kategorije nevarnosti tako pomembne.

Vaša konkurenca bo verjetno naredila nekaj boljšega od vas ali vsaj imela priložnost. Te grožnje je treba zmanjšati.

Če delate na radiu in nasprotna postaja postavi veliko božično parado, ki ji pomaga zgraditi svojo blagovno znamko, se lahko temu izognete s praznično vožnjo s konzervirano hrano, ki traja vse dni v decembru in se je spominjala dolgo po enodnevni paradi. Lokalna televizijska postaja, ki se sooča z najbolj priljubljenim sidrom novic v mestu na tekmovalni postaji, se lahko odloči, da ga najame, ali mu vsaj priskrbi službo v večji DMA, da ga spravi iz mesta.

Naredite SWOT analizo kot reden del vašega dolgoročnega načrtovanja in se pozanimajte o teh poročilih v prihodnjih letih, da boste lahko spremljali svoj napredek. Možnosti so, da vaši konkurenti že uporabljajo to orodje, da se postavijo proti vam.