Kakšna je razlika med oglaševanjem in PR?

Oglaševanje in odnosi z javnostmi sta dve zelo različni panogi, čeprav sta pogosto zmedeni kot ena in ista.

Naslednjih deset lastnosti samo opazi površino številnih razlik med oglaševanjem in odnosi z javnostmi, vendar ti dajejo dober temelj za razlikovanje med tema dvema disciplinama.

1. Plačan prostor ali prosto pokritost

• Oglaševanje

  Podjetje plačuje oglasni prostor (ali čas prenosa). Točno veste, kdaj bo oglas objavljen ali objavljen.

• Odnosi z javnostjo

  Vaša naloga je, da dobite brezplačno oglaševanje za podjetje. Od novinarskih konferenc do sporočil za javnost ste osredotočeni na pridobivanje brezplačne medijske izpostavljenosti za podjetje in njegove izdelke ali storitve.

2. Ustvarjalni nadzor nasproti brez nadzora

• Oglaševanje

  Ker plačujete za prostor, imate ustvarjalni nadzor nad tem, kaj gre v ta oglas.

• Odnosi z javnostjo

  Nimate nadzora nad tem, kako mediji predstavljajo vaše informacije - če se odločijo, da bodo vaše informacije sploh uporabljali. Mediji niso dolžni zajeti vašega dogodka ali objaviti vašega sporočila za javnost samo zato, ker to želite.

3. Rok trajanja

• Oglaševanje

  Ker plačujete prostor (ali čas prenosa), lahko znova in znova zaženete oglase, dokler vaš proračun to dopušča. Oglas ima običajno daljši rok uporabnosti kot eno sporočilo za javnost.

• Odnosi z javnostjo

  Sporočilo za javnost o novem izdelku, dogodku, ki je vreden objave, ali zgodbi o trendih, boste predložili le enkrat. Sporočilo za javnost o novinarski konferenci boste predložili samo enkrat. Izpostavljenost PR, ki jo prejemate, kroži samo enkrat. Novinar ne bo objavil iste informacije v sporočilu za javnost tri ali štirikrat.

4. Modri ​​potrošniki

• Oglaševanje

  Potrošniki vedo, ko berejo, da jim nekdo poskuša nekaj prodati.

• Odnosi z javnostjo

  Ko nekdo prebere članek o vašem izdelku ali prikaže pokritost vašega dogodka na televiziji, vidijo nekaj, česar niste plačali z denarjem za oglase. Javnost gleda na to drugače, kot bi plačali, ker so vaše informacije podprte s strani tretjih - mediji so jih ocenili kot koristne.

5. Kreativnost ali nos za novice

• Oglaševanje

  Pri oglaševanju lahko ustvarjate svojo ustvarjalnost pri ustvarjanju novih oglaševalskih akcij in gradiv.

• Odnosi z javnostjo

  V odnosih z javnostmi morate imeti nos za novice in biti sposobni ustvarjati buzz (npr. Navdušenje) skozi različne novice. Svojo ustvarjalnost uresničujete, vendar to počnete tako, da dobite ideje in pripravite pisno gradivo, ki ga mediji zanimajo.

6. Notranji ali zunaj mesta

• Oglaševanje

  Če delate v oglasni agenciji, so vaši glavni stiki vaši sodelavci in stranke agencije. Če kupite in načrtujete oglasni prostor v imenu odjemalca, boste v stiku z prodajalci medijev.

• Odnosi z javnostjo

  Z mediji sodelujete in razvijate odnos z njimi. Vaš stik ni omejen na interne komunikacije. Nenehno ste v stiku s stiki v tiskanih publikacijah, radiodifuznih medijih in digitalnih trgovinah.

7. Ciljno občinstvo ali urejen urejevalnik

• Oglaševanje

  Iščete ciljno občinstvo in ustrezno oglašujete. Zdravstvenega izdelka za ženske ne bi oglaševali v moški športni reviji.

• Odnosi z javnostjo

  Če želite, da uredniki uporabljajo vaše podatke za vključitev v članek ali pokrijejo vaš dogodek, morate imeti kot in kljukico. Biti mora relevanten in trenuten.

8. Omejen ali neomejen stik

• Oglaševanje

  Nekateri industrijski profesionalci imajo stik s strankami. Drugi, kot so tekstopisci ali grafični oblikovalci, se v agenciji morda nikoli ne srečajo s stranko.

• Odnosi z javnostjo

  V odnosih z javnostmi ste zelo vidni medijem. Prav tako PR-ji niso vedno na voljo za dobre novice. Če je v vašem podjetju prišlo do nesreče (ali bližnjega sodnega spora), boste morda morali novinarjem dati izjavo ali intervju na kameri, ker ste predstavnik podjetja.

9. Posebni dogodki

• Oglaševanje

  Če vaše podjetje sponzorira dogodek, ne bi želeli, da bi vzeli oglas, s katerim si potapljaš na hrbet, ker je tako veliko podjetje. Tukaj stopi vaš oddelek za odnose z javnostmi.

• Odnosi z javnostjo

  Če sponzorirate dogodek, lahko pošljete sporočilo za javnost in mediji ga bodo lahko prevzeli in vam dali pozitivno izpostavljenost tisku.

10. Slog pisanja

• Oglaševanje

  Kupite ta izdelek! Deluj zdaj! Pokličite danes! To so vse stvari, ki jih lahko rečete v. Želite uporabiti te akcijske besede za motiviranje ljudi, da kupijo vaš izdelek.

• Odnosi z javnostjo

  Strogo pišete v ne-nesmiselnem formatu novic (kdo, kaj, kje, kdaj, zakaj). Vsakršna očitna komercialna sporočila v vaših komunikacijah bodo mediji nenaklonjeni.