Oglaševanje in ženske ter njihova objektivizacija v medijih

Že od uvedbe oglaševanja pred več stoletji so bile ženske objektivizirane in v nekaterih primerih žaljive ali degradirane. Kljub prizadevanjem mnogih ljudi je očitno, da družba v oglaševalskih akcijah še vedno vidi iste vzorce objektivizacije in nespametne uporabe seksualiziranih žensk.

V mnogih pogledih se je problem še stopnjeval. Zaradi širjenja programske opreme za retuširanje fotografij ženska telesa niso samo brezhibna, anatomsko nemogoča. To je škodljivo na več ravneh.

Oglaševanje lažnih idej

Oglaševanje, trženje in modna industrija so ustvarili novo vrsto žensk, ki ne obstaja v resničnem svetu. Izgled "lutke Barbie", ki ga prodajajo, ima nekatere prepoznavne lastnosti:

• Nima gub, madežev ali brazgotin.
• Ima dolge, gladke in urejene noge.
• Njen pas je precej majhen.
• Njene velike prsi in zadnjice se upirajo gravitaciji.
• Njeni žareči lasje so podobni CGI.
• Njene oči so bleščeče in svetle.
• Zobje so bele in popolnoma ravne.

Izkoriščanje naučenih želja

V zgodnji starosti so moški programirani, da si želijo žensko Barbie lutko. To je ženska v oglasih za parfume in spodnje perilo. V središču je "Playboy". Ženskam, od iste zgodnje starosti, je rečeno, da morajo izgledati kot ta ženska. Morali bi si prizadevati za dolge noge, popolno kožo, lepe lase in nemogoče telo.

Problem je: ta ženska ne obstaja. Je produkt ur v ličarskem stolu in dni retuširanja fotografij, tudi če je supermodel. Vsaka ženska ima pomanjkljivosti, ker je vsaka ženska človeška.

Primarni cilj oglaševanja je ustvariti potrebo, da lahko podjetje zagotovi izdelek ali storitev, ki bo ustrezala tej potrebi. Na primer, moški lahko pijejo nekatere blagovne znamke piva, ker jih povezujejo z objektiviziranimi ženskami.

Po drugi strani pa lahko ženske kupujejo določene obleke, hrano in izdelke za ličenje, da bi bile podobne dekletom, ki pijejo pivo na televiziji.

Rezultati v realnem svetu

Moški so učeni (programirani), da vidijo ženske kot predmete. Morda je deloma pripeljala do tega, kako moški gledajo na ženske kot na predmete pri delu.

Obseg tega je postal javni poudarek konec leta 2017 z rojstvom gibanj #MeToo in Time's Up, ki so skušali razkriti kulturo spolnega nadlegovanja in zlorabe v Hollywoodu in posledično tudi v kulturi.

Zgodnje Feministke

Ko so leta 1970 objavili »Naša telesa, mi sami«, smo ženske pozvali, naj ljubi in časti svoja telesa. Betty Friedan, ki je umrla leta 2006, in Gloria Steinem, živa in aktivna od januarja 2019, je bila ustanoviteljica feminističnega gibanja.

Oba sta si zamislila in delala proti egalitarnemu in razsvetljenemu svetu do 21. stoletja. To se še ni zgodilo. Vendar, če so današnji feministični voditelji uspešni pri doseganju svojih ciljev, oglaševanje ne bo objektiviziralo napredovanja žensk.

Spremembe v oglaševanju

Več blagovnih znamk, vključno z Dove in Aerie, so se odmaknile od podob popolnosti preteklosti. Trdijo, da so "Photoshop-free" in praznujejo prave, raznolike ženske.

Blagovne znamke piva se oddaljujejo od polgolih modelov. Obrtno gibanje piva je v porastu in jih ne potrebujejo Playboy zajčki, ki jim pomagajo pri prodaji inventarja - čeprav na žalost večina moških še vedno privlači klicane seksi podobe.

Če delate v agenciji, lahko stranke skušate usmeriti stran od Photoshopped slik za lutke Barbie. Veer stran od modela suhih velikosti 2 in se zavzema za uporabo normalno velikih žensk kot modelov za izdelke, ki jih prodajate.