Ali bi morale TV postaje prepovedati napačne politične oglase?

"Laži!" To bi rekli mnogi politiki, ko bi videli televizijsko oglasno kampanjo nasprotnika. Ti politiki pogosto zahtevajo, da televizijske postaje prepovedujejo, da vsebujejo napačne informacije.

Volivci se pogosto sprašujejo, zakaj televizijske postaje ne raziskujejo političnih vprašanj, da bi preverile njihovo resničnost, preden jim omogočijo prikazovanje na televiziji. Tako domnevne laži niso nikoli udarile v zračne valove. Obstaja več razlogov, zakaj televizijske postaje tega ne počnejo.

Vlada preprečuje cenzuriranje političnih oglasov

Zvezna komisija za komunikacije (FCC) je vladna agencija, ki ureja radiodifuzijske hiše in določa pravila za delovanje televizijskih in radijskih postaj. Če preučite Zakon o komunikacijah iz leta 1934, boste našli dolg seznam zahtev, ki urejajo, kako morajo postaje sprejeti politično oglaševanje.

To je zapleten vladni dokument, vendar ga izdajatelji razlagajo tako, da niso v poslu cenzuriranja izjav političnega kandidata. Seveda, novinar lahko uredi 30-minutni govor kandidata v 60-sekundni zgodbi, izdajatelji televizijskega programa pa lahko na splošno ignorirajo kandidate za predsednika.

Toda ko gre za politične, so televizijske postaje razumljivo zaskrbljene zaradi ukrepanja, ki se zdi cenzura. Lahko izgubijo dovoljenje za vladno oddajanje.

Kdo določa, kaj naredi politični oglas Napačno

Če bi televizijske postaje lahko cenzurirale politične oglase, bi bilo še vedno zelo težko ugotoviti, kaj naredi politični oglas napačen. Brez nekaterih smernic bi vsak politični kandidat trdil, da je bil vsak od svojih nasprotnikovih oglasov napolnjen z lažnimi besedami, medtem ko so bili njihovi oglasi svetilniki resnice.

Če je na primer v kongresu prišlo do zakona, ki je vseboval tako znižanje davkov kot tudi nekatere davčne povišice, se lahko senator ZDA bojuje z vprašanjem, ali ga bo podprl ali nasprotoval. Če bo glasoval da, ko pride čas za ponovno izvolitev, bo nasprotnik rekel, da senator želi povečanje davkov. Če bo glasoval ne, bo lahko nasprotnik rekel, da je senator nasprotoval znižanju davkov.

Oba odgovora sta deloma resnična, delno napačna. Ko se bo to uvrstilo v oglaševalsko akcijo, bo televizijska postaja težko odločila, kaj bo naredila. Ena postaja se je lahko odločila, ker je oglas nekoliko resničen, da bi omogočil, da se udari v zrak. Druga postaja bi lahko imela nasprotno stališče.

To bi postavilo obe postaji sredi polemike o kampanji. Kampanja vsakega kandidata bi imela postajo, ki bi po njenem mnenju storila pravo stvar, in tista, ki bi jo rekel, je storila napačno stvar. Obe postaji bi lahko pričakovali, da se bosta razsodili za svojo odločitev, kar postane scenarij brez zmage. Torej so televizijske postaje verjetno razbremenjene, ko pravijo, da jim FCC ne bo dovolil cenzurirati oglaševalskih reklam.

Preverjanje dejstev oglasov je lahko nepraktično

Oglaševalske oglaševalske akcije niso več dokumentarni filmi kot televizijski oglasi za detergente za perilo. Oba uporabljata običajne prepričljive oglaševalske tehnike, ki vas prepričajo, da ukrepate - z glasovanjem ali pranjem oblačil.

Ni veliko povpraševanja, da bi televizijske postaje začele test, da bi ugotovile, ali to milo za perilo dejansko dobi najsvetlejšo obleko, v primerjavi s samo nekoliko svetlimi. Postaja bi lahko porabila večino svojih sredstev za preverjanje političnih oglasov, ko je treba opraviti drugo delo.

Recite, da je oglaševalska akcija predložila oglas za predvajanje. V običajnih DMA lahko traja teden, da preveri trditve oglasa. Postaja bi verjetno morala uporabiti člane svojega oddelka za novice ali najeti zunanjega sodelavca, da opravi delo.

V akciji ni čakanja na tedne. V zadnjih tednih pred dnevom volitev ni nič nenavadnega, če kampanja ustvari reklamo in jo preda televizijski postaji za takojšnje predvajanje. Kampanja ni dobra, če oglas ni odobren do konca volitev. Mnogi oglasi niso niti povsem resnični niti popolnoma napačni, zato bi bilo veliko razlag. Odvetniki postaj se bodo morda celo morali vključiti. Ko je v več kampanjah več kandidatov, se bodo reklame kopičile, ko bodo čakale na odobritev.

Kot navaja National Public Radio, medtem ko postaje čutijo, da morajo sprejeti kandidatove oglaševalske oglase, ne glede na vsebino, enako ne velja za oglase tretjih in superPAC, ki niso neposredno povezani z oglaševalsko akcijo.

Nekatere televizijske postaje v Iowi so zavrnile objavo oglasa iz politične skupine za dobro počutje živali, ki je kritizirala kongresnika. Postaje so menile, da je oglas vseboval slike, ki so bile preveč grafične.

Za volivce ima odnos "kupca paziti" za politične reklame, prav tako kot za nekaj neverjetnih novih izdelkov, ki se zdijo predobri, da bi bili resnični. Več volivcev, ki se izobražujejo, bolj bodo skeptični, če bodo videli oglaševalske oglase, ki so oblikovani tako, da zavzamejo svoj glas.