Imena oglasnih agencij so spremenila preoblikovanje

Presenetljivo je, da v industriji, ki ustvarja svoj kruh in maslo z ustvarjalnostjo in izvirnostjo, oglaševalske agencije domujejo z nekaterimi najbolj dolgočasnimi imeni podjetij na planetu.

Pošteno je reči, da samo pravna podjetja nasprotujejo temu popolnoma neinpiliranemu pristopu k poimenovanju. Rečeno je bilo, da je samopromocija ena izmed najtežjih stvari za katero koli agencijo, da dela in dela dobro, in to je jasno razvidno iz blagih in banalnih izbir imena.

Izgleda, da je formula vsaj za zadnjih 60 do 70 let: Ustanovitelj priimek 1 + ustanovitelj priimek 2 = ime agencije. To je spremenjeno, da postane seznam partnerjev, ko se pridružijo podjetju, ali se promovirajo.

Največji igralci imajo najbolj dolgočasna imena

Oglejte si 25 najboljših oglaševalskih agencij po svetu v letu 2016, ki so naštete po prihodkih. To so velike agencije za oglaševanje s strankami modrega čipa.

1. WPP Group, London
2. Omnicom Group, NY City
3. Publicis Groupe S.A., Pariz
4. Skupina Cos., NY City
5. Dentsu, Tokio
6. Accenture's Accenture Interactive, New York
7. PwC-jeva digitalna storitev PwC, New York
8. IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte's Deloitte Digital, New York
10. Havas, Francija
11. Hakuhodo DY Holdings Tokio
12. Alliance Data Systems Corp. Epsilon, Texas
13. Komunikacijska skupina BlueFocus, Peking
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Južna Koreja
18. Experianove tržne storitve, New York

1. Advantage Solutions Advantage tržni partnerji, Kalifornija
2. MC Group, Berlin
3. Skupina motorjev, London
4. Asatsu-DK, Tokio
5. Freeman, Texas
6. Acosta's Mosaic, Texas
7. Aimia, Kanada

In tukaj je seznam drugih agencij, ki iz leta v leto ustvarjajo velik denar:

• Havas Suresnes, Francija
• Aegis Group, London
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• Qantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Skupina za komuniciranje Cossette, Quebec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M&C Saatchi, London
• Chime Communications PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y&R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Še vedno buden? Čestitam. Za vse, ki niso delničarji v teh podjetjih, so imena tako nepozabna in zanimiva kot hladna skleda kaše.

Z eno izjemo (skupina motorjev), je to samo perilo seznam dolgočasnih kratic, dolgočasne končnice in očitne poskuse za dvig ega ustanoviteljev. Agencija, ki je ustvarjalna, kot je na primer Bartle Bogle Hegarty, danes morda ne bo preveč daleč s takšnim povprečnim in pozabljivim monikerjem. Dejstvo je, za agencijo, ki je nekoč imela "besede oviro za komunikacijo" kot njegov ohranjevalnik zaslona, ​​je vsekakor dala veliko njih v ime podjetja. Ali ne bi bilo nekaj bolj ustvarjalnega in krajšega? Nekaj, kar je ilustriralo kreativno naravo agencije, ki je zelo ustvarjalna.

Vendar se zdi, da so se v šestdesetih, sedemdesetih, osemdesetih in devetdesetih letih agencije lotile standardnega pristopa "imena nad vrati". Tudi najboljše agencije, ki so kdajkoli okrepile industrijo, vključno z Doyle Daneom Bernbachom, Ogilvy & Mather in TBWA, so vsi trpeli zaradi "želim biti slavni!" sindrom.

To je klasičen primer ega, ki pretirava večje dobro. V vsakem primeru, ko imena sestavljajo naziv agencije ali podjetja, je neizogibno, da bo nekdo odšel, nekdo drug pa se bo pridružil ali pa bo napredoval. Zato ste na koncu dobili smešna imena agencij, kot je AMVBBDO. Resno, to je samo nesmiselna zmota pisem za večino ljudi. Če imate bolj konceptualno ime, to ni pomembno. In sodobne agencije to preveč dobro poznajo.

To je bilo potem. To je zdaj. (Na srečo.)

Vedno več agencij se začenja približevati bolj ustvarjalnemu načinu razmišljanja. Trdna, nepozabna in ustvarjalna imena agencij, ki trenutno naseljujejo industrijo, vključujejo:

• 72 in Sunny
• Strawberry Frog
• Taxi
• Šola za dekleta Wexley
• Velika vesoljska ladja
• Banka
• Pocket Hercules
• Otroška ljubezen Jetlag
• Omlet
• David & Goliath
• Walrus
• Mati
• Moosylvania
• Stvorenje
• Blammo Worldwide
• Društvo za lepilo
• Kmetija
• Bonehook
• Katapult
• Ogromno
• Mozaik
• Organsko
• Zenith
• Kaktus
• Kritična masa

Razlika med obema seznamoma je noč in dan. Medtem ko je eden, prvi, bolj videti doma na dolgočasnem zbiranju sredstev za odvetnike, drugi pa je vznemirljiva zbirka agencij, ki pričarajo zgodbo preko imena.

Vzemite Blammo Worldwide kot odličen primer. Jasno je, da imajo smisel za humor, lahkoten pristop, pa tudi, da bodo imeli vpliv. Predstavljajte si, če bi namesto tega odšli s priimki štirih glavnih igralcev v agenciji - McNab, Gee, Simon in Emslie.

Bi to sploh imelo drugi pogled?

Morda so si v danem času želeli, da bi imeli od svojih oglasnih agencij občutek za strukturo in trdne temelje, zato je bila "imenska juha" dobra izbira za privabljanje strank. Treba je omeniti, da je bila ena najbolj ustvarjalnih agencij, ki so kdajkoli obstajale, Doyle Dane Bernbach, "juha z imenom."

Te dni se zdi, da novi otroci v bloku gledajo stvari nekoliko drugače. Seveda, oni niso v top 25, in verjetno nikoli ne bodo upoštevali velike velikosti, zgodovine in zaračunavanja svojih veliko višjih plačanih konkurentov. Toda z agencijami, kot sta mati in taksi, ki ustvarjata velike valove, jih ne bi smeli presenetiti, ko bi videli, kako se zavežejo fantje.

Torej, v interesu, da ta industrija ostane sveža in "dokaže, namesto da bi to rekel," je izziv za 24 od teh 25 najboljših agencij - preimenovanje. Ni mu treba dolgo časa, ali celo kaj pomeni. Izberite naključno besedo ali frazo; tukaj je seznam, ki vam bo pomagal:

AFTERSHOCK, VOLKANO, BLITZ, KIT, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, POSTAJA, HACKSAW, DRONE, PRIHOD, ZLATO, JUGGLER, PLUG, VIJAK, YELL, COALAR, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, MEJA, KREMA, REKA, KNJIGA, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE in ATLAS.